多年以來(lái)，在美國(guó)企業(yè)的眼里，中國(guó)是一片充滿機(jī)遇的地方。美媒稱，中國(guó)人一度樂(lè)于購(gòu)買美國(guó)品牌商品。而如今這個(gè)全球最大國(guó)家的消費(fèi)者更為青睞本土品牌。美國(guó)企業(yè)在中國(guó)面臨的問(wèn)題，并不只是中美兩國(guó)的政治紛爭(zhēng)，還有本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站10月17日?qǐng)?bào)道，三只松鼠，這家中國(guó)本土干果生產(chǎn)商只用了七年時(shí)間成為中國(guó)最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎，不但“三只松鼠”主題公園已經(jīng)開(kāi)建，連它的動(dòng)畫(huà)片也有上千萬(wàn)的在線觀看量。
報(bào)道稱，三只松鼠的突然躥紅讓奧利奧等美國(guó)標(biāo)志性零食品牌難以吸引更多中國(guó)消費(fèi)者，哪怕現(xiàn)在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的“特殊口味”奧利奧。
▲資料圖片：2019年7月12日，三只松鼠人偶在深圳證券交易所舉行的敲鐘儀式上敲鐘。（新華社）
英國(guó)廣播公司曾報(bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)，不少美國(guó)名牌在中國(guó)享有盛譽(yù)，備受消費(fèi)者追崇。由于中國(guó)努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植國(guó)內(nèi)品牌和骨干企業(yè)，淘汰低效劣質(zhì)企業(yè)，增加質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日漸提升，一些美國(guó)名牌的主宰地位受到威脅。
路透社報(bào)道說(shuō)，美國(guó)的蘋(píng)果、星巴克、日用消費(fèi)品牌寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的主宰已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。
路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)品牌在2017年占據(jù)了中國(guó)價(jià)值6390億人民幣的快速消費(fèi)品市場(chǎng)的75%，這些本土品牌包括從軟飲料到洗發(fā)水等諸多種類的產(chǎn)品。而5年前中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)的份額是2/3。
▲資料圖片：2019年3月31日，位于北京南鑼鼓巷的飛躍球鞋專賣店迎接著一波又一波的年輕消費(fèi)者。
報(bào)道稱，美國(guó)的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉，在過(guò)去5年中的市場(chǎng)份額下降了10%。與此同時(shí)，中國(guó)品牌諸如滋源洗發(fā)水，百雀羚護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。
根據(jù)貝恩咨詢報(bào)告，2017年中國(guó)本土品牌趕超國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域主要集中在21種消費(fèi)品領(lǐng)域，諸如護(hù)膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉。中國(guó)本土品牌2017年增長(zhǎng)了7.7%，而國(guó)際品牌增長(zhǎng)只有0.4%。
市場(chǎng)調(diào)研公司卡納利斯的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額自2012年開(kāi)始就徘徊不前，停留在10%左右。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額被新興的中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過(guò)。
