四川是極具地方特色的美食大省，在天貓、淘寶擁有豐富的貨品結(jié)構(gòu)，包括以豆瓣醬、火鍋底料為代表的調(diào)味品，各類速食小火鍋以及白酒、零食等。四川在天貓、淘寶擁有上千個美食商家和超過5萬款食品。2020年以來，又有數(shù)千款新品上線。
在天貓的全國美食消費力中，四川常年保持前5名。一批商家在天貓也獲得了快速增長，其中四川美食品牌“肖三婆”在去年“天貓雙11”10分鐘賣光3萬份冷吃兔，另一食品商家“川娃子”通過淘寶直播，5分鐘賣出50萬瓶燒椒醬創(chuàng)下紀錄。
天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”業(yè)務(wù)模式，與商家一同深入供應(yīng)鏈，挖掘真正具有地方代表性的地道美食，建立消費者的極致地方口味體驗，同時與區(qū)域品牌商家、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈商家建立品牌聯(lián)盟推動各省百大地方特色美食上行計劃。營銷端聯(lián)動優(yōu)酷淘寶直播等內(nèi)容渠道全域種草收割，站內(nèi)基礎(chǔ)鏈路流量引入和貨品推薦，站外垂類渠道深度聯(lián)動，從后端產(chǎn)品鏈路到前端消費者互動，全程優(yōu)化消費者體驗的同時建立地方美食品類的新賽道。
成都地標“寬窄巷子”天貓旗艦店即將在6月上線，把甜水面、缽缽雞、豌豆粉等天府之國特色小吃，一起“打包”送到全國。四川是天貓開啟“家鄉(xiāng)的味道”尋味之旅的頭站，讓只有當?shù)厝瞬拍艹缘降牡氐烂朗?，成為風靡全國的網(wǎng)紅爆款，帶動地域經(jīng)濟發(fā)展。
天貓食品生鮮營銷總監(jiān)張鵬表示，“讓地方小吃、匠人手作的食品接入互聯(lián)網(wǎng)，突破地域局限走向全國，讓天下沒有難做的生意，是我們在這個時代的使命。因此，今年天貓美食將啟動家鄉(xiāng)的味道戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，把各地特色小吃帶上天貓，讓人足不出戶也能吃到地道美食。此外，我們還聯(lián)合優(yōu)酷的資源，推出《家鄉(xiāng)的味道》同名網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，幫助各地打造地域品牌。”
優(yōu)酷作為國內(nèi)頂尖的視頻平臺，有著許多優(yōu)質(zhì)的影視劇綜，特別是《家鄉(xiāng)的味道》將是一檔走心的美食真人秀，通過明星回到家鄉(xiāng)為家鄉(xiāng)美味代言，這樣的節(jié)目將成為今年的用戶關(guān)注和喜愛的內(nèi)容。美食美景好味道，是這檔節(jié)目的精髓。同時，作為阿里經(jīng)濟體，天貓也有《家鄉(xiāng)的味道》這樣的主題內(nèi)容，通過不斷打開家鄉(xiāng)味道的記憶和宣推，來打造每個地方食物的爆款營銷。從故事內(nèi)容到營銷IP，這樣的雙平臺全鏈路的節(jié)目模式將創(chuàng)新新的綜藝方向，實現(xiàn)品效合一。
