“在中國(guó)，精神的價(jià)值非但從未與物質(zhì)的價(jià)值相分離，反而幫助人們盡情地享受自己命里注定的生活。”正如林語(yǔ)堂在《人生的歸宿》中所言，在閑暇的煙酒茶糖文化精髓中，才能真正體現(xiàn)中國(guó)人生活的樂趣和精神的追求。在中國(guó)近5000年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化中，孕育了茶道、茶禮、茶品、茶德、茶學(xué)、茶藝等文化特征。如今，茶更是從歷史文化走進(jìn)了潮流生活，出自峨眉山的竹葉青就曾入選中國(guó)本土十大奢侈品牌，“論道·竹葉青”更是先后8次受邀參加世界高端奢侈品展。
古時(shí)已異于天下
兩獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”
茶是中華民族的舉國(guó)之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞?dòng)隰斨芄?，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時(shí)。中國(guó)茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨(dú)成一體，是中國(guó)文化中的一朵奇葩。產(chǎn)于著名的世界自然與文化雙遺產(chǎn)、擁有3000多年茶文化歷史的峨眉山的竹葉青，見證了中國(guó)茶文化的不斷擴(kuò)大、延伸、創(chuàng)新和發(fā)展。
唐朝李善所著的《文選注》中記載：“峨眉多藥草，茶尤好，異于天下。今黑水寺（后改名萬年寺）后絕頂產(chǎn)一種茶，味佳，而色二年白，一年綠，間出有常。”到了宋代，大文豪蘇東坡、詩(shī)人陸游都曾有詩(shī)稱贊竹葉青。1964年，時(shí)任副總經(jīng)理兼外交部長(zhǎng)的陳毅來峨眉山考察，在萬年寺與老僧品茗時(shí)得了“竹葉青”的佳名，此后到美國(guó)費(fèi)城展出、在葡萄牙首都第四本第24屆世界食品評(píng)選會(huì)上榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)……竹葉青迅速跨入了中國(guó)名茶之列。
然而，殊榮加身的竹葉青卻面臨了經(jīng)營(yíng)困境，1998年28歲的唐先洪接手了當(dāng)時(shí)年產(chǎn)值200萬負(fù)債卻超千萬、瀕臨倒閉的竹葉青，率先提出了品牌戰(zhàn)略的思路。
2006年中國(guó)茶業(yè)史上第一次誕生了3個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“竹葉青”名列其中。同時(shí)，國(guó)家農(nóng)業(yè)部也授予“竹葉青”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。2011年5月27日，繼“竹葉青”之后，“論道”榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
二十年間，竹葉青連續(xù)11年躋身“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”前十強(qiáng)。“竹葉青”品牌更是連續(xù)11年高端銷量遙遙領(lǐng)先。
如今成為奢侈品
3萬元半斤轟動(dòng)摩納哥
“要讓西方人像喝咖啡一樣迷戀上中國(guó)茶”，這是唐先洪提出的口號(hào)。如今，竹葉青產(chǎn)品不僅暢銷中國(guó)，更是出口日本、俄羅斯、摩納哥、美國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2006年，唐先洪帶著500克“論道”茶品闖入了摩納哥世界奢侈品展，并以250克“論道”茶3000歐元、約3萬元人民幣的天價(jià)，轟動(dòng)了富豪云集的摩納哥，使“論道·竹葉青”榮登了“21世紀(jì)奢華品牌榜”，成為全球茶葉類產(chǎn)品唯一上榜品牌。之后，“論道·竹葉青”先后8次受邀參加世界高端奢侈品展，“論道·竹葉青”成了中國(guó)高端茶葉的代名詞。
此后，竹葉青更是兩度被作為國(guó)禮，分別贈(zèng)送普京和梅德韋杰夫，從而使兩任俄羅斯總統(tǒng)都愛上了中國(guó)茶。2013年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)權(quán)威研究《中國(guó)奢侈品報(bào)告》出爐。“竹葉青”入選中國(guó)本土十大奢侈品牌，同年，“竹葉青”茶業(yè)旗下的高端花茶“碧潭飄雪”，被作為接待用茶，獻(xiàn)給英國(guó)首相卡梅倫。
次年，在上海舉行的第9屆中國(guó)奢侈品峰會(huì)上，“論道·竹葉青”被大會(huì)授予“2014最具中國(guó)文化元素奢侈品牌”大獎(jiǎng)，這是在全場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)本土品牌。同年11月，在聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織主辦的來自亞太地區(qū)、非洲和南美洲共計(jì)30多個(gè)國(guó)家優(yōu)秀茶業(yè)代表參加的“2014萬隆國(guó)際茶業(yè)大會(huì)”上，“竹葉青”成為唯一受邀的中國(guó)茶企。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“竹葉青”被授予“中國(guó)至美綠茶”大獎(jiǎng)。
尤其值得一提的是，竹葉青在第12屆“胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬富豪品牌傾向調(diào)查”頒獎(jiǎng)晚宴上，榮膺“中國(guó)千萬富豪最受青睞的茶葉品牌”，成為該獎(jiǎng)12年來首次上榜的中國(guó)茶葉品牌。同年3月，三聯(lián)生活周刊將“竹葉青”喻為“綠茶中的翡翠”蜚聲于世，稱“竹葉青”之于綠茶，猶如翡翠之于玉石，是一杯中國(guó)至美的綠茶。
