過(guò)年期間,湖南華益食品旗下新銳品牌“狀元榔”,以不一樣的“懂味”話(huà)題,結(jié)合湖南特有的社交文化和過(guò)年習(xí)俗,開(kāi)啟了一場(chǎng)“品狀元榔 過(guò)懂味年”的主題營(yíng)銷(xiāo)傳播,與特定消費(fèi)人群-湖南“老口子們”,進(jìn)行了一次深度的精神與情感溝通。
懂味方言助陣,品味地域文化精神
春節(jié)歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的必爭(zhēng)之地,而作為行業(yè)新秀的狀元榔,究竟是如何從眾多同質(zhì)的檳榔品牌夾擊中,脫穎而出的?
核心就在于,這一次,狀元榔通過(guò)洞察區(qū)域市場(chǎng)的文化和習(xí)俗特點(diǎn),把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了湖南人過(guò)年熱鬧團(tuán)聚氛圍背后的,關(guān)于懂味話(huà)題和人情故事的深層次探討,從產(chǎn)品口味和品牌精神層面,都拉近了與老口子們的心理距離。
近日,一系列以益陽(yáng)、吉首當(dāng)?shù)胤窖詾樘厣亩逗先朔窖院?bào),更是將此次品牌傳播的熱度推向高潮。自此,整場(chǎng)品牌動(dòng)作的脈絡(luò),清晰地浮出水面。以“懂味”為線(xiàn)索,狀元榔先以《啥是懂味》賀歲片鋪墊,激發(fā)春節(jié)懂味話(huà)題熱議;隨后用春節(jié)懂味趣味短視頻,講述生活中的懂味故事,傳授過(guò)年懂味技能,進(jìn)一步引起消費(fèi)群體共鳴;最后以方言海報(bào)深入挖掘湖南人的過(guò)年文化,將品牌懂味的理念持續(xù)深化。
極致口感體驗(yàn),懂得老口子心頭好
跳脫常規(guī)打法,地域文化走心路線(xiàn),讓本次狀元榔的“懂味”營(yíng)銷(xiāo),在春節(jié)短短時(shí)間內(nèi),就將品牌既接地氣又懂得湖南老口子口味所需、心中所好的形象進(jìn)行轉(zhuǎn)化,并收獲了大批的“粉絲”。
品牌所主打的“懂味的人更愛(ài)吃”,正應(yīng)對(duì)了湖南人對(duì)于口味的極致講究。有味,冇味,懂味……不論是吃在嘴里的,還是平常生活中的為人處世,都要講究個(gè)合口味。狀元榔以極致的選材和工藝所呈現(xiàn)的獨(dú)特口感,加上品牌所加持的懂味內(nèi)涵,既迎合了湖南老口們的挑剔口味,也懂得了他們的心頭之好。讓真正懂得這個(gè)味的人,停不下來(lái)。
當(dāng)然,產(chǎn)品工藝好,品牌內(nèi)容做得好,最終還是要老口子們說(shuō)了算。狀元榔對(duì)“味道”的極致追求,也展現(xiàn)出品牌以消費(fèi)者口感體驗(yàn)為核心做產(chǎn)品的決心,并以此為根本,做好做強(qiáng)品牌,樹(shù)立檳榔行業(yè)和消費(fèi)者心目中的大牌形象。
未來(lái),更懂味的狀元榔,是否能以更獨(dú)到的品牌內(nèi)容,釋放更大的品牌潛力,能否持續(xù)讓每一個(gè)真正懂檳榔、懂生活的人體驗(yàn)到極致的味覺(jué)享受,為老口子們帶來(lái)更多驚喜,讓我們拭目以待。
