日前，被譽為“管理界圣經(jīng)”、哈佛商學(xué)院的標(biāo)志性雜志《哈佛商業(yè)評論》發(fā)布“2019年度零售業(yè)數(shù)字化增長榜”，香飄飄集團(tuán)旗下知名新型茶飲品牌Meco榮獲“最佳數(shù)字化用戶大獎”，成為食品飲料行業(yè)少數(shù)入選品牌，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌進(jìn)化之路獲得業(yè)界權(quán)威肯定。
全球頂尖管理雜志推年度重磅榜單 把脈智慧零售新趨勢
2019年，“增長”作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中高頻出現(xiàn)的核心關(guān)鍵詞，如何在現(xiàn)有環(huán)境下尋求長效增長，也成為新商業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。作為哈佛商學(xué)院的標(biāo)志性雜志，被華爾街日報譽為“管理界圣經(jīng)”，一直致力于把脈商業(yè)世界、為企業(yè)提供最新實戰(zhàn)分享的《哈佛商業(yè)評論》聯(lián)合騰訊智慧零售，深度走訪了國內(nèi)各大商超、服飾、快消、美妝等零售行業(yè)的頭部企業(yè)，推出了“2019年度零售業(yè)數(shù)字化增長榜”。
作為備受期待的年度經(jīng)濟(jì)榜單之一，該榜單對當(dāng)前在消費結(jié)構(gòu)變化與商業(yè)模式迭代環(huán)境下保持持續(xù)增長的企業(yè)進(jìn)行深度梳理與解讀，遴選出包含沃爾瑪、萬達(dá)、李寧、ZARA、香飄飄在內(nèi)的十七家企業(yè)，頒出了“全觸點零售年度企業(yè)”、“最佳數(shù)字化用戶”等大獎，打造了一批商業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，為探索智慧零售新路徑提供了最新實戰(zhàn)分享。
新型茶飲品牌Meco憑借其“智慧+年輕”的品牌屬性、對用戶的精準(zhǔn)連接以及科技加持的智慧零售架構(gòu)，摘下這一重量級“最佳數(shù)字化用戶大獎”，可見其迅猛的發(fā)展態(tài)勢。北京電商協(xié)會智能零售專委會秘書長魏波在接受采訪時表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是傳統(tǒng)企業(yè)的分水領(lǐng)，使得強者更強，獲得的發(fā)展動力和資源也將更多。業(yè)內(nèi)人士也分析指出，Meco在數(shù)字化領(lǐng)域的精細(xì)化深耕有望成為飲料行業(yè)的典范，引領(lǐng)行業(yè)步入加速轉(zhuǎn)型快車道。
精準(zhǔn)連接消費者 Meco塑造業(yè)內(nèi)數(shù)字化創(chuàng)新典范
隨著新型茶飲的走俏，消費方式的迭代，如何在當(dāng)前環(huán)境下走出一條適合自己的品牌進(jìn)化之路成為必答題。Meco用數(shù)字化創(chuàng)新手段，精準(zhǔn)連接用戶、開展多元化品牌營銷等方式全面推動品牌突圍，走出了一條新型智慧零售之路。尤其在“人貨場”的數(shù)字化路徑中，Meco更注重與“人”即消費者的連接。
首先，在品牌營銷上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重與年輕人的親密互動，通過推出高顏值的季節(jié)限定款產(chǎn)品、多元化社交玩法、贊助熱門節(jié)目和劇集等方式來吸引年輕消費群體關(guān)注，旨在將其轉(zhuǎn)化為品牌的超級粉絲；其次，在產(chǎn)品定位上，以特色的純正果汁+茶葉現(xiàn)萃風(fēng)味、不添加防腐劑的健康概念，打造新派茶飲的優(yōu)質(zhì)屬性，滿足新一代人群的消費需求；第三，積極接入多種數(shù)字化手段，建立與消費者直接連接的渠道。比如，通過設(shè)置產(chǎn)品掃碼抽獎活動，將大量消費者導(dǎo)流到自有平臺，進(jìn)而沉淀和分析用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)字化營銷提供參考。
可以說，以數(shù)字化手段為抓手，Meco在智慧零售領(lǐng)域把其創(chuàng)新觸角伸到了每一個可能觸達(dá)的細(xì)節(jié)中。而憑借產(chǎn)品、營銷等綜合實力，上市僅一年多，Meco果汁茶已成為“現(xiàn)象級”網(wǎng)紅飲品，2019年1-9月，單品銷量就已接近8億元。
在新的增長環(huán)境中，以數(shù)字化創(chuàng)新為驅(qū)動，深耕核心業(yè)務(wù)、將產(chǎn)品和品牌做到最好，讓品牌始終處于常變常新的良性態(tài)勢中，這才是Meco能夠迅速占據(jù)年輕消費群體心智，實現(xiàn)長效持續(xù)增長的主要原因。數(shù)字商業(yè)時代，Meco未來可期。
