6月1日,克明面業(yè)官宣知名藝人劉濤成為旗下“陳克明”品牌全新代言人,攜手開啟“多面”人生,展現(xiàn)無限可能。
此前克明面業(yè)在2012年簽約著名喜劇表演藝術(shù)家陳佩斯先生擔(dān)任品牌形象代言人,并一舉奪得央視多個(gè)黃金檔欄目廣告位,品牌知名度得以大幅度提升。劉濤作為繼陳佩斯后第二位“陳克明”品牌的專屬代言人,不管品牌形象上還是產(chǎn)品定位上,都高度契合。
相信劉濤的“實(shí)力派演員”形象與克明面業(yè)結(jié)合后,能夠增加品牌親和時(shí)尚、值得信賴的形象氣質(zhì),也能夠讓大眾將對(duì)代言人劉濤產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌和產(chǎn)品上。
代言人實(shí)力加持,為產(chǎn)品品質(zhì)賦能
2020年,是劉濤出道的第20個(gè)年頭。在這期間,她塑造了許多耳熟能詳?shù)慕巧?是目前國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的具有高人氣和影響力的明星,在劇中,劉濤的動(dòng)作、眼神,將人物越演越鮮活,也讓角色更加有質(zhì)感、有層次。劉濤曾多次獲得業(yè)界各項(xiàng)大獎(jiǎng)及提名,如第十屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)最佳表演藝術(shù)女演員獎(jiǎng),第十一屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)最具人氣女演員獎(jiǎng),第二十七屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)觀眾喜愛的電視劇女演員獎(jiǎng),可謂真正實(shí)現(xiàn)了“金鷹獎(jiǎng)大滿貫”,成為一名公認(rèn)的實(shí)力派演員。
劉濤大氣、沉穩(wěn)、時(shí)尚、干練的形象,以及在影視工作中兢兢業(yè)業(yè)的“匠人精神”,都與克明面業(yè)一路以來,匠心堅(jiān)守、精益求精、專注“做中國(guó)好面條”的匠心精神不謀而合。劉濤精明能干,對(duì)家人、對(duì)朋友總是呵護(hù)備至,樂于分享好物,為家人選擇最好的;而“陳克明”品牌從創(chuàng)立之初就始終秉持“奉獻(xiàn)健康食品,創(chuàng)享幸福生活”的理念,通過專業(yè)品質(zhì),給消費(fèi)者帶來美味生活,這也是雙方此次能達(dá)成合作共同攜手的重要原因。
通過此次合作,企業(yè)能夠更好向大眾傳遞卓越的產(chǎn)品特質(zhì),為品牌和產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)賦能。助推品牌升級(jí)的同時(shí),依托現(xiàn)代高新技術(shù)沉淀與營(yíng)銷手段的創(chuàng)新,在產(chǎn)品的體驗(yàn)度上做深層次提升,助推產(chǎn)品迭代升級(jí)。
瞄準(zhǔn)90后,向年輕人靠攏
克明面業(yè)表示,目前市場(chǎng)消費(fèi)主力軍逐漸年輕化,作為一個(gè)溫柔知性的大姐姐,不僅俘獲著中老年人群的心,在年輕群體心中同樣高人氣的劉濤,自然是最佳人選。劉濤作為典型的新時(shí)代獨(dú)立女性的代表之一,她為事業(yè)拼盡全力,以理性對(duì)待世界,又把感性藏于其中,這樣的她智慧又獨(dú)立,柔軟而堅(jiān)定,深受年輕人的喜愛,更容易加深目標(biāo)人群的品牌心智。
近幾年,克明面業(yè)在提升品牌形象與活躍度方面也做了不少努力。在品牌層面,緊跟時(shí)下,與傳統(tǒng)媒體保持合作的同時(shí),加大新媒體方面的動(dòng)作,通過短視頻、微博話題互動(dòng)及與其他品牌聯(lián)名推廣的方式,逐漸向消費(fèi)主力軍靠攏。
在產(chǎn)品層面上,企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)與營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新鋪排,開發(fā)了“華夏一面”、“大寬波浪面”、“蔬菜小面”等特色產(chǎn)品及系列,滿足各個(gè)人群的不同需求,并斥資1億多元,著力建設(shè)具有第三方檢測(cè)資質(zhì)的振華食品檢測(cè)研究院,在配料、和面、熟化、壓延、烘干等相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備和工藝中取得43項(xiàng)專利突破,為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。
本次攜手新的形象代言人,相信能夠讓品牌同消費(fèi)者之間的溝通更加緊密,給消費(fèi)者一個(gè)全新的融合感受,使得品牌實(shí)力與人氣劇增,同時(shí)加速品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的輻射和滲透。
明星效應(yīng)+創(chuàng)新營(yíng)銷助推品牌
作為國(guó)民女神,生活中的劉濤是一個(gè)熱愛分享,購(gòu)物中追求高品質(zhì)的同時(shí)兼顧高性價(jià)比的人,包括代言的每一個(gè)品牌,都要經(jīng)過悉心挑選與了解后方才代言。因此,品牌方自身的實(shí)力也非常重要,克明面業(yè)36年來一直腳踏實(shí)地聚沙成塔,不斷地創(chuàng)新與升級(jí),得到了業(yè)界及消費(fèi)者的肯定與推薦,這樣的品牌自然是合作的優(yōu)質(zhì)之選。
新時(shí)代下的創(chuàng)新營(yíng)銷已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展的重要“推手”, 從社群營(yíng)銷、電商營(yíng)銷再到如今的直播帶貨、短視頻宣傳,克明面業(yè)傾注了不少心力,不論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營(yíng)銷手段的創(chuàng)新,都在緊跟市場(chǎng)的步伐。
總的來說,品牌代言人從戲劇表演藝術(shù)家陳佩斯到實(shí)力派女神劉濤,兩位都是事業(yè)和家庭的人生雙贏家,他們的生活、工作態(tài)度,與品牌傳達(dá)給消費(fèi)者“專業(yè)品質(zhì)、美好生活”的理念完美契合。劉濤此次的選擇是一次與品牌雙贏的選擇,借助劉濤的明星效應(yīng)與企業(yè)在營(yíng)銷層面上所做的努力,預(yù)計(jì)此次合作將對(duì)陳克明品牌形象和產(chǎn)品銷量提升產(chǎn)生積極影響,我們也期待未來克明面業(yè)與劉濤會(huì)有更加密切深入的合作。
