十年前，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》作為國(guó)內(nèi)第一檔相親交友類(lèi)欄目，成功引爆都市單身男女的婚戀話(huà)題。《非誠(chéng)勿擾》的市場(chǎng)價(jià)值急速飆升，成為中國(guó)最火的綜藝節(jié)目之一。面對(duì)《非誠(chéng)勿擾》巨大的商業(yè)潛力，眾多冠名商紛紛斥巨資排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。在非誠(chéng)勿擾的第十年，“有了好人家，做菜人人夸”的A股上市品牌“好人家”成功牽手江蘇衛(wèi)視，從第三季度《非誠(chéng)勿擾》的指定產(chǎn)品合作商，全新升級(jí)冠名節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。這是好人家在9月8日官宣國(guó)民偶像鄧倫成為全新品牌代言人之后，再一次的營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)作?！斗钦\(chéng)勿擾》的獨(dú)家冠名，勢(shì)必將再度掀起好人家品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)新浪潮。
| A股上市 好人家機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 品牌升級(jí)煥發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力
2019年4月16日，好人家隨集團(tuán)公司四川天味食品集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)”天味食品”或天味)在上海證券交易所發(fā)行A股上市，成為國(guó)內(nèi)“A股火鍋底料、酸菜魚(yú)調(diào)料第一股”。本次成功上市，是資本市場(chǎng)對(duì)天味食品高品質(zhì)調(diào)料領(lǐng)軍者的行業(yè)地位的肯定，也是對(duì)天味未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心的證明。成功融資上市的天味食品在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也將迎接更大的挑戰(zhàn)。好人家作為天味食品旗下的重要品牌，肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略、推動(dòng)公司發(fā)展的重要任務(wù)。
據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)調(diào)味品行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入目前已超過(guò)3000億元，根據(jù)Frost Sulliva數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)火鍋底料市場(chǎng)規(guī)模將超400億元。為了在巨大的增量市場(chǎng)中保持行業(yè)領(lǐng)軍者地位，天味食品對(duì)好人家品牌先后進(jìn)行了VI升級(jí)、啟動(dòng)私域流量計(jì)劃、一線(xiàn)明星代言計(jì)劃、執(zhí)行全新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，加之當(dāng)前的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目冠名，多重手段同時(shí)著力，不斷為品牌賦能。
| 攜手江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，掀起年底火鍋銷(xiāo)售熱潮
作為國(guó)內(nèi)第一檔入選哈佛商學(xué)院課程的綜藝節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》依靠的不僅是超高的收視率、超強(qiáng)的國(guó)民影響力，更是其對(duì)自身節(jié)目模式不斷突破變革，以求更高品質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量的創(chuàng)新精神。這與在調(diào)味品屆崇尚“苛刻堅(jiān)守好原料”，注重研發(fā)和創(chuàng)新能力的好人家火鍋底料有異曲同工之妙，作為“火鍋底料”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，天味食品的創(chuàng)新腳步從未停止。繼連年創(chuàng)下高銷(xiāo)量的好人家手工牛油老火鍋底料之后，好人家在今年全新推出四款“不辣湯”火鍋底料，以適應(yīng)更廣大中國(guó)消費(fèi)者不同的口味需求。好人家“不辣湯”火鍋底料上市后，借由明星代言人鄧倫的超高影響力，憑借全新的包裝、良好的味覺(jué)體驗(yàn)、悄然成為“火鍋底料”消費(fèi)市場(chǎng)的一匹黑馬，上市之初便收獲消費(fèi)者良好的口碑與熱烈的市場(chǎng)反饋。
不僅如此，連續(xù)十多年的穩(wěn)定播出，讓《非誠(chéng)勿擾》形成了一批擁有穩(wěn)定收入、較強(qiáng)消費(fèi)能力、熱愛(ài)生活的忠實(shí)收視群體。這與好人家品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群高度契合。不僅如此，“好人家”的品牌名稱(chēng)與《非誠(chéng)勿擾》“線(xiàn)上相親”這一主題完美契合，愿嘉賓尋得“好人家”的潛在祝福語(yǔ)，精準(zhǔn)“點(diǎn)題”。產(chǎn)品與節(jié)目進(jìn)行深度捆綁，巧妙傳達(dá)出好人家用美味創(chuàng)造美好生活的品牌理念，“有了好人家 做菜人人夸”的品牌口號(hào)與節(jié)目完美契合，深入人心。
作為國(guó)內(nèi)高品質(zhì)調(diào)料領(lǐng)軍品牌，選擇四大衛(wèi)視之一的“江蘇衛(wèi)視”，一是看中江蘇衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)最具品牌影響力的衛(wèi)視平臺(tái)，二是其臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出模式，能將節(jié)目的影響力遠(yuǎn)播至海外華人市場(chǎng)。借助江蘇衛(wèi)視超強(qiáng)的覆蓋能力，好人家不僅將進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力，更將成為更多美食愛(ài)好者餐桌美味的選擇。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)刊載的《天味食品半年報(bào)》報(bào)告顯示：2020上半年，天味食品營(yíng)業(yè)收入9.19億元，同比增長(zhǎng)45.98%;凈利潤(rùn)2億元，同比增長(zhǎng)94.62%……在新冠疫情的影響下依然逆勢(shì)突圍、穩(wěn)中有升。2020年第四季度火鍋銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，好人家進(jìn)行品牌宣傳的升級(jí)，斥重金冠名《非誠(chéng)勿擾》，以更強(qiáng)勢(shì)的傳播，為好人家品牌聲量和銷(xiāo)量的提升提供有力保障。賦能升級(jí)的好人家，必將掀起2020年底火鍋底料銷(xiāo)售的另一波熱潮!
