為了增加自身的知名度和美譽度,各種節(jié)日已然成為品牌比拼的戰(zhàn)場。品牌聯(lián)名、跨界合作往往能讓兩個品牌產(chǎn)生出“1+1>2”的營銷效果。每年11月1日萬圣節(jié),當“Trick or Treat”的節(jié)日口頭禪響遍大街小巷,剛進入中國市場不久的新西蘭百年知名巧克力品牌惠特克便敏銳地抓住機會。以明星產(chǎn)品跳跳糖巧克力為契機,將會“跳”的巧克力與萬圣節(jié)的搞怪氣氛融為一體。
憑借相通的品牌理念,惠特克與魚眼咖啡達成一場維度橫跨數(shù)月、線上線下兼顧的、全新的品牌跨界聯(lián)合。兩個品牌有眾多共同點,一是因為惠特克和魚眼咖啡針對的消費群體是一致的,均為追求生活質(zhì)量的精致的年輕消費者;二是因為兩個品牌對于品質(zhì)和人文的追求在某種程度上不謀而合,都以高品質(zhì)著稱,并希望以自身的產(chǎn)品給人以溫暖和友好的感受。三是因為巧克力和咖啡,兩種食物可以很好的搭配,屬性匹配。于是,一場富有創(chuàng)意的聯(lián)合開始了。
線下,惠特克巧克力以其新西蘭百年品牌的魅力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,成功吸引一批粉絲進店,其中不乏有些知名網(wǎng)絡(luò)博主聞名而來。魚眼咖啡店裝修獨特,氛圍極好,符合萬圣節(jié)氣氛的南瓜燈靜放吧臺上,整體環(huán)境使得所有前來探店的消費者喜歡不已。線上,每一筆魚眼咖啡外賣訂單,消費者可獲贈惠特克巧克力一顆。活動期間,去魚眼咖啡探店打卡的消費者不在少數(shù),線下銷售的情況也很樂觀。而重要的是,不管是新西蘭知名品牌惠特克,還是本土知名品牌魚眼咖啡,在這次活動中知名度均有提高,更是收獲了一批新的忠實粉絲。
在聯(lián)名活動之外,作為一個新西蘭知名品牌,惠特克已經(jīng)擁有120多年的歷史,連續(xù)九年被評為“新西蘭喜愛和信任的品牌”。憑借天然的原材料和先進的技術(shù),惠特克巧克力擁有出眾的口感,特別是富有新意的跳跳糖巧克力,深受消費者的喜愛。因此進入中國市場之后,惠特克便在短時間內(nèi)就收獲不少粉絲。
正值國內(nèi)雙11購物狂歡節(jié)期間,惠特克以多重優(yōu)惠回饋粉絲。前往whittakers天貓旗艦店,進店可領(lǐng)多種優(yōu)惠券,跳跳糖巧克力限時5折搶購,人氣款巧克力買一送一,優(yōu)惠力度前所未有。
跨界合作、雙11狂歡,惠特克創(chuàng)新玩法為消費者的味蕾找樂趣。未來,惠特克將緊跟潮流,探索更多“巧思”,創(chuàng)造更多驚喜!
