現(xiàn)在是國(guó)貨爆發(fā)的好時(shí)機(jī)，直播一姐薇婭不僅這么認(rèn)為，而且還體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上。
“我們這次河南幫扶專(zhuān)場(chǎng)就一定要有白象的面。”9月28日，薇婭在河南幫扶專(zhuān)場(chǎng)的直播間說(shuō)到。據(jù)悉，當(dāng)晚薇婭直播間上架了10余款河南好物推薦，其中涉及白象湯好喝辣牛肉面、三全水餃、雙匯香腸等經(jīng)典國(guó)貨品牌的產(chǎn)品。
值得一提的是，當(dāng)晚直播間還重磅推出了李寧的新品首發(fā)，CF悟行秀款運(yùn)動(dòng)服及鞋子。
盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)薇婭帶火的國(guó)貨，其中不乏三只松鼠、張飛牛肉、潤(rùn)百顏等大家耳熟能詳?shù)膰?guó)貨品牌。
作為坐擁8000多萬(wàn)粉絲的頂流主播，薇婭因其強(qiáng)大的直播帶貨能力被大家所熟知。據(jù)新腕兒聯(lián)手果集數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2020年度直播帶貨之王榜單TOP50》數(shù)據(jù)顯示，薇婭在2020年以直播帶貨386億的成績(jī)登頂“2020中國(guó)帶貨主播TOP1”。用“帶貨女王”來(lái)形容薇婭一點(diǎn)也不夸張，而對(duì)于眾多品牌商來(lái)說(shuō)，“薇婭推薦”這四個(gè)字已成為商家心中“爆款認(rèn)證”的代名詞。
而對(duì)于國(guó)貨品牌，薇婭一直以來(lái)都在用實(shí)際行動(dòng)支持。“我們直播間對(duì)新國(guó)貨品牌的帶動(dòng)也一直都在做，像潤(rùn)百顏、中國(guó)李寧等許多國(guó)貨品牌都是我們直播間的暢銷(xiāo)好物。”薇婭表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人喜歡買(mǎi)國(guó)貨，不少國(guó)貨產(chǎn)品也贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。而國(guó)貨品牌相較于海外品牌最大的優(yōu)勢(shì)就是，更加了解中國(guó)的消費(fèi)者，并且更愿意傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的意見(jiàn)，同時(shí)反應(yīng)速度更快。
就以近年來(lái)和薇婭有過(guò)深度合作的國(guó)貨品牌三只松鼠為例，通過(guò)洞察年輕消費(fèi)群體具有追求時(shí)尚、享受生活、追求個(gè)性化的方式展現(xiàn)自我等特點(diǎn)，推出契合用戶群體消費(fèi)心智的超萌動(dòng)漫的產(chǎn)品，再疊加產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)和美味，迅速占領(lǐng)用戶心智，成為薇婭直播間的TOP1零食品牌。還有薇婭多次直播推薦的巴蜀名產(chǎn)張飛燈影牛肉絲，地地道道的四川味，在薇婭直播間大賣(mài)超百萬(wàn)袋。
除了薇婭這樣超級(jí)主播的流量支持外，國(guó)貨品牌能否可持續(xù)發(fā)展，最終還在于產(chǎn)品本身。因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播間，產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑、服務(wù)的傳遞等都更加透明，因此線上線下打通之后更能促進(jìn)商家對(duì)品質(zhì)的把控。
一直以來(lái)，薇婭團(tuán)隊(duì)選品標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。為了提高選品質(zhì)量，薇婭設(shè)置了層層門(mén)檻，選品標(biāo)準(zhǔn)流程環(huán)節(jié)從初審、復(fù)審到終審，歷經(jīng)“店鋪評(píng)分審核”、“行業(yè)評(píng)估初審”、“資質(zhì)合規(guī)審核”、“試樣檢測(cè)審核”、“專(zhuān)業(yè)委員會(huì)初審”、“薇婭選品會(huì)復(fù)審”、“薇婭試吃試用終審”等9大關(guān)卡，層層把關(guān)、層層考驗(yàn)，最終從商家報(bào)名到進(jìn)入直播間，通過(guò)率不超3%。
以潤(rùn)百顏為例，選品嚴(yán)苛的薇婭多次將國(guó)貨品牌潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液帶入直播間，推薦給更多消費(fèi)者，并表示看中的正是潤(rùn)百顏強(qiáng)大的科技實(shí)力。據(jù)悉，玻尿酸次拋原液是由潤(rùn)百顏首創(chuàng)的，采用醫(yī)藥無(wú)菌灌裝設(shè)備生產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng)了“次拋原液”的全新品類(lèi)，其中“水潤(rùn)次拋原液”是潤(rùn)百顏的鎮(zhèn)店之寶，被網(wǎng)友們稱為“吃土也要買(mǎi)的精華原液”。
無(wú)獨(dú)有偶，薇婭在此次河南幫扶專(zhuān)場(chǎng)直播中，選中并推薦白象食品也是因?yàn)楫a(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。據(jù)薇婭透露，此前就有很多網(wǎng)友推薦上白象方便面。白象食品深耕于面食賽道20余載，產(chǎn)品眾多，而此次薇婭直播間選的白象辣牛肉湯好喝是白象食品的主打產(chǎn)品之一，只用熬制骨湯包，通過(guò)精選食材，6小時(shí)慢熬而成。“味道很濃，湯都能喝得完，微辣好吃不挑人”，薇婭如此點(diǎn)評(píng)。25年來(lái)，白象食品以匠心打磨一碗好面，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這與薇婭一直以來(lái)對(duì)產(chǎn)品的極致追求不謀而和，或許也是雙方此次結(jié)緣的重要因素。
要么不選，要么只選對(duì)的，選擇最好的，這是薇婭的選品標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于國(guó)貨品牌的堅(jiān)持，薇婭說(shuō)：“未來(lái)，我們希望和更多中國(guó)品牌一起，讓國(guó)貨真正變成國(guó)民好貨，也通過(guò)電商直播，讓更多中國(guó)制造走向世界，讓全世界看到中國(guó)不僅有‘中國(guó)制造’，更有‘中國(guó)智造’。”
