近年來，我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模逐漸擴大，2020年，中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模達2955億元，同比增長14.6%。然而，在我國人口出生率連續(xù)五年下降的大背景下，嬰幼兒配方奶粉市場的火熱從一定程度上反映的是母乳喂養(yǎng)率的不足。2021年8月5日，由中國營養(yǎng)學會母乳喂養(yǎng)促進工作委員會主辦，聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處支持的世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會在京開展，來自各研究機構、各協(xié)會商會的專家學者就“保護母乳喂養(yǎng)，共同承擔責任”的主題進行了深刻的解讀和探討，與會的多名專家提出，配方奶粉營銷影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)，因此需加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。
母乳代用品營銷不規(guī)范的負面影響：一是降低母乳喂養(yǎng)率。母乳代用品的廣告宣傳會干擾世界衛(wèi)生組織（WHO）的6個月內純母乳喂養(yǎng)建議。中國發(fā)展研究基金會發(fā)布的《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調查報告》指出，母乳代用品生產(chǎn)商和銷售商對產(chǎn)婦及家人進行的母乳代用品的宣傳推廣，導致了產(chǎn)婦6個月內給嬰兒添加奶粉的可能性提高了30.8%，純母乳喂養(yǎng)率降低了11.2%。二是導致乳企間惡性競爭。出生人口數(shù)量下降與嬰幼兒奶粉產(chǎn)能過剩之間的矛盾加劇，產(chǎn)品、渠道同質化問題突出，乳企間的價格戰(zhàn)愈加嚴重。部分母乳代用品生產(chǎn)商為擴大銷售業(yè)績、增加企業(yè)利潤、提升品牌競爭力，對母乳代用品進行夸大宣傳，致使孕產(chǎn)婦受媒體、廣告影響，為了嬰兒成長發(fā)育放棄母乳喂養(yǎng)。
對策建議：一是加大母乳喂養(yǎng)的宣傳普及力度。針對嬰幼兒家長開展喂養(yǎng)知識的社區(qū)健康教育，加強農(nóng)村、中小城市母乳喂養(yǎng)普及教育力度。開展線上線下融合聯(lián)動，利用網(wǎng)絡新媒體資源開展母乳喂養(yǎng)知識線上宣傳，建立孕產(chǎn)婦、醫(yī)療衛(wèi)生機構、孕產(chǎn)專家線上交流平臺。鼓勵醫(yī)療衛(wèi)生機構對孕產(chǎn)婦進行正確的母乳喂養(yǎng)宣教和指導，建立孕產(chǎn)婦健康管理系統(tǒng)，完善產(chǎn)婦回訪機制。
二是建立家庭友好型工作場所。監(jiān)督企業(yè)落實產(chǎn)假、哺乳假等相關國家政策，鼓勵企業(yè)優(yōu)化職業(yè)女性產(chǎn)后返崗的工作制度，完善哺乳室等相關硬件配套設施建設，創(chuàng)造支持母乳喂養(yǎng)的家庭友好型工作環(huán)境。
三是推動強制性法律法規(guī)的建立和完善。建立母乳喂養(yǎng)權益、母乳喂養(yǎng)設施保障體系，建立相關監(jiān)督制度。落實《母乳代用品銷售管理辦法》的有關規(guī)定，加大母乳代用品違規(guī)宣傳營銷行為的懲處力度，完善報紙、雜志、網(wǎng)絡、電視節(jié)目、電影等宣傳載體母乳代用品軟廣告營銷的查處機制。健全母乳代用品銷售渠道的監(jiān)察體系，嚴守“第一口奶”防線，嚴厲打擊生產(chǎn)者、銷售者利用醫(yī)護渠道銷售嬰兒配方奶粉的行為。
賽迪智庫消費品工業(yè)研究所 許靖
