2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康之年。為幫貴州打贏攻堅脫貧戰(zhàn)、推進貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，王老吉積極探索消費扶貧新思路，加大幫扶力度，為當(dāng)好“新時代答卷人”貢獻了來自企業(yè)的力量。
9月28日，貴州省黨政代表團在廣東省、廣州市主要領(lǐng)導(dǎo)陪同下來到廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司調(diào)研，現(xiàn)場嘉賓還包括共和國勛章獲得者、中國工程院院士鐘南山以及羽毛球世界冠軍夫婦林丹、謝杏芳等。
鐘南山院士在座談時再次點贊貴州刺梨與刺檸吉，表示刺梨維生素含量很高，又有廣藥發(fā)揮特長，開發(fā)出的刺檸吉飲品口感很好。林丹與廣藥集團黨委書記、董事長李楚源更是走進直播間，為刺檸吉直播帶貨，“林丹妙藥”組合引爆網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)悉，今年以來，王老吉以“消費扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧”雙管齊下，預(yù)計今年刺檸吉系列產(chǎn)品可實現(xiàn)5億元銷售。為給刺梨產(chǎn)業(yè)消費扶貧注入新動能，當(dāng)天，林丹受邀成為刺檸吉品牌代言人，將進一步提升刺檸吉品牌影響力和傳播力，擴大刺檸吉消費市場，為消費扶貧助力。
刺檸吉品牌代言人簽約現(xiàn)場
貴州黨政代表團考察王老吉扶貧成果 肯定直播營銷新業(yè)態(tài)
9月27-29日，貴州省黨政代表團到廣東省考察，深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推進東西部扶貧協(xié)作重要指示要求，共商扶貧協(xié)作和加強合作等事宜。28日下午，代表團一行來到王老吉大健康公司，調(diào)研廣藥集團、王老吉對貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的扶貧工作。
李楚源介紹，自2018年底對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)以來，廣藥王老吉高效推出刺檸吉系列產(chǎn)品，經(jīng)過持續(xù)的品牌推廣，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)脫貧效果顯著。2019年，刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上，間接帶動超2.8萬人脫貧增收。
今年以來，在抗疫的同時，廣藥集團不斷加大幫扶力度，產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧雙管齊下，全力攻堅脫貧任務(wù)。產(chǎn)業(yè)布局方面，貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已在黔南掛牌，刺檸吉生產(chǎn)基地總占地面積300畝，生產(chǎn)線已達到日產(chǎn)王老吉涼茶60萬罐，刺檸吉50萬罐。
在消費扶貧方面，廣藥集團與貴州省共同舉辦2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，發(fā)揮刺梨“維C之王”的優(yōu)勢，打造健康抗疫、消費扶貧的產(chǎn)品賣點，向社會發(fā)放價值2億元刺檸吉扶貧消費券，并發(fā)動廣藥史上首次全員營銷帶貨。
廣藥集團董事長李楚源匯報扶貧成果
當(dāng)前，廣州正如火如荼打造“直播電商之都”，廣藥王老吉積極借助直播營銷的“東風(fēng)”，推動消費扶貧。調(diào)研現(xiàn)場，粵黔扶貧協(xié)作“真扶貧用全力 小刺梨大效益”刺檸吉助力貴州脫貧攻堅專場直播活動也正火熱進行中，奧運冠軍林丹在直播間與網(wǎng)友傾情互動，廣藥集團董事長李楚源也走進直播間，與林丹組成“林丹妙藥”組合，林丹更是現(xiàn)場為助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)友送出親筆簽名球拍，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點贊。
刺檸吉助力貴州脫貧攻堅專場直播活動現(xiàn)場
在線上經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大潮下，王老吉將直播帶貨與消費扶貧結(jié)合起來，借助“直播”這種新興銷售方式，將刺梨從“深山”中推銷出去，有助于更好地打造刺梨產(chǎn)業(yè)時尚形象。貴州黨政代表團現(xiàn)場觀摩了直播活動，對借助新興銷售模式推動脫貧攻堅的做法給予充分肯定。
廣藥王老吉一系列創(chuàng)新舉措大大提升刺檸吉知名度，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。據(jù)悉，今年刺檸吉系列產(chǎn)品銷售將有望突破5億元，進一步推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，助力貴州決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅。
鐘南山院士助力消費扶貧 首個刺梨科研合作項目有望年底出成果
當(dāng)天，共和國勛章獲得者、中國工程院院士鐘南山也來到調(diào)研現(xiàn)場進行交流，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。刺梨渾身帶刺，影響采摘和食用，鐘南山對此表示“通過發(fā)揮廣藥集團技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)出的刺檸吉系列產(chǎn)品色香味很好，再加上豐富的維生素C，兩者一結(jié)合，效果很好。”
據(jù)透露，鐘南山院士團隊正在與廣藥集團加速推進刺梨科研合作項目的研究，預(yù)計最快將在年底取得研發(fā)成果。
該科研項目還要追溯至今年4月28日召開的2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士領(lǐng)銜，與貴州省呼吸疾病研究所、廣藥集團共同成立“刺梨呼吸疾病研究聯(lián)合攻關(guān)組”，更加深入研究和挖掘刺梨的功效，首批研究項目包括刺梨全成分分析、相關(guān)功效研究等正在加緊推進。
鐘南山等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為“刺梨呼吸疾病研究聯(lián)合攻關(guān)組”揭牌
刺梨號稱“維C之王”，其維C含量約為檸檬的100倍，這個特點在刺梨論壇上得到鐘南山院士的充分肯定，“刺梨維C含量很高，刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。”這次活動上，“如何發(fā)揮刺梨的作用，貴州與王老吉做得很好”鐘院士在與代表團座談時再次點贊道。
鐘南山院士再次點贊貴州刺梨
林丹傾情代言刺檸吉 “林丹妙藥”助推刺梨走進千萬家
當(dāng)天，刺檸吉還正式官宣品牌代言人——羽毛球世界冠軍林丹。林丹作為世界羽毛球史上第一位集奧運會、世錦賽、世界杯等多座世界羽聯(lián)超級系列賽冠軍于一身的雙圈全滿貫運動員，載譽無數(shù)。
林丹表示，解鎖新身份成為刺檸吉品牌代言人，是全新的人生體驗之一，希望能夠用自身的力量追求更多公益的可能性，助力消費扶貧。
林丹談消費扶貧感受
刺檸吉，正通過一系列舉措加速曝光，大力提升國民知名度。廣藥王老吉將充分發(fā)揮刺檸吉“高維C”的特點，借助王老吉的渠道和團隊資源，加快刺檸吉系列產(chǎn)品的全渠道鋪貨，深耕維C飲品市場，以充沛的活力持續(xù)推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
刺檸吉高維C果汁
貴州刺梨產(chǎn)業(yè)已迎來發(fā)展春天。“深山果”變“脫貧果”，著眼未來，隨著刺檸吉產(chǎn)業(yè)的全方位開發(fā)，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)也將注入高質(zhì)量發(fā)展動能，成為新的經(jīng)濟增長點，百億時尚刺梨產(chǎn)業(yè)未來可期。
