眾所周知，舍得酒業(yè)這個(gè)酒企有12萬噸領(lǐng)先行業(yè)的老酒儲(chǔ)量，業(yè)內(nèi)有“濃香老酒屬舍得”的說法。舍得作為舍得酒業(yè)旗下的高端白酒品牌，有品味舍得與智慧舍得兩個(gè)大單品構(gòu)成的經(jīng)典產(chǎn)品線，還有收藏級(jí)老酒產(chǎn)品線和藝術(shù)舍得產(chǎn)品線。舍得酒產(chǎn)品線基本盤從2015年的2億元成長(zhǎng)為超過20億級(jí)的次高端大單品僅僅用了3年，隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的廣告語提出，舍得已成為白酒行業(yè)次高端品牌的標(biāo)桿。這次即將推出的“舍不得”又與舍得有什么關(guān)系呢？消息稱，舍不得推出重要目的之一就是為了進(jìn)一步提升舍得品牌的價(jià)值。對(duì)于高品質(zhì)老酒儲(chǔ)量第一的舍得酒業(yè)來說，打造超高端產(chǎn)品線是舍得老酒戰(zhàn)略的必然之舉。
頂級(jí)老酒：若非真朋友，此酒舍不得
據(jù)記者了解自2001年舍得品牌推出后，品味舍得便以極快的發(fā)展速度占位白酒次高端位置，2018年，戰(zhàn)略新品智慧舍得上市，舍得品牌的核心訴求由人生智慧提升到大國(guó)智慧，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，舍得的價(jià)位段已經(jīng)從400/500元價(jià)位段躍升到700/800元價(jià)位段。而舍不得是一款定位超高端的頂級(jí)老酒產(chǎn)品，它肩負(fù)再次拉升舍得高端品牌形象的使命。
酒到極致已非酒，人生總有舍不得
作為舍得的超高端產(chǎn)品，全程生態(tài)釀造，國(guó)家特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)已經(jīng)是舍不得這款產(chǎn)品的標(biāo)配。珍稀之處在于，舍不得的釀酒窖池選用的是從1563年至今從未間斷釀造的明代活窖池，最年輕的基酒選用的都是15年酒齡以上的頂級(jí)壇儲(chǔ)老酒，由國(guó)家級(jí)白酒大師花費(fèi)近兩年的時(shí)間，經(jīng)上百次精心配比、嚴(yán)格評(píng)審，最終勾調(diào)而成?？梢哉f，舍不得這款頂級(jí)老酒產(chǎn)品，既體現(xiàn)了是中國(guó)匠人精神的極致追求，更以超高端的品質(zhì)重新樹立了濃香白酒的標(biāo)桿。
世界烈酒的中國(guó)名片：國(guó)際品牌管理大師與中國(guó)時(shí)尚藝術(shù)大師聯(lián)袂設(shè)計(jì)
據(jù)悉，舍不得的產(chǎn)品概念是由美國(guó)紐約大學(xué)教授、絕對(duì)伏特加首席品牌策略官、國(guó)際著名品牌顧問專家理查德·W·劉易斯創(chuàng)意策劃，包裝設(shè)計(jì)是由活躍于國(guó)際舞臺(tái)的著名珠寶設(shè)計(jì)師萬寶寶親手操刀設(shè)計(jì)的。產(chǎn)品包裝的器型、用料、色彩和文化內(nèi)涵符號(hào)已經(jīng)超出了白酒包裝工業(yè)設(shè)計(jì)范疇，將中國(guó)文化與國(guó)際審美融為一體，彰顯出舍不得高貴典雅的氣質(zhì)。筆者已經(jīng)迫不及待想要一睹舍不得真容，看一看這款向世界推出的中國(guó)頂級(jí)老酒到底長(zhǎng)什么樣子。
“一體兩面，和而不同，美美與共”，舍得酒業(yè)打響高端卡位戰(zhàn)
此外，舍不得不僅有過硬的品質(zhì)實(shí)力，更有與舍得精神呈辯證統(tǒng)一關(guān)系的深刻內(nèi)涵。舍得是一種智慧，是鏈接14億中華民族的精神鏈條；舍不得則是一種人性光輝，是歷盡世間風(fēng)景之后敢于直面自己內(nèi)心的坦然。在具有特殊意義的2020年，不由讓人想起我們國(guó)家對(duì)抗擊疫情時(shí)的舍得，對(duì)人民生命利益的舍不得。舍得VS舍不得，是哲學(xué)意義上的一體兩面，既和而不同，又美美與共。
酒到極致已非酒，人生總有舍不得。舍不得是一種極致，是最好的珍稀老酒，這就是舍不得最直接的內(nèi)涵。
有分析人士表示：“超高端產(chǎn)品舍不得進(jìn)入市場(chǎng)，品質(zhì)為劍，內(nèi)涵為刃，必將掀起白酒高端品牌大戰(zhàn)，與此同時(shí)，它無疑會(huì)對(duì)其‘雙生品牌’舍得起到明顯提升作用。”
好事臨近，新品舍不得將于9月26日在成都舉行上市發(fā)布會(huì)，這款超高端老酒產(chǎn)品還有哪些亮點(diǎn)，屆時(shí)將一一揭曉。
