在社會(huì)化媒體浪潮的推動(dòng)下，KOL已經(jīng)成為連接品牌和消費(fèi)者之間的重要橋梁，也是品牌推廣的重要手段。但KOL數(shù)量繁雜，僅抖音平臺(tái)擁有8000粉絲以上的視頻發(fā)布者就有100萬(wàn)，且水軍和假粉橫行，真?zhèn)坞y辨。如果沒(méi)有一套高效的KOL評(píng)估體系，品牌主在實(shí)際推廣過(guò)程中，同樣的預(yù)算和內(nèi)容投放于不同KOL產(chǎn)生的效果將會(huì)千差萬(wàn)別。
海馬云大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《美妝品牌抖音KOL營(yíng)銷(xiāo)全景分析》報(bào)告，將目光投向抖音平臺(tái)美妝博主，深度挖掘了5億抖音用戶(hù)和80個(gè)美妝品牌，為您呈現(xiàn)各美妝品牌及KOL在抖音的營(yíng)銷(xiāo)全景。
報(bào)告亮點(diǎn)速覽
•美妝品牌相關(guān)視頻受歡迎程度非常集中，TOP10品牌獲贊超7成，國(guó)貨品牌卡姿蘭、自然堂、片仔癀穩(wěn)居前三；
•美妝品牌的KOL布局對(duì)比明顯，TOP10品牌被超7成KOL大量提及，卡姿蘭、自然堂、片仔癀三大國(guó)貨品牌仍占據(jù)前三；
•9成以上獲贊被TOP10爆款官號(hào)話(huà)題攬收，其中國(guó)貨品牌官號(hào)話(huà)題占7席；
•卡姿蘭和自然堂憑借發(fā)起爆款話(huà)題，獲得眾多相關(guān)內(nèi)容和點(diǎn)贊，將品牌聲量推向高峰。官號(hào)話(huà)題#有芯才能撩男神、#抵御地表強(qiáng)紫外線(xiàn)等引發(fā)眾多KOL全面參與；
•頭部TOP3國(guó)貨品牌雖然在500萬(wàn)粉絲以上的超頭部KOL層級(jí)獲贊不及國(guó)際品牌蘭蔻、伊蒂之屋等，但在粉絲數(shù)10萬(wàn)以下的尾部KOL層級(jí)卻保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；
•與國(guó)際品牌相比，TOP3國(guó)貨品牌在8千到10萬(wàn)粉絲的尾部KOL層級(jí)滲透率占絕對(duì)領(lǐng)先地位；粉絲數(shù)在8千到10萬(wàn)的KOL互動(dòng)率最高，可謂量?jī)r(jià)雙優(yōu)，性?xún)r(jià)比高。
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