按照 “糧食也要打品牌”的要求,牢固樹(shù)立質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的理念,10月8日-10日,26個(gè)知名產(chǎn)地大米齊聚天貓超市,開(kāi)幕“2019天貓超市全球好米節(jié)“。本屆好米節(jié)是歷屆參與品牌最多、量級(jí)最高的一屆,十月稻田、金龍魚(yú)、孟乍隆、王家糧倉(cāng)、柴火大院、裕道府、五豐、呵叻泰等知名品牌皆推出了各自重磅產(chǎn)品。
天貓超市攜手6大商家引領(lǐng)大米消費(fèi)升級(jí)
近年來(lái),大米消費(fèi)正在呈現(xiàn)典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”,到強(qiáng)調(diào)“吃好”;從要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同時(shí),基于體驗(yàn)新潮、小規(guī)格化、創(chuàng)新品種、多樣化、產(chǎn)區(qū)可溯源等綜合消費(fèi)需求,大米品類已經(jīng)形成四大全新的消費(fèi)趨勢(shì):新鮮米、新米種、新產(chǎn)區(qū)、新規(guī)格。本次好米節(jié)各大品牌也使出渾身解數(shù)滿足需求。
通過(guò)貓超大米消費(fèi)者行為偏好看,新鮮是消費(fèi)者對(duì)食品的永恒不懈追求;從新米等消費(fèi)者熱搜詞中可以看出,消費(fèi)者對(duì)大米新鮮度的追求熱情不減,擁有20000畝契約農(nóng)田的裕道府方正稻花香,為貓超用戶帶來(lái)了2019年現(xiàn)磨新米,讓消費(fèi)者能搶鮮體驗(yàn)。
金龍魚(yú)的乳玉皇妃系列更是通過(guò)新國(guó)潮風(fēng)吸引了眾多消費(fèi)者的偏好;快節(jié)奏、高壓力的一線都市生活,或許是造就單身空巢青年群體以及越來(lái)越多丁克小家庭或分居式生活的“誘因”,但某種意義上,也確然推動(dòng)了新世代的大米產(chǎn)品依照市場(chǎng)需求,充分更新迭代和細(xì)分升級(jí)——小規(guī)格鎖鮮裝或一人份,成為大米行業(yè)內(nèi)重要的新增市場(chǎng)機(jī)會(huì),泰國(guó)精品品牌呵叻泰則另辟蹊徑,推出了“泰國(guó)小鮮米”,每包有10小獨(dú)立包裝,每頓一小包三碗飯,和年輕人的消費(fèi)習(xí)慣非常契合;老牌泰國(guó)香米孟乍隆在大米節(jié)上發(fā)布了它們?nèi)孪盗?mdash;—生態(tài)孟乍隆;五豐系列的知名品種如有機(jī)稻花香、油粘米等讓用戶體驗(yàn)到了米飯帶來(lái)的饕餮之感。十月稻田品牌已經(jīng)成為五常大米的代名詞,不斷刷新提高中國(guó)家庭對(duì)優(yōu)質(zhì)食材的選擇標(biāo)準(zhǔn)。十月稻田稻花香做為超級(jí)爆品,在天貓超市已經(jīng)累計(jì)銷售超過(guò)73萬(wàn)袋。另外大米免淘洗、開(kāi)封即煮的懶人設(shè)計(jì),也讓不愿輕易下廚房的90后、95后們大為青睞,這些大米消費(fèi)新方式由此深入人心,成為中國(guó)大米消費(fèi)史上一處頗具社會(huì)學(xué)觀察意義的民生景觀。
齊聚世界好米,天貓超市撩動(dòng)下沉市場(chǎng)的胃
三四線城市是商業(yè)巨頭的重點(diǎn)淘金區(qū),天貓超市占據(jù)了在線大米銷售37%以上的市場(chǎng)份額,高端大米更是占據(jù)了三四線城市在線消費(fèi)半壁江山,大大優(yōu)化了三四線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。借助天貓超市在下線城市的發(fā)力,十月稻田旗下稻花香產(chǎn)品,已經(jīng)成為三四級(jí)城市線上稻花香品類的領(lǐng)導(dǎo)者。
此次“理想生活 天貓美飯”天貓超市好米節(jié),也極富針對(duì)性地圍繞消費(fèi)新趨勢(shì)展開(kāi)設(shè)計(jì),并借力大數(shù)據(jù)幫助更多有潛力、有品質(zhì)的大米品牌產(chǎn)品,觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,充分印證了天貓超市引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大商品力。
