2016年實現(xiàn)營收6.55億元，同比增長8.92%；2017年營收為8.78億元，同比增長34.13%；2018年營收突破10億大關(guān)，達(dá)到11.87億元，同比增長35.13%（本數(shù)據(jù)來源自上市公司年報），作為湘酒“國家隊”的扛旗者，酒鬼酒在四年間交出了一張漂亮的答卷。
12月26日，“品牌復(fù)興揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會在長沙隆重舉行，意味著酒鬼酒正式打響品牌復(fù)興攻堅戰(zhàn)，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。本次會議這次中糧集團(tuán)多位高管悉數(shù)亮相，包括中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司董事鄭軼等出席活動，可以說是酒鬼酒加入中糧集團(tuán)以來的最強(qiáng)陣容，也足以說明本次大會的高規(guī)格，以及中糧集團(tuán)對酒鬼酒未來發(fā)展的信心。
省委省政府殷切期望助力酒鬼酒發(fā)出湘酒最強(qiáng)音
湘酒振興，不只是口號，更是湖南省委、省政府?dāng)S地有聲的戰(zhàn)略行動。湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛出席此次大會就是強(qiáng)有力的印證。
湖南有三個萬億產(chǎn)業(yè)，第一個萬億產(chǎn)業(yè)就是食品加工業(yè)，第二個產(chǎn)業(yè)就是工程機(jī)械，第三個產(chǎn)業(yè)是材料。“食品加工業(yè)是湖南省的一個萬億產(chǎn)業(yè)，酒，白酒是食品加工業(yè)的重要組成部分。”陳飛在會上發(fā)言表示，酒鬼酒在此召開高質(zhì)量發(fā)展大會意義重大。會上，陳飛對酒鬼酒公司近年發(fā)展給予充分肯定，“酒鬼酒公司是湘西州最大的工業(yè)企業(yè)，也是唯一的酒業(yè)A股上市公司，承擔(dān)著引領(lǐng)湘西企業(yè)發(fā)展的旗幟和方向，也承擔(dān)著湖南湘酒振興的重任。”
▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講
對此，以中糧集團(tuán)為首的酒鬼酒領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊不遺余力，大力推動酒鬼酒加速發(fā)展。中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩表示，中糧酒業(yè)將一如既往、全力支持酒鬼酒做強(qiáng)做優(yōu)做大，助力進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象和市場競爭力，并將全力支持湘酒振興、湘酒崛起。
▲中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波致辭
中糧集團(tuán)黨組副書記、董事、總裁于旭波則提出，酒鬼酒要以“湖湘精神”為動力，打造湖南白酒行業(yè)、乃至中國白酒行業(yè)更好的“生態(tài)環(huán)境”和“生態(tài)系統(tǒng)”，助力湘酒整體做強(qiáng)做優(yōu)做大，與同處中國白酒黃金釀酒緯度帶的貴州仁懷、四川宜賓和瀘州一起，共同打造中國優(yōu)質(zhì)白酒的“核心價值帶”。
順勢而為+創(chuàng)勢作為，酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展加速前行
▲酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼現(xiàn)場發(fā)言
2019年是酒鬼酒公司的終端建設(shè)年，也是邁入高質(zhì)量發(fā)展征途的第一年。酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼從五大亮點向與會嘉賓進(jìn)行酒鬼酒公司2019年度盤點。
