在三四線城市，有個茶飲品牌非?；穑褪枪跑?。不僅因口味出眾，頻繁出現(xiàn)在大眾點評、小紅書、豆瓣茶飲組里面的種草分享帖中，還因品牌IP跨界營銷，收獲了一大批年輕人的喜愛，獲得無數(shù)關注。
不管是基于“大家都在喝，我也要試試”的從眾心理，還是探索新鮮味道的獵奇心理，不可否認的是，古茗已經(jīng)走進了大眾的視野。九層之臺，起于累土！今天，我們就來看一看古茗的“進擊之路”。
01構(gòu)建倉儲物流體系，為產(chǎn)品注入高品質(zhì)基因
在一開始，古茗走的就是加盟路線。并且，在開放門店加盟的過程中，其投入了大量資金，用于構(gòu)建倉儲物流體系。
為了讓各個加盟店的茶飲出品更加穩(wěn)定，古茗斥巨資在全國構(gòu)建了十一大倉儲基地、四大運營中心，用約20000立方米不同溫度的冷倉儲存不同的產(chǎn)品。同時，在多年的發(fā)展中，古茗擁有了100余輛冷藏車，并和多家第三?冷鏈物流商達成合作，實現(xiàn)物料生鮮的“兩日一配”，確保消費者喝到新鮮美味的飲品。
另外，為了更好地保障原材料品質(zhì)，古茗不但在全球采購優(yōu)質(zhì)食材，還在云南西雙版納自建檸檬基地，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)。
正是因為這一套完整的供應體系，使古茗在一眾茶飲品牌中脫穎而出，不僅擁有口味、口感的地道性，還能保證每位消費者都能喝到真正新鮮優(yōu)質(zhì)的飲品！
02保持新鮮感，讓人永遠喝不膩
口感豐富的楊枝甘露椰奶、酸甜適口的芝士莓莓、芳香怡人的百香雙重奏茉莉……這些圈粉無數(shù)的古茗茶飲，皆出自古茗的飲品研發(fā)團隊。
古茗的飲品研發(fā)團隊，是古茗保持新鮮感的強力后盾。他們會根據(jù)時令水果結(jié)合茶飲的特點以及消費者的需求，不斷創(chuàng)新推出各種新穎好喝的飲品，例如季節(jié)限定、果茶系列、奶芙系列、芝士系列等等，讓消費者們都能喝到不同類別的飲品，完成“每天?杯喝不膩”的承諾。
值得一提的是，古茗同樣注重視覺設計，研發(fā)出不少“集美貌與才華于一身”的飲品。比如，今年夏天，古茗推出了牛油果健康系列茶飲，清新的牛油果加上豐富的配料，為夏天畫上一筆明亮的綠色，引得不少年輕人排隊購買并拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，甚至有人評論：“沖這配色也要去買買買！”
03跨界營銷，跨到年輕人的心坎兒里
想要在茶飲市場乘風破浪，僅靠產(chǎn)品和視覺的力量還不夠，還得要順應潮流，堅持走品牌年輕化路線?？缃鐮I銷，不僅僅是為了銷量，更多的是通過新穎有趣的活動來吸引更多的年輕客群，增強消費者對品牌的認同感。
以古茗與哈根達斯的合作為例，雙方以品牌名和合作主推的產(chǎn)品名（哈根達斯芒芒冰、哈根達斯桃桃冰），設計了五個萌趣可愛的卡通形象：茗茗子、哈哈子、芒芒子、桃桃子，以及神秘的秘秘子，并采用驚喜盲盒形式向外出售，激發(fā)了消費者的好奇心，也引發(fā)了他們的復購欲。
憑借與哈根達斯的合作案例，古茗不僅圈了一波粉，而且還在2020年度理想生活消費節(jié)暨第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎盛典上，斬獲了“2019-2020年度中國杰出品牌營銷獎”。
不得不說，看似低調(diào)的古茗，其實早就洞察了關于產(chǎn)品、市場、用戶的一切，一步步煉就品質(zhì)、打響品牌的口碑、拓展自己的版圖。在未來，古茗又將會帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待吧！
