餐飲作為最高頻的消費(fèi)場(chǎng)景之一，是大眾飲品拓展生意的“必爭(zhēng)之地”。19年初，植選豆乳著手布局餐飲市場(chǎng)，從推出即飲裝到打造魔性吃喝視頻，不斷強(qiáng)化佐餐的飲用場(chǎng)景。此次牽手大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜這一美食類(lèi)王牌IP，更是彰顯其攻占吃喝場(chǎng)景、強(qiáng)化品牌占位的野心。
伴隨著合作的開(kāi)啟，“植選帶你無(wú)負(fù)擔(dān)拔草全國(guó)美食”的美味營(yíng)銷(xiāo)也就此展開(kāi)。契合“豆香更濃醇，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)”主題，植選核心構(gòu)建早餐、火鍋、下午茶、輕食等四大吃喝場(chǎng)景，隆重推出大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜定制款。即日起，微信掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，參與“瓜分千萬(wàn)吃喝大獎(jiǎng)”活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得最高金額達(dá)8888元的微信紅包。
除此之外，植選還將借助大眾點(diǎn)評(píng)強(qiáng)大的餐飲渠道，通過(guò)多個(gè)線下活動(dòng)全面發(fā)力餐飲渠道。植選這一系列“亮劍”行為，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在串聯(lián)佐餐美食的吃喝場(chǎng)景，意在通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜這一王牌IP在用戶(hù)側(cè)的強(qiáng)勢(shì)影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)植選豆乳與美食的粘度，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。
對(duì)于此次戰(zhàn)略合作，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略客戶(hù)發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，植選豆乳進(jìn)軍餐飲領(lǐng)域，既準(zhǔn)確把握了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的核心訴求，又是伊利把握未來(lái)、撬動(dòng)千億植物蛋白飲料市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)具有覆蓋餐飲場(chǎng)景的天然優(yōu)勢(shì)，兩者的深度合作，將有利于進(jìn)一步占領(lǐng)“餐+飲”的用戶(hù)心智，探索植選豆乳的全新增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)。
在調(diào)研消費(fèi)者行為喜好的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，健康（低糖、天然）、成分健康（優(yōu)質(zhì)蛋白、益生菌等）、佐餐功能性是飲品爭(zhēng)奪餐飲市場(chǎng)的差異化關(guān)鍵。因此，植選豆乳“豆香更濃醇、好喝無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，便是其發(fā)力該市場(chǎng)的底氣。
植選豆乳在配方、工藝、口感、包裝等各個(gè)方面精益求精，全程采用非轉(zhuǎn)基因大豆，溫隔氧研磨工藝，0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精，營(yíng)養(yǎng)更均衡，豆香更濃醇，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)。
除了“好喝無(wú)負(fù)擔(dān)”的功能賣(mài)點(diǎn)凸顯，此次植選豆乳通過(guò)定制款包裝，喊出“回籠覺(jué)不如小籠包配豆乳”、“下午加甜點(diǎn)晚上加班加點(diǎn)”、“吃草吃成沙拉精”、“辣火鍋恕在下戒不動(dòng)”等吃貨宣言，走進(jìn)消費(fèi)者的日常飲用場(chǎng)景中，從早到晚，從上班到加班，從輕食到重口味，全面覆蓋了消費(fèi)者的“入口”時(shí)刻”。
在佐餐飲品賽道，植選豆乳以“豆香更濃醇，好喝無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品力為武器，全面攻占餐飲市場(chǎng)。通過(guò)與大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的營(yíng)銷(xiāo)合力，深度綁定餐飲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端佐餐習(xí)慣培養(yǎng)和商家渠道影響力的提升。
“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”，植選豆乳不是第一個(gè)入局餐飲市場(chǎng)的飲料品類(lèi)，卻是伊利拓展銷(xiāo)售新渠道的一次全新嘗試。一向以線下商超+線上電商渠道優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)的伊利，首次大規(guī)模攻克餐飲渠道，搶占佐餐飲品這一細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)布局企業(yè)全渠道鏈具有重要作用。“成為伊利第一餐飲品牌”的目標(biāo)，便是植選豆乳的出師表。
我們有理由相信，借助此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，植選豆乳將進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化自身的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌占位，并在佐餐市場(chǎng)迎來(lái)新一輪生意爆發(fā)。
