7月20日上午，天貓超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等七大高端水艦長(zhǎng)品牌，在上海藝倉(cāng)美術(shù)館舉辦“理想生活，盡享水自由”——天貓超級(jí)品類(lèi)日高端水品類(lèi)三年進(jìn)階趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)上，天貓大食品總無(wú)齡、天貓品類(lèi)日負(fù)責(zé)人無(wú)封、尼爾森副總裁洪鍇及七大高端水品牌嘉賓共同宣布，7月23-25日，第三次天貓超級(jí)品類(lèi)日高端水專(zhuān)場(chǎng)將正式開(kāi)啟，屆時(shí)，天貓將為高端水行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“水自由”的消費(fèi)升級(jí)盛宴。天貓超級(jí)品類(lèi)日還在活動(dòng)中發(fā)布了《智者樂(lè)水—天貓高端水趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告，基于天貓大數(shù)據(jù)，深度洞悉高端水整體行業(yè)市場(chǎng)狀況和消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)。
高端水三年，天貓超級(jí)品類(lèi)日深度洞察消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
水是我們生活的基本款，但隨著全民消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于飲用水展現(xiàn)出了完全不同的消費(fèi)需求。作為主打消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)的天貓超級(jí)品類(lèi)日，2017年，天貓超級(jí)品類(lèi)日就發(fā)現(xiàn)高端水是整個(gè)天貓?jiān)鏊佥^快的品類(lèi)之一，消費(fèi)者對(duì)高端水的需求也變得更場(chǎng)景化和多元化。 基于天貓數(shù)據(jù)洞察，天貓超級(jí)品類(lèi)日在2017年正式開(kāi)啟了高端水品類(lèi)日。 在過(guò)去兩年，天貓超級(jí)品類(lèi)日幫助高端水品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)爆發(fā)，高端水品類(lèi)日連續(xù)兩年創(chuàng)造了全年銷(xiāo)售額TOP1的成績(jī)。通過(guò)三年的市場(chǎng)教育，天貓超級(jí)品類(lèi)日還讓高端水?dāng)U充了更多的人群和更廣的消費(fèi)場(chǎng)景，直接帶動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)趨勢(shì)的增長(zhǎng)。
在此次發(fā)布會(huì)上，天貓超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC），委托尼爾森基于品類(lèi)研究院、TMIC以及尼爾森數(shù)據(jù)，針對(duì)目前中國(guó)飲用水市場(chǎng)進(jìn)行研究，發(fā)布了《知者樂(lè)水——天貓高端水趨勢(shì)報(bào)告》，旨在探討高端水目前在中國(guó)市場(chǎng)以及天貓平臺(tái)的現(xiàn)狀，以及未來(lái)高端水的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)《天貓高端水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在過(guò)去一年，氣泡水購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)指數(shù)達(dá)到了600%，是大大遠(yuǎn)超于其他高端水的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)人群。此外，根據(jù)《天貓高端水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告》還顯示，過(guò)去一年，高端水月平均成交額增長(zhǎng)指數(shù)增長(zhǎng)超100%，在天貓超級(jí)品類(lèi)日的引領(lǐng)和指引下，未來(lái)高端水品類(lèi)還將會(huì)有更大爆發(fā)。
天貓超級(jí)品類(lèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封對(duì)此表示：“未來(lái)天貓超級(jí)品類(lèi)日將把高端水品類(lèi)打造成天貓的巨無(wú)霸超級(jí)品類(lèi)。”
今年是天貓超級(jí)品類(lèi)日高端水專(zhuān)場(chǎng)的第三年，也是品類(lèi)日第一個(gè)走過(guò)品類(lèi)三年成長(zhǎng)歷程的升級(jí)品類(lèi)，基于在前兩年“飲水新主張”、“精致品水”的基礎(chǔ)上，今年，天貓超級(jí)品類(lèi)日提出了“盡享水自由”的新主張。在天貓看來(lái)，水自由包含了 “好水不貴，讓品質(zhì)生活更日常”、“萬(wàn)千好水，打開(kāi)喝水新世界”以及“理想好水，找到喝水理想型”這三個(gè)提升生活品質(zhì)的飲水主張。
聯(lián)動(dòng)線上線下 全民盡享水自由
在前兩年的基礎(chǔ)上，今年天貓超級(jí)品類(lèi)日圍繞“盡享水自由”這一主張，從貨品、物流、服務(wù)多維度，為消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)提供了全方位的保障。
此次天貓超級(jí)品類(lèi)日高端水專(zhuān)場(chǎng)，天貓超級(jí)品類(lèi)日聯(lián)合了像巴黎水、純悅 、怡泉、 VOSS、FIJI、百歲山、康師傅等國(guó)內(nèi)外一線高端水艦長(zhǎng)品牌，這些艦長(zhǎng)品牌都來(lái)自于優(yōu)質(zhì)水源地，天貓超級(jí)品類(lèi)日成功讓萬(wàn)千好水匯聚天貓，成功讓消費(fèi)者打開(kāi)更多喝水的新世界。
在新品層面，本次高端水品類(lèi)日也是迄今為止首發(fā)新品最多的一次超級(jí)品類(lèi)日，據(jù)悉，有近20款新品在此次天貓超級(jí)品類(lèi)日高端專(zhuān)場(chǎng)期間進(jìn)行首發(fā)，例如像端斐濟(jì)水、巴黎水限量款等，天貓數(shù)據(jù)顯示，巴黎水限量款上線預(yù)售不到20小時(shí)，就已經(jīng)搶購(gòu)一空。
此外，天貓超級(jí)品類(lèi)日高端水專(zhuān)場(chǎng)，天貓超級(jí)品類(lèi)日首次聯(lián)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體，與天貓、天貓超市、淘鮮達(dá)、盒馬一起，打通線下渠道物流，線上線下深度聯(lián)動(dòng)共享“水自由”狂歡。這樣的垂直互動(dòng)體系能夠極大限度地提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極性。
值得一提的是，“淘鮮達(dá)”手機(jī)淘寶APP上滿足消費(fèi)者即時(shí)性購(gòu)物需求的線上超市。用戶可以打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索“淘鮮達(dá)”或者找到“菜籃子”圖標(biāo)參與天貓超級(jí)品類(lèi)日狂歡，下單1小時(shí)送達(dá)，盡享真正“水自由”！據(jù)悉，目前全國(guó)淘鮮達(dá)已合作商家數(shù)21家，包括大潤(rùn)發(fā)、歐尚、三江購(gòu)物、新華都等，服務(wù)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市800+家門(mén)店周邊3km。
而為了讓更多的用戶享受“水自由”，天貓超級(jí)品類(lèi)日也更關(guān)注下沉市場(chǎng)，本次天貓攜手超級(jí)品類(lèi)日與天地精華開(kāi)展線下水站試點(diǎn)，目前已確定將在20個(gè)城市開(kāi)始布局水站業(yè)務(wù)以及提供家庭用水場(chǎng)景，未來(lái)還將拓展到全國(guó)100個(gè)二三四線城市，讓更多的用戶能隨時(shí)隨地盡享水自由。
