在三四線城市，有個茶飲品牌非常火，它就是古茗。不僅因口味出眾，頻繁出現(xiàn)在大眾點(diǎn)評、小紅書、豆瓣茶飲組里面的種草分享帖中，還因品牌IP跨界營銷，收獲了一大批年輕人的喜愛，獲得無數(shù)關(guān)注。

不管是基于“大家都在喝，我也要試試”的從眾心理，還是探索新鮮味道的獵奇心理，不可否認(rèn)的是，古茗已經(jīng)走進(jìn)了大眾的視野。九層之臺，起于累土！今天，我們就來看一看古茗的“進(jìn)擊之路”。

01構(gòu)建倉儲物流體系，為產(chǎn)品注入高品質(zhì)基因

在一開始，古茗走的就是加盟路線。并且，在開放門店加盟的過程中，其投入了大量資金，用于構(gòu)建倉儲物流體系。

為了讓各個加盟店的茶飲出品更加穩(wěn)定，古茗斥巨資在全國構(gòu)建了十一大倉儲基地、四大運(yùn)營中心，用約20000立方米不同溫度的冷倉儲存不同的產(chǎn)品。同時，在多年的發(fā)展中，古茗擁有了100余輛冷藏車，并和多家第三?冷鏈物流商達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)物料生鮮的“兩日一配”，確保消費(fèi)者喝到新鮮美味的飲品。

另外，為了更好地保障原材料品質(zhì)，古茗不但在全球采購優(yōu)質(zhì)食材，還在云南西雙版納自建檸檬基地，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)。

正是因?yàn)檫@一套完整的供應(yīng)體系，使古茗在一眾茶飲品牌中脫穎而出，不僅擁有口味、口感的地道性，還能保證每位消費(fèi)者都能喝到真正新鮮優(yōu)質(zhì)的飲品！

02保持新鮮感，讓人永遠(yuǎn)喝不膩

口感豐富的楊枝甘露椰奶、酸甜適口的芝士莓莓、芳香怡人的百香雙重奏茉莉……這些圈粉無數(shù)的古茗茶飲，皆出自古茗的飲品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

古茗的飲品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是古茗保持新鮮感的強(qiáng)力后盾。他們會根據(jù)時令水果結(jié)合茶飲的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求，不斷創(chuàng)新推出各種新穎好喝的飲品，例如季節(jié)限定、果茶系列、奶芙系列、芝士系列等等，讓消費(fèi)者們都能喝到不同類別的飲品，完成“每天?杯喝不膩”的承諾。

值得一提的是，古茗同樣注重視覺設(shè)計(jì)，研發(fā)出不少“集美貌與才華于一身”的飲品。比如，今年夏天，古茗推出了牛油果健康系列茶飲，清新的牛油果加上豐富的配料，為夏天畫上一筆明亮的綠色，引得不少年輕人排隊(duì)購買并拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，甚至有人評論：“沖這配色也要去買買買！”

03跨界營銷，跨到年輕人的心坎兒里

想要在茶飲市場乘風(fēng)破浪，僅靠產(chǎn)品和視覺的力量還不夠，還得要順應(yīng)潮流，堅(jiān)持走品牌年輕化路線?？缃鐮I銷，不僅僅是為了銷量，更多的是通過新穎有趣的活動來吸引更多的年輕客群，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

以古茗與哈根達(dá)斯的合作為例，雙方以品牌名和合作主推的產(chǎn)品名（哈根達(dá)斯芒芒冰、哈根達(dá)斯桃桃冰），設(shè)計(jì)了五個萌趣可愛的卡通形象：茗茗子、哈哈子、芒芒子、桃桃子，以及神秘的秘秘子，并采用驚喜盲盒形式向外出售，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心，也引發(fā)了他們的復(fù)購欲。

憑借與哈根達(dá)斯的合作案例，古茗不僅圈了一波粉，而且還在2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)暨第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎盛典上，斬獲了“2019-2020年度中國杰出品牌營銷獎”。

不得不說，看似低調(diào)的古茗，其實(shí)早就洞察了關(guān)于產(chǎn)品、市場、用戶的一切，一步步煉就品質(zhì)、打響品牌的口碑、拓展自己的版圖。在未來，古茗又將會帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待吧！