2019年6月21~24日,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶跟從“嘉慶皇帝”以全新的形象高調亮相2019北京國際茶業(yè)展,并于6月22日上午,在北京展覽館12號館活動廳舉辦了“蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌發(fā)布會及品牌授權儀式”的“皇家”盛典活動。
此次會議活動由中共蒼梧縣委員會、蒼梧縣人民政府主辦,蒼梧縣六堡茶產業(yè)發(fā)展中心、北京方圓品牌營銷機構聯(lián)合承辦。會議由中共蒼梧縣委副書記、縣長謝善高主持。原農業(yè)農村部總農藝師、中國合作經濟協(xié)會會長孫中華、農業(yè)農村部信息中心副主任張國、中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇、中共梧州市委副書記蔣海東、廣西農業(yè)農村廳市場與信息化處李勝福、北京方圓品牌營銷機構董事長李明利等領導及嘉賓出席會議并發(fā)表了主題講話。出席本次會議的還有梧州市副市長黃恩、北京馬連道建設指揮部常務副總指揮長張東、北京廣西商會常務副會長李浪輝、梧州市、蒼梧縣相關領以及蒼梧縣金福六堡茶有限公司、蒼梧縣和隆六堡茶廠、蒼梧縣塘平荒野茶業(yè)有限公司、蒼梧縣沁怡六堡茶業(yè)專業(yè)合作社、蒼梧縣蘆荻茶葉專業(yè)合作社、蒼梧六堡茶業(yè)有限公司、蒼梧縣六堡茶產業(yè)發(fā)展有限公司、蒼梧縣雙貴六堡茶業(yè)有限公司、蒼梧縣六堡鎮(zhèn)黑石山茶廠等企業(yè),以及人民日報、農民日報社、新華網等媒體朋友。
蒼梧傳統(tǒng)六堡茶向新中國成立70周年獻禮
中國是茶的故鄉(xiāng)。茶葉已深深融入到中國人的生活,成為了傳承中華文化的載體。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道,到今天的絲綢之路經濟帶、21世紀海上絲綢之路,茶穿越歷史、跨越國界,深受世界各國人民喜愛。蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌新聞發(fā)布會的召開是一段關于茶歷史的旅行、是一場關于茶品牌的盛宴,在習近平總書記的領導下,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶積極相應國家及農業(yè)農村部號召,實施品牌強農的戰(zhàn)略,讓傳統(tǒng)名茶注入新活力,讓區(qū)域品牌惠于民,以優(yōu)異成績向新中國成立70周年獻禮。
隨著國家“一帶一路”的實施,習近平總書記高度重視茶產業(yè)發(fā)展,在2018年,蒼梧六堡茶入選為廣西第二批特色農產品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建項目;2014年,六堡茶制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄;2011年,六堡茶獲得國家地理標志產品保護;2012年,蒼梧縣獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號。據(jù)了解,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶之所以獲得國家支持及如此殊榮,其制茶過程中始終遵循原產地、原工藝、原種群的“三原標準”,生產出的六堡茶,黑褐油亮,內含物質極為豐富,茶多酚含量高的達到35%,幾年后會出松煙香,7、8年后會出檳榔香。有著豐富的層次和口感,茶氣足,明清時期,在南粵大地傳播流行的六堡茶,都是使用蒼梧原產地的原種群茶樹為原料,加上古老的傳統(tǒng)工藝,成就了獨具特色的歷史名茶。
品牌強農,勢在必行
