然而，16年后的 2019，中國電子煙的“元年”才姍姍來遲——相比于已出現(xiàn)500億美元級(jí)別電子煙獨(dú)角獸的美國市場來說，似乎有些慢了。而在這期間，研究者們在霧化煙的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多種創(chuàng)新，才讓這個(gè)新品類逐漸讓煙民們所接受。
霧化煙與加熱不燃燒的戰(zhàn)爭
早期的“如煙”并不是大眾消費(fèi)品，其過千元的單價(jià)，讓很多希望嘗試新式吸煙體驗(yàn)的煙民望而卻步。
一位早期體驗(yàn)過如煙的用戶表示，使用繁瑣、體驗(yàn)不穩(wěn)定、漏油等問題給很多想嘗鮮的人潑了一盆冷水。“當(dāng)時(shí)身邊很多煙民在試過之后，都認(rèn)為電子煙技術(shù)還遠(yuǎn)沒到成熟的時(shí)候，所以大家短期內(nèi)也很難再愿意嘗試同類產(chǎn)品了。”
霧化煙沉寂幾年后，以IQOS為首的加熱不燃燒電子煙開始在國際市場上崛起。簡單來說，加熱不燃燒是通過加熱棒來烘烤特質(zhì)煙絲卷（即煙彈），加熱至 350 攝氏度左右后，煙彈會(huì)蒸發(fā)出霧氣供煙民吸入。
綜合各方對煙氣分析的數(shù)據(jù)來看，加熱不燃燒能夠減少吸入傳統(tǒng)煙草中近 80% 的有害物質(zhì)。IQOS面世以來，迅速在歐美市場流行起來，但其較高的售價(jià)和使用門檻，以及在國內(nèi)尚未合法的身份，使IQOS并未在中國市場普及。
2015 年，美國霧化小煙品牌 Juul推出了采用專利煙油技術(shù)的電子煙，使霧化技術(shù)再一次進(jìn)入了大眾視野。四年時(shí)間過去，Juul已成為全球頭部電子煙品牌，遍布美國、歐洲、亞洲的多個(gè)市場。
隱形煙霧電子煙的“小革命”
Juul 的成功，離不開整個(gè)電子煙行業(yè)的對技術(shù)和體驗(yàn)的追求，在解決霧化效率、漏油和糊芯嚴(yán)重等問題后，小煙開始被更多消費(fèi)者所接受，減害理念則成為當(dāng)下越來越多電子煙公司的共識(shí)。
煙油和IQOS雖然通過攝入尼古丁（或尼古丁鹽）滿足了煙民的需求，但這種低使用門檻的產(chǎn)品卻仍然以其“吞云吐霧”的特點(diǎn)，吸引了一些年輕人甚至未成年人的目光。
中國有 3.5 億煙民，如此巨大的市場基數(shù)，會(huì)讓未成年人在許多場景下“被動(dòng)”接觸到香煙。而電子煙作為新式產(chǎn)品，在完善的國家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)之前，如何保證未成年人不會(huì)成為電子煙用戶，是整個(gè)行業(yè)討論的重點(diǎn)問題之一。
除此之外，電子煙從誕生開始，就一直受到來自環(huán)保、社會(huì)公共衛(wèi)生以及健康等方面的挑戰(zhàn)。為了解決這些問題，行業(yè)首款“隱形煙霧”誕生，雪加用“不打擾”的理念，希望實(shí)現(xiàn)對環(huán)境、社會(huì)以及消費(fèi)者的三重保護(hù)。
這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，源于雪加在產(chǎn)品推廣過程中的一段故事。
作為一款重體驗(yàn)的產(chǎn)品，雪加擁有一群忠實(shí)用戶經(jīng)常會(huì)反饋產(chǎn)品體驗(yàn)——提出隱形煙霧概念的正是他們其中一員。作為一個(gè)孩子的家長，他提出一個(gè)腦洞，能否有一款看不到煙霧的電子煙，讓他在吸“煙”時(shí)不讓自己的“二手煙”干擾到周邊人。
