10月29日，2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)暨第十八屆杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。古茗茶飲選送的《古茗茶飲X哈根達(dá)斯聯(lián)合營(yíng)銷傳播》案例，憑借出色的營(yíng)銷實(shí)效與傳播效果從320個(gè)參賽案例中脫穎而出，榮獲“2019-2020年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)——綜合獎(jiǎng)”。古茗茶飲市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人頓賢、品牌總監(jiān)秦且逸以及十幾位來(lái)自全國(guó)各地的古茗茶飲優(yōu)秀合作伙伴，一同受邀出席了本次活動(dòng)，并與其他與會(huì)嘉賓一道探討本年度中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的破圈茶飲與出圈之路。
此次盛典是由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、經(jīng)觀傳媒主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合 主辦的年度大型營(yíng)銷類活動(dòng)，匯聚了中國(guó)營(yíng)銷界最具權(quán)威的理論和實(shí)戰(zhàn)專家，在社會(huì)各界擁有廣泛影響力，是營(yíng)銷界一年一度的盛事。
其中，“中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”已累計(jì)評(píng)選18年，被譽(yù)為“中國(guó)營(yíng)銷奧斯卡”獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆終審會(huì)的評(píng)審團(tuán)陣容也一如既往的專業(yè)、強(qiáng)大，由大學(xué)教授、專家學(xué)者、企業(yè)家等專業(yè)評(píng)審評(píng)委共同組成。終審答辯以現(xiàn)場(chǎng)演講并面對(duì)22位專業(yè)評(píng)委提問互動(dòng)的方式進(jìn)行。最終，《古茗茶飲X哈根達(dá)斯聯(lián)合營(yíng)銷傳播》案例從數(shù)百件各類優(yōu)秀品牌案例中脫穎而出，斬獲“2019-2020年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
古茗茶飲榮獲“2019-2020年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”
古茗茶飲始創(chuàng)于2010年，是一家立足于三四線城市，堅(jiān)持追求新鮮、好喝、不貴的茶飲連鎖品牌，全國(guó)門店數(shù)量已超3800家。2020年8月，古茗茶飲聯(lián)合全球知名品牌哈根達(dá)斯，推出新品哈根達(dá)斯系列（芒芒冰、桃桃冰）。憑借古茗茶飲優(yōu)秀的產(chǎn)品力及哈根達(dá)斯品牌力，為顧客帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的飲品體驗(yàn)的同時(shí)，還提升了古茗品牌的影響力及口碑。
談起合作的初衷，古茗茶飲品牌總監(jiān)秦且逸表示，“小鎮(zhèn)青年也同樣擁有對(duì)美好生活、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的向往，古茗這一次嘗試與哈根達(dá)斯這樣的頭部品牌合作，就是想把哈根達(dá)斯優(yōu)秀的產(chǎn)品帶給更多的小鎮(zhèn)青年，把像哈根達(dá)斯這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依托古茗的門店觸達(dá)到更多的消費(fèi)者。”
古茗茶飲品牌總監(jiān)秦且逸演講主題《扎根在大地》
十年來(lái)，古茗茶飲一直秉承著“做好一杯奶茶”的初心，深耕下沉市場(chǎng)。為了能讓消費(fèi)者喝 到更新鮮、品質(zhì)更有保障的新鮮飲品，古茗茶飲在全國(guó)設(shè)立八大倉(cāng)儲(chǔ)基地、四大運(yùn)營(yíng)中心， 約20000立方米不同溫度的冷倉(cāng)，依靠不同的溫區(qū)儲(chǔ)存不同的產(chǎn)品，還擁有100余輛冷藏車和多家第三方冷鏈物流合作商，讓“兩天一配”成為可能。
此外，在全球采購(gòu)優(yōu)質(zhì)食材的同時(shí)，古茗茶飲還在云南西雙版納自建檸檬基地、在海南自建 芒果基地。古茗茶飲花5年時(shí)間打造的檸檬基地，不僅解決了水果茶原材料——香水檸檬供不應(yīng)求的問題，還幫助基地種植戶實(shí)現(xiàn)了脫貧。古茗團(tuán)隊(duì)從一開始的幾個(gè)人發(fā)展到近2000人，做好一杯奶茶的同時(shí)，也帶給很多在困境中的人更美好、充滿希望的生活。
奮楫篤行守初心。未來(lái)，古茗茶飲將加快對(duì)下沉市場(chǎng)的布局和深耕，致力于讓“大量使用新鮮食材，調(diào)制新鮮飲品”成為可能，期待將喝奶茶融入日常。除了對(duì)產(chǎn)品的鉆研，古茗茶飲還將加強(qiáng)與其他品牌IP的線上線下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)全場(chǎng)景、全流程的跨界合作，讓產(chǎn)品本身成為自己的廣告，真正觸達(dá)消費(fèi)者。
