當(dāng)然，也有不少品牌通過蹭熱點、跨界聯(lián)名、開設(shè)快閃店等進行品牌營銷，從而擴大知名度與影響力，有些刷屏級營銷甚至一度登上熱點話題榜榜首。其中，跨界聯(lián)名最受品牌青睞，無論是餐飲、服飾、美妝、電商、博物館都在跨界聯(lián)名上下足了功夫。
天天向上 X 好食者：這波跨界組合讓你腦洞大開
《天天向上》，一檔以傳承中華文化為主題的脫口秀綜藝節(jié)目，12年來經(jīng)久不衰。然而，就是如此一檔經(jīng)典的綜藝節(jié)目，卻玩起了潮流跨界，2020年，湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號，給餐飲行業(yè)帶來極大震動!
“好食者豬扒包”是由湖南衛(wèi)視旗下當(dāng)下最火脫口秀節(jié)目《天天向上》聯(lián)合餐飲業(yè)打造的線下餐飲品牌，是跨界中“綜藝IP+豬扒包”的首次合作。由于其獨具特色的裝修風(fēng)格，加上其符合當(dāng)下青年人一代的創(chuàng)新元素，迅速性占領(lǐng)一大群年輕人消費群體和湖南衛(wèi)視《天天向上》上千流量粉絲，被說成是脫口秀界的豬扒包店，餐飲界的脫口秀舞臺。
同時，在門店視覺營造、體驗設(shè)計等方面圍繞IP主題進行裝修，通過構(gòu)建實體的《天天向上》趣玩空間，努力還原熒屏上的“天天向上”場景，ins 風(fēng)格潮人拍照區(qū)從環(huán)境營造上吸引消費者。更有此次的主打明星食品——串串豬扒包，由專業(yè)西式快餐大師操手，為消費者帶來前所未有的味蕾之旅。
此外，為了更好的滿足《天天向上》的粉絲，好食者選取《天天向上》觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目文化標(biāo)簽，將菜單產(chǎn)品分成了豬扒包、滑蛋飯、車仔面、飲品和小吃5個系列，名字也一個個調(diào)性十足，例如：天天創(chuàng)新豬扒包、不離不棄豬扒包、活力陽光滑蛋飯、不慌不忙車仔面、天真無邪小吃匯、棒棒歡樂飲，帶有濃重的IP元素。
不是固守原有的產(chǎn)品形式，而是創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動，豐富多樣的親民化產(chǎn)品，深入新一代主力消費群體的日常生活，直接推動了好食者品牌進行形象升級與渠道拓展。
串串包+串串茶?!!!好食者將串串玩出了新花樣
好食者創(chuàng)建于2019年，一個專注做豬扒包、具有生活情感的輕餐品牌。致力將方便、快捷、環(huán)保、有文化的豬扒包分享給顧客。好食者不斷追求美食與文化的融合，既尊重傳統(tǒng)，又大膽創(chuàng)新。除了保留傳統(tǒng)的豬扒包的做法，好食者根據(jù)消費者的飲食習(xí)慣和消費需求，創(chuàng)新研發(fā)出串串豬扒包，創(chuàng)新豬扒包吃法，串串豬扒包，一口一個好吃方便。經(jīng)典串串包、肉松串串包、巖漿串串包，滿杯水果串串茶，拿著擁有超高顏值的串串，邊走邊“擼串”，在大街小巷就能怒刷存在感，瞬間成為人人追捧的當(dāng)紅頭牌!
跨界營銷結(jié)合線下互動，賦能品牌雙向溝通
作為廣州的本土豬扒包品牌，好食者要走向全國市場，品牌營銷推廣成為未來的關(guān)鍵。
首先在取名上，注冊商標(biāo)“好食者”。好食者根據(jù)消費者的飲食習(xí)慣和消費需求，尊重傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)新研發(fā)出串串豬扒包，創(chuàng)新豬扒包吃法，串串豬扒包，一口一個好吃方便。經(jīng)典串串包、肉松串串包、巖漿串串包，滿杯水果串串茶，各種腦洞大開的創(chuàng)意產(chǎn)品，新奇又有趣!這便是“好食者”的品牌內(nèi)涵。
其次是受眾的需求上，緊緊圍繞85、90甚至00后的情感需求。
最后在營銷策劃上，無論是之前的迎合社會的熱門話題，積極響應(yīng)垃圾要分類的號召，榮獲“發(fā)現(xiàn)城管故事”短視頻大賽優(yōu)秀獎，還是斥資投放機場廣告,一舉霸屏廣州白云國際機場，無不彰顯著好食者豬扒包在品牌營銷角度的深耕和“硬核”。
