隨著我國消費主力軍逐漸向Z時代轉(zhuǎn)移，進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型是許多企業(yè)的要務(wù)，而年輕一代作為茶飲的主要消費群體，茶飲品牌對年輕消費者的爭奪之戰(zhàn)尤為激烈。在品牌和產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的茶飲市場中，針對年輕人定制的網(wǎng)紅飲品、限量周邊、時尚快閃店層出不窮，2021年新式茶飲行業(yè)“內(nèi)卷”愈演愈烈。
成立于中國臺灣的茶飲品牌老虎堂TIGER SUGAR，以研發(fā)優(yōu)質(zhì)黑糖飲品風(fēng)靡國內(nèi)及海外。2021年6月，老虎堂TIGER SUGAR深度洞察中國當(dāng)代青年的社會困境，結(jié)合年輕人痛點及品牌定位，打造了一場“盡管來黑”品牌營銷，在迎來茶飲市場旺季的夏日之際，成功塑造了強烈的品牌差異性。
1.老虎堂TIGER SUGAR為Z世代發(fā)聲，提出“盡管來黑”新主張
老虎堂TIGER SUGAR 成立于2017年，是虎紋黑糖鮮奶的創(chuàng)始品牌，憑借醇香口感和獨特外觀深受年輕群體追捧，在全球各地席卷虎紋黑糖風(fēng)潮，吸引了無數(shù)模仿者，甚至招致山寨抹黑。
但老虎堂TIGER SUGAR始終以“勇者無懼”的態(tài)度安身立本，一直堅持自我，專心研制黑糖飲品，用實力擊破謠言?？v觀社會，Z世代也陷入了相似困境，他們從出生就備受誤解甚至抹黑，步入社會還面臨職場黑、情場黑、路人黑、無腦黑，生活等各方面的抨擊。而正是這群不被看好的年輕一代，如今在社會各領(lǐng)域擔(dān)任著重要角色，源源不斷地為社會創(chuàng)造巨大的價值。
Z世代無懼被黑的態(tài)度和老虎堂TIGER SUGAR“勇者無懼”的理念不謀而合，于是老虎堂TIGER SUGAR提出“盡管來黑”的價值主張，與Z世代形成精神共振，與年輕消費者建立了共鳴和信任感。
2.個性化內(nèi)容全網(wǎng)爆發(fā)，門店“盡管來黑”特別行動啟動
為加深消費者對“盡管來黑”品牌態(tài)度的認(rèn)知，老虎堂TIGER SUGAR整合網(wǎng)絡(luò)社交平臺和線下門店渠道，推出具有強烈力量感的個性化創(chuàng)意物料，更在門店啟動“盡管來黑”特別互動，全方位輸出品牌主張。
活動期間，消費者前往線下門店打卡“盡管來黑”態(tài)度墻，就能獲得印有態(tài)度宣言的主題貼紙?，F(xiàn)場購買飲品還能參與主題盲袋抽獎，獎品設(shè)置也與“盡管來黑”有關(guān)：如“抗黑體質(zhì)”T恤、“帶頭掃黑”棒球帽、“裝下所有黑料”單肩包、手打渣男綠檸茶飲品券等，老虎堂TIGER SUGAR以此方式與消費者互動，意為鼓勵Z世代勇敢堅持自我，享受飲品為他們注入的滿滿活力。活動一經(jīng)啟動就深受熱捧，吸引了眾多顧客自發(fā)在微博、抖音、小紅書、大眾點評等平臺產(chǎn)生UGC傳播。
隨著“盡管來黑”品牌活動的落幕，老虎堂TIGER SUGAR收獲了大批年輕消費群體的好感度，也強化了黑糖專家的品牌定位。強硬的產(chǎn)品實力結(jié)合精準(zhǔn)的群體洞察，是每一場優(yōu)秀的品牌營銷傳播的基礎(chǔ)，相信老虎堂TIGER SUGAR在新式茶飲市場將走得更遠(yuǎn)更堅實。
