日前，雅培營養(yǎng)品部北亞區(qū)前總裁邱肇祥以寶寶樹聯(lián)席總裁的身份公開亮相于某母嬰論壇，對外宣布自己以互聯(lián)網新兵的身份加入寶寶樹已達六個月，并分享寶寶樹的用戶調研。一直在奶粉、營養(yǎng)品等快消領域的跨國企業(yè)任職的資深高管，為何會愿意加入一家母嬰電商公司。讓人頗感意外。

 

　　加入寶寶樹以來，邱肇祥一直十分低調，雖然公司在財務報表上公布了邱肇祥為新任首席運營官，但直至近來，邱肇祥才開始以寶寶樹高管的身份對外亮相，接連出席了多個活動。

 

　　耐人尋味的是，也是在近日，藍洞新消費爆料美國電子煙巨頭Juul將進入中國，該公司中國區(qū)掌舵人一職的最終目標人選很可能正是母嬰界大佬寶寶樹CEO王懷南。雖然寶寶樹回應他沒有計劃在其他任何公司任職，但據(jù)藍洞新消費讀者胡達（網民）提供的線索顯示：有人曾見到王懷南于六月中旬出現(xiàn)在Juul美國總部，36kr也在報道中指出他本人還將于本月底再次飛抵Juul位于美國的總部進行更深度的洽談。如王懷南離開寶寶樹，邱肇祥或將有機會成為CEO接班人。

 

　　作為奶粉界高級管理人才，邱肇祥從臺灣到內地工作超過10年時間。除任雅培高管兩年，還曾先后任職菲仕蘭的大中華區(qū)董事長及首席執(zhí)行官、擔任雀巢(中國)公司的高級副總裁和執(zhí)行管理委員會的成員，以及雀巢營養(yǎng)業(yè)務部大中華區(qū)總經理等多家國際頂級奶粉公司高管，帶領國際奶粉企業(yè)在國內取得不菲的銷量成績。

 

　　然而跨國傳統(tǒng)企業(yè)明星高管是否能順利接掌互聯(lián)網民營公司？

 

　　雖近十年來，傳統(tǒng)外企高管轉型加入民企企業(yè)已不在少數(shù)，從BAT到新型創(chuàng)業(yè)公司，都樂于將寶潔、聯(lián)合利華等國際大快消高管納入麾下，但效果好的不多?？鐕髽I(yè)高管擅長在完善的體系與組織中展現(xiàn)技術與管理能力，在相對野蠻生長的民企，尤其是加入互聯(lián)網企業(yè)后多半以上都水土不服，直至最后默默退場。

 

　　在奶粉行業(yè)，荷蘭皇家菲仕蘭中國前首席銷售官包秀飛跳槽到貝因美任總裁，惠氏嬰幼兒營養(yǎng)品全球業(yè)務總裁張國華去了飛鶴在擔任執(zhí)行董事、維他命世界國際有限公司主席。雖然是外企轉民企，還算是在本行業(yè)。邱肇祥的跨界相對更大了，直接從傳統(tǒng)行業(yè)干到了互聯(lián)網行業(yè)。目前看來，邱肇祥面臨的挑戰(zhàn)可不少。在新生兒人口下降且奶粉注冊制實施以來，整個乳粉市場增速就放緩了。雖然國內外品牌都在推高端產品，抵消市場縮減的壓力，但奶粉行業(yè)日益殘酷的競爭趨勢在所難免，日子不好過了首先縮緊的就是電商投放。

 

　　即便沒有市場增長放緩，包括奶粉紙尿褲在內的母嬰零售依舊是以線下經銷商渠道為主。母嬰電商前幾年被炒得很火，現(xiàn)在也回歸理性。雖然寶寶樹趁著去年那波上市熱潮在香港成功掛牌，但也從6.8港幣的發(fā)行價跌到了如今的3.8港幣，市值近乎腰斬，市值僅剩下60多億，還公示了上半年業(yè)績虧損的預警。看來這半年即便是有邱肇祥的加入，也未能扭轉被動局面。

 

　　不過，邱肇祥加入時間尚短，需要一定適應期。至少從邱肇祥公開講話中可以得到了一個訊息：在他的帶領下，寶寶樹正在開拓實體業(yè)務。一方面邱肇祥透露寶寶樹在臺灣并購了一家智能硬件公司，另一方面還與世界最大的食品公司共同開發(fā)了女性飲品。

 

　　邱肇祥能否在寶寶樹CEO可能出走的形勢下，臨危受命挽救“母嬰第一股”，我們拭目以待。