廣東人不吃辣?不!對于吃貨大省來說怎么可能錯失“辣”這一美味?只不過對于注重健康愛養(yǎng)生的廣東人來說,吃辣的時候少不了要搭配涼茶預防上火。近期,廣東電視臺珠江頻道《全民嘆世界》聯(lián)合加多寶推出的《粵辣悅爽》版塊,首播便迎來開門紅,觀眾“云打卡”廣州各大網(wǎng)紅美食辣店,一起品美食、聊生活,探尋每道菜背后的故事,每周三晚,加多寶帶你一起感受“越辣越爽”。
加多寶作為節(jié)目的冠名商通過貼心的內(nèi)容植入,滲透核心目標人群,進而賦能消費場景、流量變現(xiàn),實現(xiàn)品牌勢能最大化。
線上線下齊上陣,加多寶打造解辣神器新場景
近日,珠江頻道的《粵辣悅爽》第一期火熱開播,明星主持細龜與寶兒組成的“粵辣天團”來到網(wǎng)紅小龍蝦店“松哥油燜大蝦”一探究竟,親身感受二十五斤一盤的全蝦宴。多種口味的小龍蝦搭配加多寶涼茶,連不喜吃辣的細龜都直呼滿足過癮。夏日麻辣的小龍蝦與加多寶互相映襯,將各自的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致,不禁讓人感概這絕妙搭配。
據(jù)了解,該欄目由廣東電視臺珠江頻道《全民嘆世界》聯(lián)合加多寶推出,接下來的三個月,節(jié)目將帶大家探訪廣東各大美食店,打卡網(wǎng)紅小龍蝦店、網(wǎng)紅燒烤店……展示廣東餐廳形象,推廣廣東飲食文化和中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。
廣東電視臺珠江頻道,擁有強大的收視影響力;于黃金時間播出的《全民嘆世界》一直深得本地觀眾的青睞認可,今年節(jié)目得到?jīng)霾杵奉惖拈_創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領導品牌加多寶的強勢冠名,關注度再創(chuàng)新高。借勢《全民嘆世界》在廣東各地的基礎,通過權威媒體背書,加多寶結(jié)合《全民嘆世界》,打造加多寶主題盛宴,實現(xiàn)品牌價值和美譽度的提升。同時,通過節(jié)目組美食探店將廣州的美食辣店一網(wǎng)打盡,將“吃辣味美食,喝加多寶”的場景深入消費者的印象,更加強化擴大加多寶在餐飲市場的領先優(yōu)勢。
消費者通過掃描活動二維碼報名等方式組織“全民飯聚團”、即有機會與知名主持人一起互動體驗粵辣悅爽。加多寶還打通線上線下,整合傳播,增強節(jié)目影響力,再加上獨家定制短視頻在抖音號、視頻號、公眾號等平臺進行病毒式傳播,全方位向受眾滲透品牌影響。
疫情特殊時期,餐飲行業(yè)遭遇“沖擊”,加多寶通過王牌電視欄目、豐富的探店活動及線上互動,積極助力“疫”后廣州餐飲經(jīng)濟騰飛,擦亮“食在廣州”金字招牌,為廣東餐飲注入活力。
與時俱進,加多寶依然是年輕人的首選
一直以來,加多寶憑借著匠心品質(zhì)和創(chuàng)新營銷,一步一個腳印開拓涼茶品類,不斷耕耘品牌形象,持續(xù)引發(fā)市場熱潮。從首創(chuàng)“怕上火喝加多寶”的廣告語確定涼茶品類核心定位,到各類綜藝欄目的冠名,再到如今向著數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級,加多寶一直持續(xù)引領涼茶品類的健康良性高質(zhì)量發(fā)展。
除了餐飲聚會場景,加多寶還秉持對中國體育事業(yè)的赤誠與執(zhí)著,持續(xù)在體育大事件營銷中與年輕人玩在一起。從2008年的“祝福北京”,到2012年的“紅動倫敦”,再到2016年“跑向里約”,一系列賽事活動都能看到加多寶的身影。今年4月份,加多寶正式簽約成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。隨后,加多寶“贏戰(zhàn)2021喝彩中國”主題活動迅速在全國各大城市火熱展開。舉罐舞表演、網(wǎng)紅探店、全民健身大挑戰(zhàn)等上萬場活動在全國次第開展,迅速引燃了年輕Z世代的參與熱情。
東京體育賽事期間,加多寶聯(lián)合快手致敬體育健兒,依托短視頻平臺將賽場上的精彩瞬間、配合高燃的背景音樂,最終形成“王炸”式震撼傳播,在年輕群體中出圈的同時,品牌聲量也進行了最大的曝光。活動上線后為合作雙方帶來累計290億次的超級品牌曝光,內(nèi)容累計傳播超過100億次。
自2018年開啟二次創(chuàng)業(yè)以來,加多寶一直致力于打造“世界級飲料品牌,弘揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化”,致力于推進品牌年輕化戰(zhàn)略和新營銷模式改革,為涼茶行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)健康發(fā)展貢獻價值。正如營銷專家所言,更加年輕化的加多寶,將持續(xù)成為廣大消費者預防上火、滿足健康生活需求的首選飲品,帶領涼茶產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的強勢攀升。
