過年期間,湖南華益食品旗下新銳品牌“狀元榔”,以不一樣的“懂味”話題,結(jié)合湖南特有的社交文化和過年習俗,開啟了一場“品狀元榔 過懂味年”的主題營銷傳播,與特定消費人群-湖南“老口子們”,進行了一次深度的精神與情感溝通。
懂味方言助陣,品味地域文化精神
春節(jié)歷來是品牌營銷節(jié)點的必爭之地,而作為行業(yè)新秀的狀元榔,究竟是如何從眾多同質(zhì)的檳榔品牌夾擊中,脫穎而出的?
核心就在于,這一次,狀元榔通過洞察區(qū)域市場的文化和習俗特點,把焦點轉(zhuǎn)向了湖南人過年熱鬧團聚氛圍背后的,關于懂味話題和人情故事的深層次探討,從產(chǎn)品口味和品牌精神層面,都拉近了與老口子們的心理距離。
近日,一系列以益陽、吉首當?shù)胤窖詾樘厣亩逗先朔窖院?更是將此次品牌傳播的熱度推向高潮。自此,整場品牌動作的脈絡,清晰地浮出水面。以“懂味”為線索,狀元榔先以《啥是懂味》賀歲片鋪墊,激發(fā)春節(jié)懂味話題熱議;隨后用春節(jié)懂味趣味短視頻,講述生活中的懂味故事,傳授過年懂味技能,進一步引起消費群體共鳴;最后以方言海報深入挖掘湖南人的過年文化,將品牌懂味的理念持續(xù)深化。
極致口感體驗,懂得老口子心頭好
跳脫常規(guī)打法,地域文化走心路線,讓本次狀元榔的“懂味”營銷,在春節(jié)短短時間內(nèi),就將品牌既接地氣又懂得湖南老口子口味所需、心中所好的形象進行轉(zhuǎn)化,并收獲了大批的“粉絲”。
品牌所主打的“懂味的人更愛吃”,正應對了湖南人對于口味的極致講究。有味,冇味,懂味……不論是吃在嘴里的,還是平常生活中的為人處世,都要講究個合口味。狀元榔以極致的選材和工藝所呈現(xiàn)的獨特口感,加上品牌所加持的懂味內(nèi)涵,既迎合了湖南老口們的挑剔口味,也懂得了他們的心頭之好。讓真正懂得這個味的人,停不下來。
當然,產(chǎn)品工藝好,品牌內(nèi)容做得好,最終還是要老口子們說了算。狀元榔對“味道”的極致追求,也展現(xiàn)出品牌以消費者口感體驗為核心做產(chǎn)品的決心,并以此為根本,做好做強品牌,樹立檳榔行業(yè)和消費者心目中的大牌形象。
未來,更懂味的狀元榔,是否能以更獨到的品牌內(nèi)容,釋放更大的品牌潛力,能否持續(xù)讓每一個真正懂檳榔、懂生活的人體驗到極致的味覺享受,為老口子們帶來更多驚喜,讓我們拭目以待。
