春節(jié)的腳步臨近，各大品牌競相追逐的營銷競技場拉開了序幕，面對這場品牌營銷界的“年關(guān)大考”，各大品牌不遺余力地在營銷上下功夫，爭取分得年貨網(wǎng)購大餐中的一杯羹。作為專業(yè)花生油品牌胡姬花和互聯(lián)網(wǎng)大米品牌乳玉皇妃也抓住了此次年貨節(jié)熱潮，選擇了國民信賴的有機(jī)奶品牌伊利金典作為營銷搭檔。精準(zhǔn)洞察消費者“健康品質(zhì)過年”的年貨節(jié)購買核心訴求，圍繞“匠心”年味，以天貓超市為營銷主陣地，打通大牌雙拼年貨節(jié)資源，開展了#尋味匠心 年味食足#年貨節(jié)品牌營銷活動，達(dá)成了開年首次新春戰(zhàn)略性合作。
一直以來，益海嘉里集團(tuán)致力于為國人提供更營養(yǎng)、更安全的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，用極致匠心精神帶給消費者健康品質(zhì)的生活體驗，而有機(jī)奶品牌金典自成立以來同樣以匠心、高端品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大消費者。從用戶人群、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念等維度，三大品牌十分契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可謂是進(jìn)一步開拓新消費場景，玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)營銷跨界新玩法。
在云購物為消費者推崇的當(dāng)下，線上直播成為了各大品牌首選的營銷方式，本次三大品牌的合作，也抓住了此次熱潮，并打通了天貓超市官方直播間資源。1月25日晚，益海嘉里集團(tuán)高端油米代表品牌胡姬花和乳玉皇妃攜手國民信賴的有機(jī)奶品牌金典，開啟了一場以#尋味匠心 年味食足#為主題的跨界直播活動。雙方總裁空降天貓超市直播間，豪送年貨節(jié)福利紅包，狂撒年貨節(jié)優(yōu)惠券 ，分享了雙方在品牌產(chǎn)品上秉持的匠心精神及社會責(zé)任。
最熟悉的年味兒，就藏在一頓年夜飯里。從消費者熟悉的場景入手，雙方品牌邀請了中國烹飪大師金亮大廚和知名美食達(dá)人常飛飛來到直播間，用胡姬花花生油、乳玉皇妃大米、金典娟姍牛奶現(xiàn)場烹飪春節(jié)年夜飯創(chuàng)意美食。灶火跳動、鮮香四溢，金亮大廚用胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香米作為食材，烹飪了極其美味的“鮑汁撈飯”，用金典娟姍牛奶制作了美味可口的甜品“酒釀芙蓉”，無論是油米美味大作，還是牛奶可口甜品，都讓直播間的粉絲們垂涎欲滴、食指大動，成功吸引了直播間粉絲網(wǎng)友的眼球。
在直播的高潮，終于迎來了雙方品牌總裁的到來，益海嘉里電子商務(wù)與數(shù)字化營銷部專業(yè)副總監(jiān)付學(xué)飛與伊利集團(tuán)總裁助理、電子商務(wù)公司總經(jīng)理王東軍為直播間的粉絲帶來了非常多的必囤好物和年貨福利，開場就以支付寶口令現(xiàn)金紅包和年貨節(jié)優(yōu)惠券，強(qiáng)烈吸睛眾多粉絲網(wǎng)友，妥妥開啟了直播人氣高潮，直播間熱潮不斷，觀看人數(shù)直線上升，最高達(dá)到27.4萬的觀看，直播間粉絲評論一度刷屏。
直播間年味十足，眾人圍桌品嘗，雙方總裁分享了各自品牌產(chǎn)品“追求匠心”的工藝精神，并且現(xiàn)場揭秘了胡姬花古法小榨花生油香的秘訣、乳玉皇妃大米的香糯入魂、金典娟姍牛奶的高營養(yǎng)。在當(dāng)下“新消費主義”盛行之時，消費者們越來越追求品質(zhì)和體驗。雙方品牌追求匠心的工藝精神，倡導(dǎo)品質(zhì)健康的產(chǎn)品理念，給消費者帶來了美味和健康的體驗，共同守護(hù)了國人健康餐桌。
胡姬花、乳玉皇妃、金典三大品牌在年貨節(jié)高潮的跨界聯(lián)合，無疑是雙方互相破圈的舉措。作為高端糧油和牛奶品牌，如何讓品質(zhì)好貨被更多不同年齡、不同身份、不同圈層的消費者接受、喜愛一向是品牌營銷的重點，通過此跨界活動將匠心精神融入高端核心品，融入消費者品味生活圈。雙方品牌通過春節(jié)創(chuàng)意美食及總裁直播的深度聯(lián)合，借助天貓超市官方直播間，加強(qiáng)了匠心精神在直播購物群體中的推廣，可以更好的與年輕消費者接壤，同時也讓營銷更加具有參與性、互動性和沉浸性。
