公元1368年,明朝建國。那一年,在長江起點處的敘州城(今宜賓),酒坊長發(fā)升釀出了它的第一滴佳釀,小城敘州滿城飄香。
37年后,明成祖命鄭和下西洋,駕駛著世界上最先進的船(140米長、60米寬,比哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲的船要長100多米),先后七次,到了東南亞、印度、西亞、非洲,大明的航船差一點路過迪拜。
2021年,653年過去,長發(fā)升的明初古窖池依然在使用,從沒停歇過,不僅釀出了世人為之傾倒的五糧美酒,而且釀出了香飄世界的民族品牌。
2021年,當(dāng)初鄭和船隊曾擦肩而過的阿拉伯聯(lián)合酋長國首府迪拜,將舉辦第43屆世博會。
如今,長江邊宜賓城長發(fā)升古酒坊醇香依舊,源自這里的民族品牌五糧液,將跨越千萬里到波斯灣的迪拜再次亮相世博會。
這次相遇,不似以往僅僅是簡單的參展,而是五糧液作為迪拜世博會中國館官方合作伙伴深度參與,并作為中國館官方指定用酒,讓全世界的客商體驗中國濃香,分享中華文化,以酒為媒為世界各國友人架起友誼的橋梁。
世博會的百年之路,也是民族品牌的成長之路。
從1851年開始,英國倫敦萬國工業(yè)博覽會舉辦,世博會就成為展示工業(yè)、科技和文明的舞臺,被譽為人類文明進步的階梯,翻開世博會歷史,從電梯、電燈、電報到馬達、汽車、飛機,工業(yè)革命以來,人類幾乎所有重要發(fā)明,都是通過世博會傳遍世界。
五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè),與世博會淵源深厚。透過五糧液參加世博會的歷史,可以從一個側(cè)面,看到一個白酒領(lǐng)軍企業(yè)走出國門、走向世界的雄心和打造國際化品牌的追求。
1915年,五糧液傳奇人物鄧子均,作為利川永古酒坊的掌門人,不因地處西南內(nèi)陸的閉塞,委托遠(yuǎn)在上海的利川東商行,千方百計讓五糧液漂洋過海,遠(yuǎn)赴太平洋彼岸參加巴拿馬萬國博覽會。展覽會上,西方國家進入工業(yè)時代,西門子帶了電話,奔馳帶了汽車參展,而中國還處農(nóng)耕時代,帶去的產(chǎn)品是瓷器、絲綢、白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品。回顧歷史,雖有些沉重,但五糧液卻在艱難的時代中邁出世界品牌的步伐。
2010年,上海世博會舉辦。在這屆以“城市,讓生活更美好”為主題的世博會上,五糧液精彩亮相。在極具活力的城市上海,五糧液以一曲《香醉人間五千年》的精彩舞蹈和娓娓道來的釀酒故事,向世界展示了中國白酒名片。
2015年,五糧液沿著絲綢之路,赴意大利參加米蘭世博會。意大利地處“陸上古絲綢之路”和“二十一世紀(jì)海上絲綢之路”的交匯點,米蘭世博會是中國企業(yè)向世界詮釋“一帶一路”理念的重要舞臺。在這座時尚之都,五糧液向觀眾全面展示中國悠久的酒文化傳統(tǒng),舉辦“中國五糧,香醉米蘭”品鑒會系列活動,讓消費者感受到了五糧液和中國白酒的獨特魅力。
這屆世博會上,五糧液獲得“百年世博 百年金獎”“世博金獎產(chǎn)品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項殊榮,在世界舞臺大放異彩。
迪拜世博會原計劃2020年舉辦,因為新冠疫情推遲到2021年。雖然全球仍然面對疫情的嚴(yán)重挑戰(zhàn),但是五糧液邁向世界的步伐從未停滯過。
近年來,五糧液借助世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大外交和經(jīng)濟文化交流平臺,持續(xù)講好中國白酒故事,打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的運營模式,創(chuàng)新消費場景,提升國外主流消費群體對中國白酒的體驗與認(rèn)知,發(fā)揮好歐洲、亞太、美洲三大國際營銷中心作用,拓展海外市場。
今年3月,中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效,五糧液入選受歐盟保護的中國首批地理標(biāo)志,這將進一步提升五糧液在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽,為五糧液加快進入歐盟市場創(chuàng)造了重要商機和更加便捷的貿(mào)易條件。
酒,是溝通世界的最好語言,外交場合、商務(wù)洽談、共敘友誼都離不開酒,在以“溝通思想,創(chuàng)造未來”為主題的迪拜世博會,五糧液將深度參與,展示有著653年歷史明初古窖的文化內(nèi)涵,傳遞中國白酒的健康飲酒方式,讓嘉賓品味“美美與共,和而不凡”的精神。