隨著我國(guó)消費(fèi)主力軍逐漸向Z時(shí)代轉(zhuǎn)移，進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型是許多企業(yè)的要?jiǎng)?wù)，而年輕一代作為茶飲的主要消費(fèi)群體，茶飲品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)尤為激烈。在品牌和產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的茶飲市場(chǎng)中，針對(duì)年輕人定制的網(wǎng)紅飲品、限量周邊、時(shí)尚快閃店層出不窮，2021年新式茶飲行業(yè)“內(nèi)卷”愈演愈烈。
成立于中國(guó)臺(tái)灣的茶飲品牌老虎堂TIGER SUGAR，以研發(fā)優(yōu)質(zhì)黑糖飲品風(fēng)靡國(guó)內(nèi)及海外。2021年6月，老虎堂TIGER SUGAR深度洞察中國(guó)當(dāng)代青年的社會(huì)困境，結(jié)合年輕人痛點(diǎn)及品牌定位，打造了一場(chǎng)“盡管來(lái)黑”品牌營(yíng)銷，在迎來(lái)茶飲市場(chǎng)旺季的夏日之際，成功塑造了強(qiáng)烈的品牌差異性。
1.老虎堂TIGER SUGAR為Z世代發(fā)聲，提出“盡管來(lái)黑”新主張
老虎堂TIGER SUGAR 成立于2017年，是虎紋黑糖鮮奶的創(chuàng)始品牌，憑借醇香口感和獨(dú)特外觀深受年輕群體追捧，在全球各地席卷虎紋黑糖風(fēng)潮，吸引了無(wú)數(shù)模仿者，甚至招致山寨抹黑。
但老虎堂TIGER SUGAR始終以“勇者無(wú)懼”的態(tài)度安身立本，一直堅(jiān)持自我，專心研制黑糖飲品，用實(shí)力擊破謠言。縱觀社會(huì)，Z世代也陷入了相似困境，他們從出生就備受誤解甚至抹黑，步入社會(huì)還面臨職場(chǎng)黑、情場(chǎng)黑、路人黑、無(wú)腦黑，生活等各方面的抨擊。而正是這群不被看好的年輕一代，如今在社會(huì)各領(lǐng)域擔(dān)任著重要角色，源源不斷地為社會(huì)創(chuàng)造巨大的價(jià)值。
Z世代無(wú)懼被黑的態(tài)度和老虎堂TIGER SUGAR“勇者無(wú)懼”的理念不謀而合，于是老虎堂TIGER SUGAR提出“盡管來(lái)黑”的價(jià)值主張，與Z世代形成精神共振，與年輕消費(fèi)者建立了共鳴和信任感。
2.個(gè)性化內(nèi)容全網(wǎng)爆發(fā)，門店“盡管來(lái)黑”特別行動(dòng)啟動(dòng)
為加深消費(fèi)者對(duì)“盡管來(lái)黑”品牌態(tài)度的認(rèn)知，老虎堂TIGER SUGAR整合網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和線下門店渠道，推出具有強(qiáng)烈力量感的個(gè)性化創(chuàng)意物料，更在門店啟動(dòng)“盡管來(lái)黑”特別互動(dòng)，全方位輸出品牌主張。
活動(dòng)期間，消費(fèi)者前往線下門店打卡“盡管來(lái)黑”態(tài)度墻，就能獲得印有態(tài)度宣言的主題貼紙?，F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買飲品還能參與主題盲袋抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品設(shè)置也與“盡管來(lái)黑”有關(guān)：如“抗黑體質(zhì)”T恤、“帶頭掃黑”棒球帽、“裝下所有黑料”單肩包、手打渣男綠檸茶飲品券等，老虎堂TIGER SUGAR以此方式與消費(fèi)者互動(dòng)，意為鼓勵(lì)Z世代勇敢堅(jiān)持自我，享受飲品為他們注入的滿滿活力?；顒?dòng)一經(jīng)啟動(dòng)就深受熱捧，吸引了眾多顧客自發(fā)在微博、抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)產(chǎn)生UGC傳播。
隨著“盡管來(lái)黑”品牌活動(dòng)的落幕，老虎堂TIGER SUGAR收獲了大批年輕消費(fèi)群體的好感度，也強(qiáng)化了黑糖專家的品牌定位。強(qiáng)硬的產(chǎn)品實(shí)力結(jié)合精準(zhǔn)的群體洞察，是每一場(chǎng)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)，相信老虎堂TIGER SUGAR在新式茶飲市場(chǎng)將走得更遠(yuǎn)更堅(jiān)實(shí)。
