各廣告經(jīng)營(yíng)單位：

　　日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于保健食品命名規(guī)定和命名指南的通知》規(guī)定了保健食品命名的基本規(guī)則和禁用詞語(yǔ)，同時(shí)對(duì)一些詞語(yǔ)作出專業(yè)認(rèn)定，明確了部分虛假性詞意、夸大性詞意、明示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)。對(duì)此，上海市工商局對(duì)保健食品廣告作出如下廣告審查提示：

　　一、保健食品的名稱一般應(yīng)由品牌名、通用名、屬性名組成，也可直接使用通用名和屬性名。

　　二、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)使用經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品名稱，不得在廣告中對(duì)保健食品另行命名進(jìn)行宣傳，也不得以商標(biāo)代替保健食品名稱進(jìn)行宣傳。

　　三、在保健食品名稱和廣告宣傳中禁止表達(dá)的詞意或者使用的詞語(yǔ)包括：

　?。ㄒ唬┨摷傩栽~意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷等無根據(jù)的溢美之詞。

　　（二）夸大性詞意，如強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語(yǔ)。

　?。ㄈ┙^對(duì)化詞意，如：最、第一、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡等。

　?。ㄋ模┟魇净蛘甙凳局委熥饔玫脑~語(yǔ)，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。

　?。ㄎ澹┡c產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不宜理解的詞語(yǔ)，如：納米、基因、太空等。

　?。┏秶暦Q產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營(yíng)養(yǎng)性貧血，補(bǔ)鈣類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等。

　?。ㄆ撸┢渌`導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)，如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。

　　請(qǐng)各媒體和廣告經(jīng)營(yíng)單位加強(qiáng)保健食品廣告審查，依法發(fā)布保健食品廣告。工商部門將依法加強(qiáng)保健食品廣告的監(jiān)測(cè)和監(jiān)管，規(guī)范保健食品廣告市場(chǎng)秩序。

　　二零一二年四月二十四日