由中華人民共和國(guó)商務(wù)部、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市檔案館、黃浦區(qū)人民政府、靜安區(qū)人民政府共同指導(dǎo),上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)主辦,上海東藝會(huì)展服務(wù)有限公司承辦,黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)、靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)共同支持的“2020第十四屆中華老字號(hào)博覽會(huì)”于10月13日在上海展覽中心(延安中路1000號(hào))圓滿(mǎn)落下帷幕。
本屆博覽會(huì)展示面積達(dá)8000平方米,匯聚全國(guó)近200家老字號(hào)企業(yè), 共吸引超5.3萬(wàn)人次參觀,吸引近百家媒體關(guān)注報(bào)道。
本屆博覽會(huì)創(chuàng)新升級(jí),亮點(diǎn)紛呈,匯聚多方社會(huì)資源,聯(lián)合老字號(hào)企業(yè)搭建了一系列國(guó)潮文化展位,推出了一系列文化主題活動(dòng),并以多種形式與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng),打造了一場(chǎng)集老字號(hào)民俗文化、非遺技藝、國(guó)潮體驗(yàn)、文商文創(chuàng)、互動(dòng)娛樂(lè)等為一體的老字號(hào)嘉年華。
“老字號(hào)周年慶專(zhuān)區(qū)”作為博覽會(huì)主形象區(qū),集結(jié)大美華(80周年)、上海梅林(90周年)、第二食品(100周年)、南翔饅頭店(120周年)四個(gè)周年慶品牌,再現(xiàn)了老字號(hào)傳奇故事與品質(zhì)匠心!
“老字號(hào)新品發(fā)布展示區(qū)”,與老字號(hào)歷史文獻(xiàn)選萃展區(qū)有機(jī)融合,深刻詮釋了傳承與創(chuàng)新!展區(qū)集結(jié)光明、開(kāi)開(kāi)、上海制皂、豫園集團(tuán)、豫園旅游商城等眾多老字號(hào),整合網(wǎng)紅潮品、文商文創(chuàng)及跨界新品,從數(shù)字驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)賦能、品牌引領(lǐng)三個(gè)方面,釋放老字號(hào)的商業(yè)價(jià)值和傳統(tǒng)魅力。
“璀璨珠寶節(jié)”,聯(lián)合“老廟、亞一、老鳳祥、天寶龍鳳”四家金飾珠寶品牌于博覽會(huì)期間推出多項(xiàng)線(xiàn)上+線(xiàn)下套餐折扣優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)了引流與促銷(xiāo)的完美結(jié)合。
“消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)”重點(diǎn)扶持“新疆、貴州、云南”等貧困地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),為助力國(guó)家打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。
上海市檔案館“百年傳承 上海匠心——館藏老字號(hào)歷史文獻(xiàn)選萃”主題展示區(qū),通過(guò)回顧近百年來(lái)上海城市發(fā)展的脈絡(luò)軌跡,重新拾起關(guān)于老字號(hào)的上海城市記憶。
“上海農(nóng)商銀行”作為唯一一家參展的金融機(jī)構(gòu)入駐本次展覽。作為滬上有著逾70年歷史的金融機(jī)構(gòu),上海農(nóng)商銀行自2005年改制成立后煥發(fā)新的生機(jī),該行以“普惠金融助力百姓美好生活”為使命,關(guān)心關(guān)注百姓民生。此次參展,全程為滬上各老字號(hào)及逛展觀眾提供金融保障,助力百姓美好生活,幫助“百年老店”在新的市場(chǎng)環(huán)境下涅槃重生、延續(xù)輝煌。
“線(xiàn)上+線(xiàn)下,多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)”,博覽會(huì)開(kāi)啟辦展新模式。“老字號(hào)主題直播間”,接入老字號(hào)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念,為撬動(dòng)品牌私域流量入駐,促進(jìn)老字號(hào)在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展,培育老字號(hào)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能積極探索和嘗試。美團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)直播“大師的秘密”吸引線(xiàn)上19.5萬(wàn)人次觀看,累計(jì)直播帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)15萬(wàn);5位青春主播開(kāi)展線(xiàn)下探展直播,為展會(huì)50多個(gè)老字號(hào)品牌做線(xiàn)上品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。 “盒馬‘海派國(guó)潮’專(zhuān)題頁(yè)”自9月27日開(kāi)啟預(yù)熱銷(xiāo)售起,光明、梅林、第一食品等上海老字號(hào)品牌在盒馬線(xiàn)上分會(huì)場(chǎng)的銷(xiāo)售額已突破20萬(wàn)。抖音“中華老字號(hào)博覽會(huì)”話(huà)題播放量超過(guò)35.4萬(wàn)次;現(xiàn)場(chǎng)推出的“老字號(hào),DOU起來(lái)!—抖音打卡挑戰(zhàn)”等活動(dòng)更是受到了眾多年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。博覽會(huì)旨在用互聯(lián)網(wǎng)新思路,講好老字號(hào)故事、傳播老字號(hào)品牌、宣傳老字號(hào)文化,引領(lǐng)老字號(hào)風(fēng)潮!助力老字號(hào)數(shù)字化和年輕化。
“中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)”建立年輕勢(shì)力導(dǎo)流入口,讓廣大年輕消費(fèi)者更多的了解老字號(hào)、愛(ài)上老字號(hào),助推老字號(hào)品牌煥新、文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展!
本屆博覽會(huì)深度聚焦老字號(hào)傳承與創(chuàng)新,通過(guò)搭建老字號(hào)集中推廣、集聚發(fā)展平臺(tái),整合社會(huì)多方資源,傳承發(fā)揚(yáng)老字號(hào)文化,挖掘拓展老字號(hào)品牌價(jià)值,促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展,助力老字號(hào)共進(jìn)共贏,邁向無(wú)限可能的未來(lái)!
