6月22日，由騰訊體育主辦的自制路跑賽事特步企鵝跑·王者快跑第二站在杭州藝尚小鎮(zhèn)國(guó)際秀場(chǎng)火爆開(kāi)跑。數(shù)千人揮汗開(kāi)跑，穿越重重趣味障礙，體驗(yàn)王者榮耀英雄技能。雖然是跑步賽事，但杭州站卻像開(kāi)了趴體一樣一路嗨爆，一場(chǎng)屬于年輕人的潮流狂歡降臨杭城。
然而，完成比賽的參賽者并沒(méi)有馬上回家，而是紛紛向主舞臺(tái)區(qū)聚攏，參加了壓軸登場(chǎng)的王者電音趴，人群在震撼的音響與奇幻的光影間盡情著釋放自己，全場(chǎng)的氣氛達(dá)到了最嗨點(diǎn)。即便是現(xiàn)場(chǎng)漸漸下起了大雨，大家熱情絲毫未減，肆意揮灑著蹦迪的熱情。據(jù)悉，王者快跑第二站得到廣大跑者及玩家的一致點(diǎn)贊，同時(shí)也深深感染著大量的圍觀路人，在夏日的杭城掀起一陣路跑熱潮。
利用社交娛樂(lè)，企鵝跑將年輕人拉回體育場(chǎng)
傳統(tǒng)馬拉松和路跑賽事距離長(zhǎng)、體力消耗大，以競(jìng)技成績(jī)?yōu)橹饕非竽繕?biāo)，需要參與者具備足夠的鍛煉基礎(chǔ)和體能儲(chǔ)備，投入大量的時(shí)間和精力訓(xùn)練備戰(zhàn)。而每年全國(guó)各地投入大量人力物力開(kāi)展的全民健身運(yùn)動(dòng)，在具體執(zhí)行過(guò)程中，也會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：一些全民健身活動(dòng)流于形式，又因?yàn)槿鄙僮銐虻母?jìng)技性和樂(lè)趣，吸引到的常常是一些老年人。的確，在傳統(tǒng)體育賽事市場(chǎng)上，受眾年齡不斷老化已經(jīng)是一大現(xiàn)象。根據(jù)Sports Business Journal在2017年披露的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)公共和付費(fèi)電視上播出的25個(gè)全球主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，收視觀眾中位數(shù)年齡在50歲以上的多達(dá)16個(gè)。本該充滿荷爾蒙的體育運(yùn)動(dòng)，卻是很多中老人年在看，這與很多傳統(tǒng)賽事在吸引年輕人方面的魅力不足密切相關(guān)。體育觀眾開(kāi)始呈現(xiàn)出變老的趨勢(shì)，意味著體育對(duì)年輕用戶的吸引力正在減弱。想法子擁抱年輕用戶，已經(jīng)是體育營(yíng)銷界的當(dāng)務(wù)之急。
就在體育行業(yè)為老齡化苦惱之時(shí)，由騰訊體育打造的酷跑派對(duì)，卻引爆了年輕人的運(yùn)動(dòng)需求，成功將年輕人拉回體育賽事中，充滿娛樂(lè)性的互動(dòng)設(shè)計(jì)、新鮮時(shí)尚的社交概念、線上線下聯(lián)動(dòng)、邀請(qǐng)人氣明星助陣，企鵝跑利用青年跑者最熱愛(ài)的元素，成功將年輕的泛體育用戶引導(dǎo)進(jìn)來(lái)。而今年企鵝跑再度創(chuàng)新升級(jí),與手游《王者榮耀》跨界融合,以“王者快跑”為主線貫穿活動(dòng)全程,讓人既能感受線下實(shí)景還原游戲元素的樂(lè)趣,又能實(shí)現(xiàn)路跑運(yùn)動(dòng)的健康目標(biāo)。企鵝跑王者快跑從線上到線下，開(kāi)啟了年輕化的全新探索。
贊助年輕人的運(yùn)動(dòng)，康師傅飲用水實(shí)現(xiàn)年輕群體新?tīng)I(yíng)銷
據(jù)去年企鵝跑賽事組委會(huì)公布的《中國(guó)城市社交跑用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，企鵝跑參與者主要是中等收入以上的年輕用戶，51%人群在18-30歲之間，60%為女性，未婚占比54%, 51%人群的月收入在5000元以上。此外，超過(guò)七成的企鵝跑參與者是時(shí)尚潮流的追隨者，其中多達(dá)1/3是時(shí)尚圈KOL，主動(dòng)跟進(jìn)潮流。這些參與者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力較為強(qiáng)勁，81%用戶把錢花在鞋服裝備上，他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和教練培訓(xùn)亦有不小的支出。這些熱衷運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和社交的年輕人，正是企鵝跑的主力軍，也為這次企鵝跑的各大品牌主提供了極佳的營(yíng)銷機(jī)遇。作為其中一個(gè)贊助商，康師傅飲用水這次把目光轉(zhuǎn)向了年輕化營(yíng)銷回報(bào)明顯的企鵝跑賽事，瞄準(zhǔn)年輕人愛(ài)玩的活動(dòng)，了解年輕人、懂年輕人，以年輕人接受的方式與他們溝通交流。據(jù)悉，這已經(jīng)是康師傅飲用水與企鵝跑的第二次合作了。今年，康師傅飲用水推出了“百大路跑聯(lián)盟”等在內(nèi)的“百大”運(yùn)動(dòng)季系列,以實(shí)際行動(dòng)在體育營(yíng)銷的道路上高歌猛進(jìn), 下半年即將主打運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度營(yíng)銷。力圖將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水·安心之選品牌理念持續(xù)滲透到運(yùn)動(dòng)人群中。
好玩賽事互動(dòng)區(qū)，傳遞“安心飲水，科學(xué)補(bǔ)水 ” 理念
從現(xiàn)場(chǎng)看來(lái)，作為賽事官方贊助商的康師傅飲用水在本次賽事中的展臺(tái)布置也十分有意思，人氣爆棚的互動(dòng)區(qū)教選手們?nèi)绾慰茖W(xué)補(bǔ)水，激光刻字和親子互動(dòng)游戲著實(shí)讓選手們嗨了一把，好玩的場(chǎng)景大大提升了年輕用戶對(duì)于品牌的接受度，與年輕消費(fèi)者的情感距離在無(wú)形中拉近。同時(shí)，康師傅飲用水安心補(bǔ)水站也用滿滿熱情為跑友們提供最安心的水能量補(bǔ)給。此次康師傅飲用水也是借企鵝跑打響百大路跑聯(lián)盟賽事贊助，數(shù)十城市聯(lián)動(dòng)，大聲量傳播，希望通過(guò)為賽事助力的方式，向年輕人弘揚(yáng)健康飲水的科學(xué)理念，傳遞健康活力，科學(xué)補(bǔ)水的生活方式。
據(jù)了解，本次企鵝跑還將陸續(xù)在武漢、長(zhǎng)沙、昆明等城市舉辦,夏季運(yùn)動(dòng)正當(dāng)時(shí),這場(chǎng)盛大潮流運(yùn)動(dòng)勢(shì)頭將越來(lái)越猛。下一站的企鵝跑和康師傅飲用水，究竟能與年輕人碰撞出怎么樣絢爛的火花呢?讓我們繼續(xù)拭目以待吧!