“這個(gè)設(shè)想提出后，我們覺得‘隱形煙’這個(gè)概念非常有意思，且非常有意義，如果能實(shí)現(xiàn)的話甚至可能成為行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。隨后我們拜訪了多家煙油廠商，討論實(shí)現(xiàn)‘無煙’的技術(shù)可能性，最終找到一家廠家與我們合作進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。”雪加團(tuán)隊(duì)表示。
據(jù)記者了解，在這款隱形煙霧電子煙中，核心就是這款創(chuàng)新研發(fā)的煙油成分配比與傳統(tǒng)煙油不同，經(jīng)過吸入后，實(shí)現(xiàn)煙霧“純氣態(tài)”的使用體驗(yàn)；同時(shí)，通過使加熱霧化后的煙霧顆粒更小，而該煙油用更低的尼古丁量，讓使用者得到更好的滿足感，但液態(tài)顆粒物更小，以至于不可見。“隱形煙霧煙油技術(shù)最初并非專為電子煙領(lǐng)域研發(fā)，其技術(shù)原理類似于醫(yī)療霧化吸收的原理，因此在使用過程中，這種煙油的有效成分可被充分吸收和代謝，且不對人體造成負(fù)擔(dān)。”
一直以來，無論是傳統(tǒng)煙草，還是電子煙產(chǎn)品，“煙霧”始終是客觀存在的，盡管這種煙霧在一定程度上帶給用戶視覺上的滿足感，但也為他人帶來了“二手煙”的困擾，可以說隱形煙霧的誕生很大程度上解決了這一困擾。
電子煙的未來，仍需技術(shù)進(jìn)步
從如煙到加熱不燃燒，再到如今的小煙行業(yè)“風(fēng)口”，離不開研發(fā)人員們對新技術(shù)和更好體驗(yàn)的追求，電子煙市場在 2019 年的爆發(fā)也不僅僅是資本使然。
電子煙企業(yè)正在用技術(shù)回應(yīng)消費(fèi)者需求，通過技術(shù)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求可能性，就像如煙開啟了電子煙品類，以及尼古丁鹽對煙油發(fā)展的作用，便都是煙霧產(chǎn)品的創(chuàng)新；雪加隱形煙霧、更低尼古丁劑量煙油產(chǎn)品的出現(xiàn)，也是在不斷滿足消費(fèi)者新的需求；據(jù)消息稱，Juul也在展開一款新藍(lán)牙產(chǎn)品測試，通過程序監(jiān)控吸煙次數(shù)和吸入量。
科技正在成為當(dāng)下電子煙行競爭的新壁壘。除了技術(shù)創(chuàng)新之外，國內(nèi)頭部電子煙企業(yè)還通過各類手段，杜絕未成年人接觸到電子煙。如雪加推出“天使保護(hù)行動(dòng)”，悅刻推出“守護(hù)者計(jì)劃”，其本質(zhì)都是從企業(yè)端，減少未成年人接觸電子煙的機(jī)會(huì)。
以雪加為例，品牌在產(chǎn)品包裝、線上線下渠道以及市場推廣多個(gè)方面，采取體系化措施，力圖從源頭減少和杜絕未成年人接觸、消費(fèi)電子煙的可能性。“這次的‘隱形煙霧’就是我們一次階段性的成功，一方面可以滿足使用者的個(gè)人體驗(yàn)與滿足，另一方面降低對未成年人產(chǎn)生更明顯的行為上的誘導(dǎo)，特別是對青少年造成不好的示范，最大化程度讓少年不被可見的‘煙’吸引，杜絕他們想要去嘗試。”
隱形煙霧電子煙具體的體驗(yàn)，還需要市場來做評判，但行業(yè)從未停止在提升體驗(yàn)方面的努力。從“如煙”創(chuàng)立，中國電子煙行業(yè)嘗得技術(shù)的甜頭，而“無煙”電子煙也不會(huì)是創(chuàng)新這條路的終點(diǎn)。
