中國人愛喝茶，據傳兩晉時已有了茶館。然而，茶館如今已與年輕人無緣，他們更愛的是咖啡廳，進出茶館的多為40歲以上的中老年人，那么，年輕人為什么不愛中國茶呢？小罐茶的創(chuàng)始人杜國楹的解答就是：不是年輕人不愛中國茶，而是中國茶老了！所以，小罐茶要為中國茶減齡，要讓年輕人愛上中國茶。

茶在中國已經擁有了5000多年的發(fā)展史，作為中國人生活中不可或缺的飲料，人們見慣了那種一大包一大包買回家的茶葉，泡的時候用手抓上一撮，在小罐茶出現之前，人們沒有想過茶也可以如此年輕時尚。當茶葉品牌吸引到了年輕人，那么，煥發(fā)新生機就算不了什么難事。正是這個年輕的品牌，在上市不到兩年創(chuàng)下零售額10個億，第三年以零售額20億元，登上茶行業(yè)銷售額第一的寶座。如此快速的成長，小罐茶震驚了整個茶行業(yè)，它也因此成為茶行業(yè)的一個現象級品牌。

當下，是消費升級的時代，古老的中國茶已經跟不上時代的節(jié)奏。在小罐茶產品正式上市前，杜國楹對這個行業(yè)進行了四年的深入研究。他認為，傳統(tǒng)中國茶的發(fā)展走入了兩個極端，一是用農產品思維做茶，茶葉作為基礎原料、按斤售賣，缺乏標準化，也無法品牌化;二是用文化品思維做茶，喝茶流程太繁瑣，茶變得高高在上、不接地氣，讓想要嘗試喝茶的年輕人望而卻步。

基于上述原因，杜國楹認準了一個道理，要想讓中國茶有所突破，有所發(fā)展，就必須讓年輕人愛上中國茶，而要讓年輕人愛上中國茶，就必須以消費品思維做茶，從而改變以前大家把茶視為農產品和文化品的做法。傳統(tǒng)中國茶的主要問題包括買茶無標準、喝茶太復雜、送茶無價值。小罐茶結合這些消費痛點，歷經4年探索與沉淀，深入不同品類的核心產區(qū)，攜手非遺制茶技藝傳承人，堅持原產地原料，以統(tǒng)一等級、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價格的方式，建立起大家對中國好茶的認知標準。同時，把小罐茶作為一個品牌，而不是多個品類，進行運作，通過品牌的標準化力量和消費者建立起持續(xù)深入的溝通及聯(lián)系。

小罐茶，通過全方位的設計創(chuàng)新，真正意義上實現了名茶的標準化。實現了產品的標準化;用創(chuàng)新的小罐包裝，實現了更好的沖泡體驗;用統(tǒng)一的價格，實現了產品價值的標準化。可以說，4年時間，小罐茶化繁為簡，不僅讓好茶有了標準，更重新設計出了美好的茶葉消費體驗。

傳統(tǒng)文化的一些東西，已經根植于中國人心中，中國人對于茶的愛，是根植于內心之中的，年輕人喜歡喝咖啡并不是為了拋棄茶，而是中國茶的“土、奢、繁”讓他們望而卻步，如今，有了時尚而又簡約的小罐茶，越來越多的年輕人放棄了咖啡，喝起了小罐茶，因為，簡約時尚的小罐茶，讓他們享受到愜意的茶香，享受到了生活的美好，這不僅是小罐茶的心愿，更是中國茶再次走向輝煌的希望。