在這個(gè)“無(wú)直播、不電商，無(wú)直播、不銷售”的網(wǎng)紅帶貨時(shí)代，作為一種新興流量工具，“直播”無(wú)疑成了時(shí)下的一個(gè)熱詞，從羅永浩轉(zhuǎn)行的直播首秀，到薇婭直播4000萬(wàn)秒售火箭，一個(gè)新風(fēng)口愈演愈烈。
4月14日晚，淘寶直播平臺(tái)，號(hào)稱“淘寶一姐、全球好物推薦官”的薇婭，在直播間與2980萬(wàn)位粉絲一起嗨播、嗨購(gòu)，手機(jī)、咖啡、茶葉、堅(jiān)果、小龍蝦……可圈可點(diǎn)，值得一提的是，這場(chǎng)直播引來(lái)了耐不住寂寞的“二師兄”，限量發(fā)售15.8噸雙匯“鴻運(yùn)當(dāng)頭”豬頭肉，一露頭便遭到瘋搶，上線20秒后，狂賣6.3萬(wàn)包。
雙匯——作為中國(guó)肉類品牌的開(kāi)創(chuàng)者、作為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，它的一舉一動(dòng)，可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)！而此次這位肉類行業(yè)的“帶頭大哥”，攜手“淘寶一姐”薇婭，又給我們透漏了什么訊息，值得我們密切關(guān)注與思考。
2020年，對(duì)全球來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其特殊的年份，5G時(shí)代的來(lái)臨，加之突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，正在改變著人們的生活態(tài)度和生活方式，無(wú)疑，“云生活、云購(gòu)物”正在優(yōu)化這個(gè)時(shí)代的新商業(yè)、新經(jīng)濟(jì)，而作為品牌方，應(yīng)該在大變局中抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)。雙匯作為國(guó)民食品的代表之一，首次與淘寶主播聯(lián)手，相當(dāng)于按下了肉類企業(yè)的“直播鍵”，開(kāi)啟了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新出口，這個(gè)事件給我們傳遞的信號(hào)是“大象正在起舞”、“航母正在提速”。
誠(chéng)然，任何大的變革都不可能是一蹴而就的，品牌的品效合一是要經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的專業(yè)化的不斷創(chuàng)新、不斷積累，才能厚積薄發(fā)。盤(pán)點(diǎn)2019年雙匯的一連串營(yíng)銷動(dòng)作，可見(jiàn)一斑，簽約國(guó)民大廚黃磊作為明星代言人，舉辦“雙匯筷廚”新品發(fā)布會(huì)、拉開(kāi)家庭食材現(xiàn)代消費(fèi)新方式，舉辦“智趣多”兒童成長(zhǎng)鱈魚(yú)腸新品發(fā)布會(huì)、揭開(kāi)高端化大健康迭代升級(jí)的序幕，推出火炫風(fēng)、辣嗎辣等時(shí)尚型休閑新產(chǎn)品，發(fā)布雙匯王中王街舞廣告IP年輕化營(yíng)銷，開(kāi)展抖音挑戰(zhàn)賽、街舞大賽等各類線上營(yíng)銷，以及成立電商公司、餐飲公司等等，這家大型食品企業(yè)正在變得年輕、新潮。3月25日，雙匯發(fā)展(000895.SZ)發(fā)布2019年年度報(bào)告，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入603.10億元，同比增長(zhǎng)23.43%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)54.38億元，同比增長(zhǎng)10.70%。
據(jù)筆者了解，雙匯在2019年底斥資1億元，注冊(cè)成立雙匯電子商務(wù)有限公司，2020年將大力拓展電商渠道、進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷與電商的融合創(chuàng)新、加快發(fā)展步伐，此次薇婭帶貨鴻運(yùn)當(dāng)頭，只是創(chuàng)新嘗試的一種形式，后期將會(huì)落地一系列的新動(dòng)作，從新、從快、從輕的與消費(fèi)者溝通。我們看到，正是像雙匯這樣的一批大型食品企業(yè)的大膽變革、銳意進(jìn)取，正在給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新動(dòng)力，正在給中國(guó)老百姓的幸福生活帶來(lái)更多、更好、更健康的美食享受。
