“泰山品牌及市場(chǎng)戰(zhàn)略經(jīng)過科學(xué)謀劃和精心準(zhǔn)備，已得到全面升級(jí)，這也將積極推進(jìn)‘泰山’邁入全國市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展新時(shí)代。”泰山酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張銘新表示。
多年來，泰山酒業(yè)集團(tuán)的泰山特曲、五岳獨(dú)尊酒馳騁山東省內(nèi)外，并連續(xù)十幾年在省外的廣東、浙江、江蘇等戰(zhàn)略市場(chǎng)暢銷不衰，成為這些市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌，創(chuàng)造了令行業(yè)專家高度贊譽(yù)的“泰山現(xiàn)象”。
在“十二五”規(guī)劃的開局之年，泰山酒業(yè)集團(tuán)的決策者們積極實(shí)施了一系列戰(zhàn)略決策，旨在加大調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升品牌，一系列工作的核心就是五岳獨(dú)尊這一高端品牌的再造及科學(xué)實(shí)施“雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略”。“縱觀近年來全國知名白酒企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，能夠快速做大做強(qiáng)的，無不重視高端產(chǎn)品品牌的打造培育。‘無品質(zhì)不立，無高端不大’。”泰山酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張銘新說。
2011年的鐘聲剛剛敲響，泰山酒業(yè)集團(tuán)迎來了一件大喜事，成功與中國航天攜手。中國航天基金會(huì)正式授予泰山酒業(yè)集團(tuán)“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號(hào)，授予旗下的高端產(chǎn)品五岳獨(dú)尊酒“中國航天專用慶功酒”、泰山特曲“中國航天專用白酒”稱號(hào)。航天，為推動(dòng)泰山酒業(yè)進(jìn)軍全國市場(chǎng)，增添了一枚分量不輕的棋子。
5月19日，在“泰山”2010年度股東大會(huì)上，該公司宣布通過了一個(gè)重要決定，變更公司名稱為“泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，公司名稱變更后，一方面從新名稱上能直接體現(xiàn)出公司的主業(yè)，從而使公司名稱與泰山特曲、泰山五岳獨(dú)尊等產(chǎn)品、品牌名稱直接關(guān)聯(lián)起來，更便于社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別；另一方面，新公司名稱不帶“山東”二字，由省級(jí)上升為國家級(jí)，更有利于企業(yè)加快全國化的步伐，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大。
7月2日，備受業(yè)內(nèi)期待并被譽(yù)為代表著魯酒新高度的泰山五岳獨(dú)尊年份酒揭開了神秘面紗，并借此吹響了進(jìn)軍山東省以及全國市場(chǎng)的號(hào)角。泰山五岳獨(dú)尊年份酒上市發(fā)布會(huì)隆重?zé)崃遥瑹o論其高貴一流的品牌形象，愉悅典雅的品味風(fēng)格，還是攜手中國航天著力創(chuàng)領(lǐng)高端魯酒“轉(zhuǎn)調(diào)”時(shí)代的風(fēng)范，乃至積極吹響“泰山”進(jìn)軍全國市場(chǎng)號(hào)角的氣勢(shì)，無不令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感到震撼。
對(duì)此，泰山酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張銘新認(rèn)為，推出泰山五岳獨(dú)尊年份酒這一高端產(chǎn)品，是公司積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要舉措，既符合目前白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，又是企業(yè)自身加快發(fā)展的需要。據(jù)了解，泰山五岳獨(dú)尊年份酒分為10年、15年、20年3款，包裝采用喜慶的中國紅和厚重的咖啡色，文化底蘊(yùn)深厚。在品牌訴求上，公司在原有小窖的基礎(chǔ)上，充分挖掘泰山的封禪文化，凝練成“皇家小窖釀造”，充分彰顯了該產(chǎn)品的尊貴與奢華，讓人們?cè)谄肺缎〗颜溽劦耐瑫r(shí)，體驗(yàn)皇家的尊貴和舒適飲酒之道。
對(duì)此，張銘新指出，五岳獨(dú)尊再造是行業(yè)和企業(yè)自身發(fā)展的需要。
從行業(yè)看，采取雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品高端化已經(jīng)成為今后行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)；從企業(yè)內(nèi)部看，泰山酒業(yè)正處在最好的發(fā)展時(shí)期；另外，企業(yè)有多年的市場(chǎng)基礎(chǔ)，有魯酒其他企業(yè)所沒有的亮點(diǎn)市場(chǎng)和高覆蓋率。這些優(yōu)勢(shì)，為“泰山”打造五岳獨(dú)尊這一高端產(chǎn)品奠定了成功的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，為成功實(shí)現(xiàn)五岳獨(dú)尊再造系統(tǒng)乃至“泰山”品牌、戰(zhàn)略全面升級(jí)，泰山酒業(yè)對(duì)五岳獨(dú)尊年份酒的產(chǎn)品、品牌、模式和推進(jìn)計(jì)劃構(gòu)筑了四大模塊。同時(shí)，突出航天專用慶功酒的傳播，提升產(chǎn)品的高度。據(jù)張銘新透露，泰山五岳獨(dú)尊今年已開展市場(chǎng)布局，明年將聚焦資源，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域突破，后年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品占位、品牌升級(jí)的目標(biāo)，進(jìn)而推進(jìn)“泰山”由一個(gè)區(qū)域品牌成長(zhǎng)為一個(gè)全國性品牌戰(zhàn)略的跨越。
