當天，藝術大師安尼施·卡普爾、英國駐華大使吳百納、中央美術學院院長、中國美術家協(xié)會主席范迪安、太廟藝術館執(zhí)行館長岳潔瓊等社會各界名流共同出席在太廟美術館及中央美術學院美術館舉行的開幕儀式。
值得一提的是，白酒界最具藝術內涵的舍得酒業(yè)大力支持本次盛事，見證國內藝術界這一重要時刻，為開幕儀式融入了一份獨特的東方傳統(tǒng)韻味。
跨界世界頂尖藝術，藝術舍得獻禮卡普爾中國行
據(jù)悉，此次卡普爾中國個展是在中央美術學院美術館以及太廟藝術館同時舉辦，將展出藝術家35年創(chuàng)作生涯中70多組重要的藝術作品。太廟開展儀式上，眾多嘉賓搶先感受到卡普爾的魅力。其大型不銹鋼與顏料雕塑作品與太廟藝術館宏偉的歷史建筑相互輝映，呈現(xiàn)出一次難得的東西方多元文化之間的對話與碰撞。
這種打破地域、文化界限，賦予作品更多的藝術內涵，從而引發(fā)觀者共情的做法，與舍得酒業(yè)為傳播中國白酒文化，打造世界一流的白酒品牌的理念如出一轍。
在央美舉行的開幕儀式上，中外精英名流薈聚，共敘東西方文化藝術的新思考。其中，舍得酒業(yè)特別提供的酒品給嘉賓們帶來了更美妙的靈感。當代表東方文化精神內核的中國白酒遇上西方文化藝術象征，正與卡普爾融古今、貫東西的創(chuàng)作思想互相呼應，舍得酒業(yè)的參與讓活動有了更深層次的意義。
而現(xiàn)場，擺設藝術舍得的展區(qū)更引起不少嘉賓駐足觀賞，頻頻稱贊。
深研藝術表達，舍得酒業(yè)文化營銷成典范
對于深具藝術基因的舍得酒業(yè)，此次助力卡普爾展央美開幕儀式，是其致力尋求中國白酒文化與當代藝術結合的又一案例?？v觀當前白酒行業(yè)發(fā)展，不少白酒品牌紛紛試水文化營銷，力圖通過圈層跨越，為品牌價值擴容。但作為中華傳統(tǒng)文化結晶的白酒，面對新老消費者交替變化，和新時尚文化的激烈撞擊，如何運用文化元素講好產品故事、品牌故事，吸引新興白酒消費人群的認同，卻是一個難解的行業(yè)命題。
近年來，素有“文化國酒”美名的舍得酒業(yè)始終堅持在藝術領域的不斷探索，并將這一品牌締造模式升級為戰(zhàn)略舉措。除了打造《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》、舍得藝術中心、舍得博物館四大自有IP，舍得酒業(yè)更全面步入藝術圈，持續(xù)參與各類藝術文化展覽活動，成功建立起與藝術的強關系。而舍得酒業(yè)對藝術的創(chuàng)新表達不止于此，還聯(lián)動不同的藝術家、IP等，用各類藝術元素對舍得酒外包裝進行創(chuàng)作設計，打造出不同的主題聯(lián)名款，構建全新產品體系“藝術舍得”。如本次活動中展出的“藝術舍得·致敬大師”系列小酒，將文化藝術元素從無形概念到有型產品載體的落地，立體式賦能舍得，構成一套獨特的藝術形式。
正如中國著名當代藝術家岳敏君評價舍得酒所說：“好酒可以喚醒藝術家的靈感，藝術家也賦予了舍得超凡氣質”。從文化到藝術，舍得品牌以更具個性和辨識度的標簽演繹“文化國酒”，打破傳統(tǒng)白酒刻板印象，塑造出獨具一格的生活美學品牌，可謂是白酒品牌踐行文化營銷的案例標桿。據(jù)內部人士透露，舍得酒業(yè)未來將以此為核心戰(zhàn)略，與新興消費人群深度互動，讓品牌發(fā)展不斷突破，持續(xù)注入新鮮血液，向世界展現(xiàn)中國白酒的活力與魅力。