會議內容指出,六堡茶已經由以前單一形態(tài)走向了多形態(tài)并存,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶的一部分。也就是說梧州的六堡茶與蒼梧傳統(tǒng)六堡茶屬于母子品牌關系,蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶發(fā)展歷史中的重要組成部分,二者相互依存,互為支撐。大力發(fā)展蒼梧傳統(tǒng)六堡茶、加快茶文化建設是梧州市六堡茶產業(yè)的重中之重。
從國家層面來看,培育品牌助力農業(yè)發(fā)展是目前農業(yè)經濟發(fā)展的迫切要求,是促進農民增收、農業(yè)增效的有力舉措。政府、企業(yè)、協(xié)會、合作社以及農民之間需要緊密團結,同心協(xié)力,緊緊圍繞以習總書記為核心的黨中央周圍,貫徹落實中央精神,深入推進品牌強農。像蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌一樣,品牌做大做強后,地方農民將是直接的受益者,是農民增收致富的重要途徑。
從品牌品質角度來看,公用品牌的建設要堅持品質與效益相結合,品質是品牌的前提和基礎。堅持特色與標準相結合。立足資源稟賦和產業(yè)基礎,充分發(fā)揮標準化的基礎保障、技術引領、信譽保證作用,突出區(qū)域農產品的差異化優(yōu)勢,以特色塑造品牌的獨特性,以標準確保品牌的穩(wěn)定性。
品牌建設助推特優(yōu)區(qū)發(fā)展
中國茶業(yè)過去20年最大的變化是中國黑茶崛起,其中,素以“紅、濃、陳、醇”四絕著稱的六堡茶更是吸引了無數(shù)國內外消費者的目光。2017年以來,六堡茶知名度、美譽度迅速攀升,六堡茶產品的價格也明顯上升。據(jù)梧州海關統(tǒng)計,2018年梧州口岸出口六堡茶147噸、總值為1498.4萬元人民幣,與上一年度相比,重量減42.9%,總值增長58.7%,出口總值創(chuàng)5年來新高,六堡茶品牌競爭優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。而六堡茶以“越陳越香”的品質特征,被譽為“可以喝的古董”。
據(jù)悉,2018年,蒼梧六堡茶成功入選省自治區(qū)第二批特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單。建設特色農產品優(yōu)勢區(qū)是黨中央、國務院的重大決策部署,是推動農業(yè)供給側結構性改革、推進農業(yè)綠色發(fā)展、打造國家級農業(yè)大品牌參與全國和全球競爭、實現(xiàn)農業(yè)高質量發(fā)展、助推貧困地區(qū)脫貧致富的重要舉措。廣西特色農產品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建項目由自治區(qū)農業(yè)廳組織申報,是順應農業(yè)發(fā)展新趨勢,培育發(fā)展新動能,提高市場競爭力的重大舉措,對推進農業(yè)供給側改革,促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展,帶動傳統(tǒng)農業(yè)提檔升級和貧困地區(qū)脫貧致富具有重大意義。
品牌建設,術業(yè)專攻
此次的公用品牌建設,聘請了專注農業(yè)品牌打造的北京方圓品牌營銷策劃機構。方圓從品牌塑造的角度分析、挖掘產品資源,歷史優(yōu)勢,將六堡茶與皇家文化建立脈絡聯(lián)系,提出了“與嘉慶皇帝共品一盞六堡茶”的策略方針,確定六堡茶的皇家貢茶身份,提升了品牌整體檔次。六堡茶兼顧消費屬性與收藏投資屬性,具備藝術性,從而提出了“傳統(tǒng)六堡茶,茶中藝術品”的戰(zhàn)略定位,聚焦人群需求,提煉六堡茶的祛濕功能等作為鮮明的品牌標簽,形成多個場景需求的解決方案。
會議期間,還進行了公用品牌的授權儀式,明確公用品牌建設的方向和重點任務,旨在保護及宣傳推廣傳統(tǒng)六堡茶產業(yè),利用好這一品牌。
未來,蒼梧縣圍繞六堡茶產業(yè),大力實施品牌化戰(zhàn)略,締造產品核心競爭力,在上游種植、品質監(jiān)管、品牌營銷、品牌管理等方面狠下功夫,做大做強祖祖輩輩傳承下來的蒼梧傳統(tǒng)六堡茶產業(yè),在推動鄉(xiāng)村振興和農業(yè)供給側結構性改革,徹底實現(xiàn)農民脫貧致富。