董順鋼表示，“優(yōu)增長”是酒鬼酒公司發(fā)展的主要特征，公司在經(jīng)營收入、銷售增速上都保持了持續(xù)增長態(tài)勢；酒鬼酒公司在“高端化”量價齊升中備受矚目，內(nèi)參是中國高端白酒四大品牌之一的概念正在被行業(yè)共識；銷售管控上，公司出臺多項市場管控政策，并全面開啟“終端建設(shè)年”工作，聚焦湖南，立足華北，推動全國化；“提熱度”是品牌傳播工作亮點，通過打造IP、策劃“名人+名酒”公關(guān)活動，品牌影響力不斷提升；品質(zhì)方面，公司不忘初心持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)白酒，生產(chǎn)技術(shù)背書能力增強(qiáng)。
在董順鋼看來，接下來酒鬼酒將采取“順勢而為”的策略，保存量做增量、堅持兩大單品、省內(nèi)省外并重、加強(qiáng)動銷傳播是品牌年度方針。具體來說，面對白酒次高端市場正處于擴(kuò)容增量的“風(fēng)口期”，酒鬼酒圍繞紅壇和傳承兩大戰(zhàn)略單品，將以品牌賦能、市場管控為基礎(chǔ)，推動產(chǎn)品升級，市場價格提升，其中紅壇是基礎(chǔ)盤，以省內(nèi)控量挺價、省外適量動銷為主，而傳承是升級盤，以團(tuán)購酒商建網(wǎng)絡(luò)、賦能數(shù)字營銷強(qiáng)動銷為主。不僅如此，針對酒鬼酒，還將進(jìn)一步加大C端運(yùn)營創(chuàng)新的消費者動銷投入，構(gòu)建酒行、餐飲、超市的終端一體化氛圍，將專賣店作為消費者BC聯(lián)動的重要陣地，不斷加強(qiáng)線上線下融合。
內(nèi)參酒定義為“創(chuàng)勢作為”，確立以“品牌創(chuàng)勢、全國布局、體驗營銷、公關(guān)落地”為發(fā)展方向，將堅持“品內(nèi)參，知大事”的品牌定位，通過參與文化大事，提升品牌高端形象。內(nèi)參酒將利用高端白酒品牌稀缺的機(jī)會，合作配額稀缺的大商超商，聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，打造北京、長沙、廣州三點一線的戰(zhàn)略形象市場。此外，針對湖南大本營市場，將進(jìn)一步加大渠道下沉的力度。
繼往開來新時代，酒鬼酒闖蕩百億市值新征程
在中糧集團(tuán)入住酒鬼酒后，酒鬼酒就迎來了“優(yōu)增長”的發(fā)展主旋律——凈利潤連續(xù)三年保持兩位數(shù)高增長，利潤總額一年邁上一個新臺階，酒鬼酒的經(jīng)營收入增速高于銷量增速，內(nèi)參酒增長高于酒鬼酒、湘泉酒增長，省外增長高于省內(nèi)增長。2019年更是酒鬼酒的“終端建設(shè)年”元年，聚焦湖南，立足華北，推動全國化，提升酒鬼酒的知名度和美譽(yù)度。
“提熱度”是品牌傳播工作亮點，內(nèi)參酒央視2套《對話》欄目廣告投放，并IP化二次傳播，與此同時，酒鬼酒、內(nèi)參酒“名人+名酒”公關(guān)活動成為行業(yè)案例，如此一來，酒鬼酒品牌的熱度居高不下，“提熱度”是其亮點之一。
當(dāng)然，作為湘酒龍頭企業(yè)，酒鬼酒始終將“重品質(zhì)”擺在首位，2019年，酒鬼酒公司成為中國酒協(xié)認(rèn)證的第一批真實年份白酒企業(yè)，其研發(fā)的‘內(nèi)參大師’酒成為中國酒協(xié)白酒年份酒聯(lián)盟首款認(rèn)證的真實年份酒。在國家標(biāo)準(zhǔn)委和中酒協(xié)支持下，啟動馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定工作。
不忘初心真如鐵，振興湘酒從頭越。2019年，酒鬼酒公司品牌價值超318億元，內(nèi)參品牌價值超203億元。酒鬼酒公司被中國酒類流通協(xié)會授予“湖南白酒品牌價值第一名”。“酒鬼酒既是湖南的酒也是中國的酒，也應(yīng)該成為世界的酒。”湖南省人民政府黨組成員、副省長陳飛對酒鬼酒給予殷切的厚望。秉承“真實、真誠、率真、認(rèn)真”的“四真”理念，酒鬼酒定將在未來邁向更大的輝煌！
