近日,國(guó)潮茶飲品牌“RICHING嘻飲力”借勢(shì)“雙十一”,重拳出擊,瞬間引起了國(guó)內(nèi)茶飲界的一場(chǎng)轟動(dòng)。往常的茶飲界和雙十一仿佛沒(méi)有什么交集,因?yàn)殡娚炭駳g的雙十一,正好是茶飲“淡季”,而國(guó)潮茶飲嘻飲力今年打破傳統(tǒng)束縛,突破以往茶飲品牌制造網(wǎng)紅的單一玩法,引發(fā)極高熱度。
RICHING嘻飲力,它是愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》強(qiáng)勢(shì)合作打造的跨界茶飲,借助《中國(guó)新說(shuō)唱》極高的知名度和愛(ài)奇藝視頻的背書(shū),對(duì)消費(fèi)者而言,有大牌感,更有信任感。
今年雙十一,嘻飲力作為時(shí)尚和偶像氣質(zhì)的復(fù)合茶飲店,從“光棍節(jié)”切入,結(jié)合音樂(lè),用茶飲的方式跟年輕人溝通,給顧客不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)。其中兩款當(dāng)季新品【黑糖寶藏】【黑糖LOVER】,一冷一熱,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,而棉花糖和Q彈的咖啡晶球的完美結(jié)合來(lái)從視覺(jué)和味覺(jué)上更是吸引力十足。
為了配合本次活動(dòng),嘻飲力在全國(guó)的門(mén)店破百家,邀請(qǐng)眾多城市美食類kol到全國(guó)23個(gè)城市門(mén)店進(jìn)行打卡,為本次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì),并積極推出門(mén)店促銷(xiāo),吸引了眾多顧客到店購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)如今,新式茶飲消費(fèi)已逐漸進(jìn)入日常化,想要在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)張就需要強(qiáng)化品牌IP價(jià)值,嘻飲力天然自帶的IP文化背景。超高的產(chǎn)品顏值,舒適高端的消費(fèi)環(huán)境,加上新穎獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式,直接滿足了年輕群體的多維消費(fèi)需求。多維需求的滿足,強(qiáng)化了用戶粘性,使品牌與用戶產(chǎn)生情感共振,在實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)之后,門(mén)店自然會(huì)人氣爆棚。
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