除了以最新最潮的全球好貨刺激消費，上海五五購物節(jié)也在巧用新模式促進(jìn)消費扶貧。
“這款云南黃梨果小番茄不僅樣子不太一樣，而且口感也很特別。”6月26日中午，一場以“放心買，用心幫”為主題的“五五購物助扶貧-特色農(nóng)產(chǎn)品推廣專場暨老字號扶貧賦能活動”在線下和線上直播中拉開帷幕。
該活動由上海消費扶貧聯(lián)盟主辦，試圖“買”、“推”、“曉”三個方面（促進(jìn)購買消費扶貧商品，推動消費扶貧工作，增加社會和市民知曉度與參與度），掀起新一輪消費熱潮。
在這場活動上，除了直播帶貨外，上海老字號也加入精準(zhǔn)扶貧陣營——借助老字號的品牌賦能、渠道共享、深加工等優(yōu)勢，讓扶貧農(nóng)產(chǎn)品作為品牌拳頭產(chǎn)品的主要食材，通過老字號自身的品牌影響和銷售渠道，助力解決貧困地區(qū)產(chǎn)品的穩(wěn)定出路和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
其中，利用現(xiàn)有老字號成熟的加工能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、品控體系，可以有效解決對口支援地區(qū)深加工企業(yè)引進(jìn)難、落地難、標(biāo)準(zhǔn)化管理難、投資量大、建設(shè)周期長見效慢、運營成本高等痛點。
如果說生態(tài)和健康是特色農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”，那么高品質(zhì)則是這些產(chǎn)品開拓市場的支撐力量。此次活動從市場需求、差異化優(yōu)勢、供貨能力、商品化基礎(chǔ)、品牌化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化包裝化水平等多個維度精心篩選，主推13類特色優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品。
本次市場化推廣對口地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵在于，全渠道立體化主推上海對口幫扶5地13類優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品，助力走通市場化常態(tài)化銷售機(jī)制，提升貧困地區(qū)商品化水平和質(zhì)量，為扶貧商品市場化起到示范帶頭作用。
按照計劃，總計線下12個渠道、線上7個渠道，10948噸特色農(nóng)產(chǎn)品參與市場化認(rèn)購。
截至6月20日，19個渠道已經(jīng)或者正在進(jìn)行商品銷售對接，總計市場銷售渠道可以覆蓋到上海7個線上平臺、1253+線下門店。首批訂單已經(jīng)或者正在途中的有線下9個渠道、線上7個渠道，占認(rèn)購渠道的80%以上。
26日當(dāng)天發(fā)布了“‘放心買，用心幫’上海對口幫扶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)化渠道計劃”，這意味著消費者將在上海市7個線上平臺、1253+門店常態(tài)化購買到這些特色產(chǎn)品。
“五五購物節(jié)”作為上海市推出的一項全新的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，橫跨整個第二季度，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日，共推出160多項重點活動和920余項特色活動，參與的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，旨在帶動消費市場的全面復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，5月份上海市的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到近1000億元，其中實物商品的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長了13%。
