春節(jié)的腳步臨近，各大品牌競(jìng)相追逐的營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)拉開了序幕，面對(duì)這場(chǎng)品牌營(yíng)銷界的“年關(guān)大考”，各大品牌不遺余力地在營(yíng)銷上下功夫，爭(zhēng)取分得年貨網(wǎng)購(gòu)大餐中的一杯羹。作為專業(yè)花生油品牌胡姬花和互聯(lián)網(wǎng)大米品牌乳玉皇妃也抓住了此次年貨節(jié)熱潮，選擇了國(guó)民信賴的有機(jī)奶品牌伊利金典作為營(yíng)銷搭檔。精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者“健康品質(zhì)過(guò)年”的年貨節(jié)購(gòu)買核心訴求，圍繞“匠心”年味，以天貓超市為營(yíng)銷主陣地，打通大牌雙拼年貨節(jié)資源，開展了#尋味匠心 年味食足#年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)成了開年首次新春戰(zhàn)略性合作。
一直以來(lái)，益海嘉里集團(tuán)致力于為國(guó)人提供更營(yíng)養(yǎng)、更安全的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，用極致匠心精神帶給消費(fèi)者健康品質(zhì)的生活體驗(yàn)，而有機(jī)奶品牌金典自成立以來(lái)同樣以匠心、高端品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大消費(fèi)者。從用戶人群、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念等維度，三大品牌十分契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可謂是進(jìn)一步開拓新消費(fèi)場(chǎng)景，玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)營(yíng)銷跨界新玩法。
在云購(gòu)物為消費(fèi)者推崇的當(dāng)下，線上直播成為了各大品牌首選的營(yíng)銷方式，本次三大品牌的合作，也抓住了此次熱潮，并打通了天貓超市官方直播間資源。1月25日晚，益海嘉里集團(tuán)高端油米代表品牌胡姬花和乳玉皇妃攜手國(guó)民信賴的有機(jī)奶品牌金典，開啟了一場(chǎng)以#尋味匠心 年味食足#為主題的跨界直播活動(dòng)。雙方總裁空降天貓超市直播間，豪送年貨節(jié)福利紅包，狂撒年貨節(jié)優(yōu)惠券 ，分享了雙方在品牌產(chǎn)品上秉持的匠心精神及社會(huì)責(zé)任。
最熟悉的年味兒，就藏在一頓年夜飯里。從消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景入手，雙方品牌邀請(qǐng)了中國(guó)烹飪大師金亮大廚和知名美食達(dá)人常飛飛來(lái)到直播間，用胡姬花花生油、乳玉皇妃大米、金典娟姍牛奶現(xiàn)場(chǎng)烹飪春節(jié)年夜飯創(chuàng)意美食。灶火跳動(dòng)、鮮香四溢，金亮大廚用胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香米作為食材，烹飪了極其美味的“鮑汁撈飯”，用金典娟姍牛奶制作了美味可口的甜品“酒釀芙蓉”，無(wú)論是油米美味大作，還是牛奶可口甜品，都讓直播間的粉絲們垂涎欲滴、食指大動(dòng)，成功吸引了直播間粉絲網(wǎng)友的眼球。
在直播的高潮，終于迎來(lái)了雙方品牌總裁的到來(lái)，益海嘉里電子商務(wù)與數(shù)字化營(yíng)銷部專業(yè)副總監(jiān)付學(xué)飛與伊利集團(tuán)總裁助理、電子商務(wù)公司總經(jīng)理王東軍為直播間的粉絲帶來(lái)了非常多的必囤好物和年貨福利，開場(chǎng)就以支付寶口令現(xiàn)金紅包和年貨節(jié)優(yōu)惠券，強(qiáng)烈吸睛眾多粉絲網(wǎng)友，妥妥開啟了直播人氣高潮，直播間熱潮不斷，觀看人數(shù)直線上升，最高達(dá)到27.4萬(wàn)的觀看，直播間粉絲評(píng)論一度刷屏。
直播間年味十足，眾人圍桌品嘗，雙方總裁分享了各自品牌產(chǎn)品“追求匠心”的工藝精神，并且現(xiàn)場(chǎng)揭秘了胡姬花古法小榨花生油香的秘訣、乳玉皇妃大米的香糯入魂、金典娟姍牛奶的高營(yíng)養(yǎng)。在當(dāng)下“新消費(fèi)主義”盛行之時(shí)，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越追求品質(zhì)和體驗(yàn)。雙方品牌追求匠心的工藝精神，倡導(dǎo)品質(zhì)健康的產(chǎn)品理念，給消費(fèi)者帶來(lái)了美味和健康的體驗(yàn)，共同守護(hù)了國(guó)人健康餐桌。
胡姬花、乳玉皇妃、金典三大品牌在年貨節(jié)高潮的跨界聯(lián)合，無(wú)疑是雙方互相破圈的舉措。作為高端糧油和牛奶品牌，如何讓品質(zhì)好貨被更多不同年齡、不同身份、不同圈層的消費(fèi)者接受、喜愛(ài)一向是品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，通過(guò)此跨界活動(dòng)將匠心精神融入高端核心品，融入消費(fèi)者品味生活圈。雙方品牌通過(guò)春節(jié)創(chuàng)意美食及總裁直播的深度聯(lián)合，借助天貓超市官方直播間，加強(qiáng)了匠心精神在直播購(gòu)物群體中的推廣，可以更好的與年輕消費(fèi)者接壤，同時(shí)也讓營(yíng)銷更加具有參與性、互動(dòng)性和沉浸性。
