8月20日，以“升騰的猜想”為主題的“2020 ZAKER內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變局研討會(huì)”在廣州舉辦，這是一場(chǎng)由ZAKER融媒體聯(lián)盟發(fā)起的國(guó)內(nèi)最大的媒體融合研討會(huì)，國(guó)內(nèi)多家領(lǐng)頭報(bào)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)參與并發(fā)表講話，聚焦智媒時(shí)代前沿科技，深度探討2020年面對(duì)后疫情時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變局，助力媒體融合發(fā)展向縱深發(fā)展。
會(huì)上，舍得酒業(yè)旗下兩款經(jīng)典產(chǎn)品驚艷亮相，智慧舍得為2020內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變局研討會(huì)合作晚宴唯一用酒，第四代品味舍得則作為伴手禮回饋嘉賓，舍得酒的幽雅酒香彌漫晚宴現(xiàn)場(chǎng)。
有知情人士表示：“此次會(huì)議探討的主題與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)，而舍得酒業(yè)近兩年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)方面頻頻創(chuàng)新，不僅引領(lǐng)白酒行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)潮，也引發(fā)了媒體行業(yè)的關(guān)注，這也是此次舍得酒業(yè)與這場(chǎng)媒體盛會(huì)合作的前提和契機(jī)。”
2016年改制后，舍得酒業(yè)以“文化國(guó)酒”為定位，堅(jiān)持走“顛覆營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)化生產(chǎn)”的創(chuàng)新之路，不斷嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，賦予品牌全新的生命力。
舍得酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)性地打造了自主四大IP：《大國(guó)芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)，以此作為傳播中國(guó)白酒文化的前沿陣地。一經(jīng)推出，不僅引起行業(yè)的矚目，還吸引了年輕群體對(duì)白酒的關(guān)注。
隨著營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的不斷嘗試，舍得酒業(yè)洞察消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，觀察時(shí)代潮流特色，接連開(kāi)創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件。近兩年，舍得接連與畢加索、霍克尼、《神雕俠侶2》、《新神魔大陸》等大IP跨界合作，并推出多款藝術(shù)產(chǎn)品，推動(dòng)了品牌的年輕化進(jìn)程，引發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的潮流。
據(jù)記者了解，舍得作為舍得酒業(yè)旗下的高端品牌，定位十分清晰，走的是高端白酒路線。早在ZAKER融媒體城市群峰會(huì)之前，舍得就已經(jīng)連續(xù)多年走進(jìn)博鰲亞洲論壇、達(dá)沃斯論壇、陸家嘴論壇，以自帶的“中國(guó)智慧”與高端氣質(zhì)，成為論壇的“寵兒”。
有行業(yè)人士表示：“舍得面向的目標(biāo)消費(fèi)群體是政商精英圈層，舍得在這些高端論壇上獲得了大量的品牌曝光，品牌文化也逐漸滲透這些高端圈層，對(duì)于品牌宣傳起到了事半功倍的效果。”
借助各類(lèi)高端平臺(tái)，通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)，舍得酒業(yè)用舍得老酒深度鏈接高端消費(fèi)者群體，將品牌形象深刻在高端圈層。而在連續(xù)不斷向高端圈層生活方式滲透的過(guò)程中，“成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌愿景也在精英圈層的認(rèn)知中越加清晰。
