最近尼爾森發(fā)布的《2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》顯示，第三季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，中國并不存在實(shí)質(zhì)意義上的消費(fèi)降級(jí)不論是上線市場(chǎng)還是下線市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)仍是普遍現(xiàn)象，消費(fèi)品類品質(zhì)提升為主要表現(xiàn)形式之一。
隨著消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化，中國消費(fèi)需求正從注重?cái)?shù)量增長向追求品質(zhì)生活加速轉(zhuǎn)變。而隨著人們生活水平的不斷提高，家長們對(duì)孩子們的觀念由“養(yǎng)育”開始轉(zhuǎn)向“培育”。父母更加注重寶貝的德智體美勞全面發(fā)展，新生代家長將超強(qiáng)的消費(fèi)意愿投射在孩子身上，兒童逐漸成為家庭消費(fèi)的中心。
伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個(gè)方面，家長最注重的還是產(chǎn)品品質(zhì)問題。對(duì)于家長來說，孩子的健康成長比什么都重要。
以兒童乳制品為例，在牛奶品牌方面，家長更加偏向選購一些中高端的進(jìn)口牛奶品牌;對(duì)于牛奶類型的選擇，也更加的細(xì)化，更樂于選購一些專為兒童生產(chǎn)的牛奶類型，尤其是進(jìn)口的兒童牛奶。大部分媽媽們認(rèn)為原裝進(jìn)口的兒童牛奶更加安全可靠，因?yàn)樵b進(jìn)口的兒童牛奶其奶源、原料、加工等都在國外一線完成。這些消費(fèi)意識(shí)和行為的轉(zhuǎn)變一定程度上刺激了中高端牛奶市場(chǎng)的繁榮。京東超市最新數(shù)據(jù)表明，牛奶細(xì)分品類中，以進(jìn)口兒童牛奶為首，增速顯著，2019年進(jìn)口兒童牛奶同比增速120%。
兒童牛奶專注兒童成長，滿足3歲以后兒童生長需求，而且由于消費(fèi)者的需求不同，兒童牛奶品類細(xì)分越來越多。從以前單一品類，到如今有機(jī)兒童牛奶、加添VAD的兒童牛奶、進(jìn)口原裝兒童牛奶等等越來越多，而以下幾款則是京東超市進(jìn)口兒童牛奶中銷售領(lǐng)先的幾款產(chǎn)品。
德亞（Weidendorf）兒童純牛奶，汪汪隊(duì)牛奶，德國原裝進(jìn)口，富含豐富的蛋白質(zhì)、原生高鈣VAVD，無其他添加，更健康，幫助3歲以上適齡兒童生長發(fā)育。
愛氏晨曦（arla） 丹麥原裝進(jìn)口有機(jī)兒童全脂純牛奶，丹麥·歐盟·中國三重有機(jī)認(rèn)證，每100毫升富含123毫克原生鈣、純天然生牛乳配方、全程有機(jī)飼料喂養(yǎng)，丹麥大品牌有機(jī)更健康的純牛奶，給兒童專供，幫助下一代成長。
紐麥福跑跑牛兒童牛奶，新西蘭進(jìn)口純牛奶，每盒富含4.0g高蛋白含量、鐵、鈣、維他命、維C等，營養(yǎng)更全面，口感更好。選擇紐麥福跑跑牛兒童牛奶，更高品質(zhì)，只為下一代。
圣元布瑞弗尼兒童牛奶，從奶粉過度到兒童液態(tài)奶是一種趨勢(shì)，圣元做的是配方奶粉轉(zhuǎn)到配方液態(tài)奶，做延續(xù)，營養(yǎng)物質(zhì)更全面，分3、4段更精細(xì)。圣元（Synutra）優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶，適合12-36月齡，法國原裝進(jìn)口，5大營養(yǎng)素均衡配方，促進(jìn)寶寶全面發(fā)育。圣元（Synutra）優(yōu)博 布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，適合3歲及以上兒童，法國原裝進(jìn)口，97%生牛乳，從源頭守護(hù)寶寶健康，中歐雙重質(zhì)檢，品質(zhì)嚴(yán)苛值得信賴！
蘭雀Unibest優(yōu)尼賦有機(jī)兒童全脂純牛奶，奧地利原裝進(jìn)口，三重有機(jī)認(rèn)證，優(yōu)尼賦有機(jī)更健康的純牛奶，給兒童專供，幫助下一代成長。
以上京東進(jìn)口兒童牛奶的熱銷，從側(cè)面反映出我國消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。京東數(shù)據(jù)顯示，越是發(fā)達(dá)市場(chǎng)，以乳品為代表的生活消費(fèi)在整體消費(fèi)中所占比例越高。而京東超市作為3億消費(fèi)者的首選購物平臺(tái)，將繼續(xù)為用戶提供更全面更有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求。
