在當今社會，曬美食“皂”片已經(jīng)成為95后、00后新生代人群對平凡生活的熱愛，冬天火鍋是必曬照片之一，那么春天和夏天果汁茶肯定是仙女們必曬的“皂片”之一。一款既健康又好喝、顏值又高的飲料必將會得到廣大消費者的喜愛。作為“中國奶茶第一股”的香飄飄正是因為看到這一領(lǐng)域的巨大前景，于2018年正式推出果汁茶產(chǎn)品。
今年3月，香飄飄旗下Meco品牌創(chuàng)新加碼,一口氣推出了三個口味的女神限定款，很快成為包括meco微博、小紅書和抖音等社交平臺的熱門話題。同時，該產(chǎn)品在線上線下也是全線熱銷：在線上，天貓旗艦店的銷售熱度持續(xù)攀升;線下的羅森、7-11、全家等便利店更是幾乎一上架就被搶空。其實，早在2019年3月，Meco為順應市場變化，就曾推出過春季限量款產(chǎn)品，當時這款桃桃紅柚口味的藍色“女神杯”，一經(jīng)電商上線就被搶空。
那么，到底是怎樣的一款果汁才能銷售如此火爆呢?據(jù)了解，香飄飄旗下Meco品牌果汁茶堅持“真茶真果汁”的產(chǎn)品定位。健康的理念貫穿始終，堅持用料的真實、新鮮:果汁是純正果汁，茶是采用精選茶葉新鮮萃取。同時在加工過程中使用高端工藝和高科技設(shè)備——“80°茶葉現(xiàn)萃+21°無菌冷灌裝”，在行業(yè)內(nèi)率先采用UHT無菌灌裝技術(shù)。制作過程中拒絕使用防腐劑、增味劑、甜味劑。所以，一款健康又好喝的茶受到消費者喜愛是必然的。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，截止到2018Q4，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)量達到了45萬家，同比增長80%，現(xiàn)制茶飲市場擴張迅速。現(xiàn)制茶飲能夠滿足消費者的個性化需求，產(chǎn)品新鮮度、健康度高于傳統(tǒng)瓶裝，中國茶飲市場正在迎來新式茶飲時代。
在巨大的發(fā)展前景下，作為香飄飄旗下即飲線的主力品牌，Meco承載了香飄飄業(yè)績穩(wěn)健和持續(xù)增長的期望。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，香飄飄總營收為23.56億元，同比增長41.73%。其中杯裝奶茶營收14.86億元，占整體營收比重達63%。在總營收逐年增長的情況下，杯裝奶茶占比逐年下降，2019Q1-Q3的占比相對于2017年杯裝奶茶占比91%下降明顯，主要是由于液體奶茶、果汁茶系列銷售額占比逐年上升。
???????業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著整個茶飲市場規(guī)模不斷擴大，奶茶行業(yè)也實現(xiàn)快速增長，香飄飄在沖泡奶茶和即飲業(yè)務(wù)上同步發(fā)力，產(chǎn)品得到市場的廣泛認可，尤其是目前果汁茶即將迎來銷售旺季，隨著渠道建設(shè)的鋪開，必然會助力香飄飄業(yè)績穩(wěn)健增長。
