19℃的夏天 2019涼都•六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松清涼開(kāi)跑
六盤(pán)水，別稱(chēng)中國(guó)涼都，氣候涼爽，年平均氣溫15℃，夏季平均氣溫19℃。這樣的天氣，讓本次馬拉松比賽多了幾分清涼和舒適。7月28日上午7點(diǎn)30分，隨著一聲槍響，2019涼都•六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松正式開(kāi)跑。馬拉松選手們一個(gè)個(gè)輕裝上陣，邁著矯健的步伐，有節(jié)奏地沖向比賽的終點(diǎn)，本次賽道途徑?jīng)龆即髣≡骸⑺枪沛?zhèn)、鳳池園、梅花山等城市地標(biāo)和景點(diǎn)，讓跑者可以在跑步中感受六馬賽道的秀美城市風(fēng)光，感受涼都19℃的夏天。
據(jù)悉，本次2019涼都•六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、貴州省體育局、六盤(pán)水市人民政府共同主辦，鐘山區(qū)人民政府和六盤(pán)水市體育局承辦，康師傅飲用水作為官方指定用水全程進(jìn)行補(bǔ)水支持。本次賽事以“清涼馬拉松，幸福六盤(pán)水”為主題，設(shè)馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、10公里跑、大眾健身跑四個(gè)項(xiàng)目，共有三萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參與了此次賽事，場(chǎng)面宏大，成為六盤(pán)水一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。
科學(xué)補(bǔ)水助力頂級(jí)賽事 1L裝精準(zhǔn)滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求
涼都•六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松賽自2013年以來(lái)已成功舉辦六屆，現(xiàn)已成為具有國(guó)際影響力的馬拉松賽事，連續(xù)四年獲得了中國(guó)馬拉松金牌賽事稱(chēng)號(hào)，今年3月還被國(guó)際田聯(lián)授予銅標(biāo)賽事稱(chēng)號(hào)，算得上是馬拉松運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)賽事了?？祹煾碉嬘盟畬?duì)本次賽事給予了全方位的支持，不僅在賽道全程設(shè)立了15個(gè)安心補(bǔ)水站，上萬(wàn)瓶康師傅飲用水，為跑者提供補(bǔ)水支持，而且還布置了康師傅飲用水活力展臺(tái)，傳遞科學(xué)補(bǔ)水的小知識(shí)。
區(qū)別于其他飲用水品牌在“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水”體育賽事上的簡(jiǎn)單贊助，康師傅飲用水特別注重“科學(xué)補(bǔ)水”理念的傳遞，在“科學(xué)補(bǔ)水“上下足了功夫，深度參與到馬拉松跑步補(bǔ)水中來(lái)。比如“比賽時(shí)不覺(jué)得口渴，隔幾個(gè)水站補(bǔ)一次水最科學(xué)？”“完賽后，跑者是否需要補(bǔ)水？”“跑一場(chǎng)馬拉松，需要補(bǔ)多少水？”這些都是跑者比較關(guān)心的補(bǔ)水問(wèn)題，引發(fā)了跑者們的圍觀。
值得一提的是，康師傅飲用水今年還推出了全新的1L裝規(guī)格的飲用水。介于550ml和1.5L的中規(guī)格包裝，既兼顧了運(yùn)動(dòng)人群對(duì)于一次性補(bǔ)充足量飲水的容量需求，補(bǔ)缺了現(xiàn)有市場(chǎng)上小包裝水容量小的問(wèn)題，又可以隨身攜帶，滿(mǎn)足了當(dāng)下運(yùn)動(dòng)人群的需求。
持續(xù)聚焦體育營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)造“安心之選”長(zhǎng)久記憶點(diǎn)
在熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們忘記熱點(diǎn)的速度也越來(lái)越快，傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷(xiāo)已然打動(dòng)不了消費(fèi)者。只有持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)切入，才能在消費(fèi)者心中建立品牌的某種固定形象，營(yíng)造長(zhǎng)久的記憶點(diǎn)。
反觀本次康師傅飲用水與六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松的合作，也不是偶爾為之，背后具有持續(xù)性的品牌策略——除六盤(pán)水馬拉松外，康師傅飲用水今年還與天津武清馬拉松、北京半程馬拉松、長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松、騰訊企鵝跑等比賽開(kāi)展了深度合作，并將繼續(xù)助力百大路跑聯(lián)盟、百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)系列活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)持續(xù)聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)，輸出康師傅飲用水層層過(guò)濾，嚴(yán)格把控水質(zhì)的高品質(zhì)，營(yíng)造康師傅飲用水“安心之選”的長(zhǎng)久記憶點(diǎn)。
值得一提的是，康師傅飲用水也積極關(guān)注社會(huì)民生民事，有著大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。比如近日六盤(pán)水發(fā)生了特大山體滑坡事故，康師傅飲用水便第一時(shí)間將產(chǎn)品送往災(zāi)區(qū)進(jìn)行救援，提供必備的飲水物資。在助力六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松的同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)鼐葹?zāi)工作給予了支持。
生命不息、運(yùn)動(dòng)不止，2019涼都•六盤(pán)水夏季國(guó)際馬拉松圓滿(mǎn)結(jié)束，給我們這個(gè)夏天帶來(lái)了美好的回憶。下一站哈爾濱國(guó)際馬拉松，讓我們和康師傅飲用水在八月的哈爾濱再相聚。
