近日,費列羅中國與阿里巴巴天貓美食簽署21/22年度戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在捕捉年輕消費脈動、深入親子消費場景、鞏固高端禮贈場景三個方向展開深度合作,共同探索多樣化消費場景的新機遇。同時,費列羅宣布將在天貓平臺開設全新旗艦店“Ferrero Young!”,進一步聚焦新時代年輕消費者的個性需求。天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士、天貓食品事業(yè)部營銷總監(jiān)與休閑零食行業(yè)負責人鵬越先生、費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生(Mauro De Felip)、費列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪先生(Mario Gabbi)出席了戰(zhàn)略合作啟動儀式。

費列羅中國與天貓美食簽署21/22年度戰(zhàn)略合作協(xié)議

費列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪先生(左一)、費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生(左二)、天貓食品事業(yè)部營銷總監(jiān)與休閑零食行業(yè)負責人鵬越先生(右一)、天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士(右二)

全新天貓旗艦店“Ferrero Young!” 蓄勢待發(fā),聚焦年輕新勢力

根據(jù)天貓劃分的八大消費策略人群,追求個性的“Z世代”與“小鎮(zhèn)青年”群體逐漸進入人們的視野,成為新勢力消費人群。作為未來消費零售的主體,這兩類新生代熱衷新鮮事物,關(guān)注潮流趨勢,注重自我表達。如何更好地把握年輕新勢力的消費脈動已成為品牌在新消費時代的重要議題。為此,費列羅即將上線的全新天貓旗艦店“Ferrero Young!”,將著力打造能與年輕消費者同頻共振的互動新陣地,捕捉迅速崛起的年輕消費力。

費列羅旗下品牌拉斐爾與健達繽紛樂將成為首批進駐“Ferrero Young!”的品牌。借助天貓這一最大的年輕潮流集散地,全新旗艦店根據(jù)對年輕群體興趣喜好的敏銳洞察,將年輕人喜聞樂見的年輕“ICON”注入品牌,以此重塑并強化品牌年輕力。未來,費列羅將通過“Ferrero Young!”開展更多耳目一新的品牌營銷與創(chuàng)意新品首發(fā),以精準的人群運營來構(gòu)建品牌與消費者溝通的新場景。

深耕細作親子消費藍海,鞏固高端禮贈消費場景

根據(jù)天貓零食x阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》,兒童零食近年來呈爆發(fā)性增長,成為大零食行業(yè)下的超級藍海市場。費列羅旗下的健達作為天貓兒童零食品類中的領軍品牌,已連續(xù)兩年與天貓攜手,共同挖掘兒童零食市場的多元機遇。通過此次全新戰(zhàn)略合作,費列羅將全面借助天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及精細化運營能力,進一步開拓這片極具潛力的藍海,讓健達品牌超過半個世紀的兒童零食專業(yè)度、為兒童而生的理念更好地服務于消費者。

高端禮贈一直是費列羅在中國市場的優(yōu)勢領域,費列羅多年來持續(xù)圍繞禮贈消費場景發(fā)展創(chuàng)新與品牌營銷。近年來,借助電商渠道的便利與速度,線上禮贈市場的規(guī)模進一步擴大。天貓于今年4月推出了“喵心禮”獨立板塊,為天貓線上禮贈消費增添了場景化屬性,讓天貓平臺成為品牌深入拓展線上高端禮贈市場的沃土。在全新戰(zhàn)略合作下,費列羅將與天貓攜手,借助費列羅Rocher的本土化創(chuàng)新以及丹麥藍罐曲奇的強援助力,繼續(xù)鎖定強勢領域,鞏固費列羅在中國禮贈市場的領先地位。

費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城(Mauro De Felip)表示:“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是費列羅在華發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一,此次與天貓全新戰(zhàn)略合作標志著費列羅邁入企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0新時代。與天貓攜手深耕多樣化數(shù)字消費場景,將有效助力費列羅在數(shù)字化商業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)精準化、差異化的人群打法。我們相信,此次全新合作將為費列羅注入更多活力與數(shù)字勢能,助力費列羅在數(shù)字新時代繼續(xù)領跑市場。”

費列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城先生致辭

天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞表示:“近幾年,中國網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展幾乎讓所有企業(yè)邁入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。在數(shù)字化的變革浪潮中,天貓始終關(guān)注著各個消費群體需求的代際更迭以及企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展之路。通過與費列羅的合作,我們希望發(fā)揮企業(yè)與電商平臺的聚合效應,幫助企業(yè)在數(shù)字化時代持續(xù)突圍,同時進一步推動整個食品行業(yè)發(fā)展。”

天貓食品生鮮總經(jīng)理朱霞女士致辭

進入中國市場20多年來,費列羅從未停止探索與消費者的創(chuàng)新溝通方式,近年來更在數(shù)字化浪潮中積極謀變,把握新時代不同消費人群的新需求。未來,費列羅將不斷完善數(shù)字化布局,實現(xiàn)各品牌的持續(xù)演進與升級,進一步深耕中國市場。