7月23日，湯臣倍健攜手天貓超級(jí)品牌日在珠海以一場主題為“這一天 超級(jí)自然力”的自然力探索之夜活動(dòng)，為其首家營養(yǎng)探索館拉開了帷幕，同時(shí)也開啟了其第二次天貓超級(jí)品牌日。
從2018年主打“顏值經(jīng)濟(jì)”、“愛美”、“時(shí)尚”的超級(jí)品牌日主題——“要你好看”，到今年回歸本真，訴求品質(zhì)與健康管理理念的“這一天 超級(jí)自然力”，我們可以看到，湯臣倍健正攜手天貓超級(jí)品牌日，引導(dǎo)其消費(fèi)者從被吸引到更深入地了解其產(chǎn)品與品牌理念，從而打造更深厚的品牌忠誠度。
據(jù)《2019年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示， 越來越多的90后，乃至95后正在走上“養(yǎng)生之路”，健康管理在年輕消費(fèi)中的占比越來越大。精準(zhǔn)、極致化的健康管理服務(wù)，也成為更多的消費(fèi)者的需求。而此次湯臣倍健攜手天貓超級(jí)品牌日便從產(chǎn)業(yè)、行業(yè)到產(chǎn)品，進(jìn)行了全面品牌升級(jí)，讓消費(fèi)者能夠在健康管理服務(wù)中獲得更極致的體驗(yàn)。
全球首家營養(yǎng)探索館開幕，體驗(yàn)式健康管理成未來引擎
湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，湯臣倍健搭建的首家營養(yǎng)探索館開幕慶典同期舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場不僅有諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主基普•索恩出席，分享了他對(duì)“探索”一詞的理解，為營養(yǎng)探索館進(jìn)行科技背書。更有知名跨界鋼琴演奏家馬克西姆，現(xiàn)場奏響專為湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)重新編配的《克勞汀2019•自然之律》，以靈動(dòng)輕柔的節(jié)奏將聽眾從“心跳加速”中解救出來，帶入靜謐的自然之境，探索偉大而奇妙的自然力。同時(shí)，湯臣倍健Yep系列首席好看官蔡徐坤也親臨場館，就“探索”為主題與馬克西姆展開了一番交流。他們都用各自的方式分享了對(duì)于“自然營養(yǎng)”與“探索”的見解，并以自身影響力將健康管理的理念傳遞給了更多人。
這個(gè)以“莫比烏斯帶”為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的展館中，設(shè)置了營養(yǎng)探索區(qū)、健康檢測區(qū)、兒童星球區(qū)等多個(gè)展區(qū)，并搭載沉浸式投影、AR互動(dòng)、基因檢測、壓力檢測等高科技服務(wù)。
借助這個(gè)充滿科技創(chuàng)新力的展館互動(dòng)，湯臣倍健通過寓教于樂的方式向更多人輸送著健康管理的理念，同時(shí)更以沉浸式互動(dòng)為更多人打造健康管理體驗(yàn)。對(duì)于健康管理概念剛剛開始被重視，但尚未被普及的中國市場來說，這種提供科技式互動(dòng)、健康管理體驗(yàn)可感知服務(wù)的線下場館必將成為品牌未來重要的流量引擎。
定制化健康管理方案發(fā)布，精準(zhǔn)留存潛在用戶
在進(jìn)行營養(yǎng)探索館打造，線下產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，湯臣倍健也一直致力于為用戶提供定制化的健康管理方案。為此，湯臣倍健聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)，依托阿里大數(shù)據(jù)，以用戶購買行為、運(yùn)動(dòng)偏好、健康史、生活工作習(xí)慣等藍(lán)本，定制真正適用于個(gè)體的智能健康管理方案。
定制化的服務(wù)與有針對(duì)性的推薦，也讓湯臣倍健能夠從有健康管理意愿的精準(zhǔn)用戶中，再次篩選并留存有效流量，達(dá)成信息流向現(xiàn)金流的直接轉(zhuǎn)化。
全方位產(chǎn)品布局，提升流量轉(zhuǎn)化效率
全球首家營養(yǎng)探索館的可體驗(yàn)流量導(dǎo)入，線上健康管理智能定制方案的精準(zhǔn)人群留存之下，湯臣倍健與天貓超級(jí)品牌日更同時(shí)對(duì)其產(chǎn)品布局進(jìn)行了調(diào)整，以滿足精準(zhǔn)人群的全面需求。
先是滿足基礎(chǔ)健康管理需求，湯臣倍健提供蛋白粉等讓身體變好的產(chǎn)品；再到進(jìn)一步滿足體重管理需求，湯臣倍提供了能讓身材變好的IWOW系列；最后是滿足用戶更高層級(jí)的顏值管理需求，湯臣倍健則提供了讓皮膚變好的YEP系列。
對(duì)不同需求人群進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品推薦，無疑為湯臣倍健的流量轉(zhuǎn)化加入了高效催化劑——特定需求對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品一目了然，消費(fèi)購買決策時(shí)間被大大縮短。由此湯臣倍健也從產(chǎn)品層面，達(dá)到打擊準(zhǔn)、覆蓋廣的營銷目的。
在此次湯臣倍健打造健康管理的行動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日既是臺(tái)前的營銷合作者，更是幕后的升級(jí)推手。
天貓超級(jí)品牌日運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)賦能、先進(jìn)的品牌營銷體系，為湯臣倍健提供了包括消費(fèi)者洞察、營銷策劃、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的全方位的品牌升級(jí)服務(wù)——一方面通過精準(zhǔn)人群到達(dá)與需求滿足提升銷量; 另一方面則幫助其抓住未來行業(yè)消費(fèi)趨勢，助其成為整個(gè)健康消費(fèi)行業(yè)的先行者。
作為品牌和天貓?jiān)跀?shù)字化時(shí)代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗(yàn)場，開始于2015年的超級(jí)品牌日已經(jīng)走過了5年。現(xiàn)在,“天貓超級(jí)品牌日”已為品牌品牌帶來無可替代的跨越式增長。根據(jù)TOP TALK大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,目前,品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外,參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場均成交增長高達(dá)70%,有的品牌商甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的成交增長。
事實(shí)上不只是湯臣倍健，有著數(shù)據(jù)優(yōu)勢與品牌運(yùn)營體系的天貓超級(jí)品牌日正在通過各種行業(yè)頭部品牌合作，為各行各業(yè)提供新商業(yè)概念，推動(dòng)著各個(gè)消費(fèi)行業(yè)的高效升級(jí)。
