近年來，植物蛋白飲料是目前飲品屆中的當(dāng)紅賽道，大大小小的咖啡館和新式茶飲店都將植物奶擺在了C位，由此可見這一類產(chǎn)品是多么火爆。
據(jù)CBNData發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年植物奶線上消費增速超過300%。另據(jù)行業(yè)專家預(yù)計，植物奶2025年市場規(guī)模將超3000億。在激烈競爭的背景下，好智粒卻并沒有一味的追求攻城略地的速度，在這半年多里我們沉淀好品牌、產(chǎn)品、戰(zhàn)略等，在新的起跑線上重新出發(fā)。
這次，好智粒進行了品牌戰(zhàn)略升級計劃，讓我們看一看這一次好智粒是如何結(jié)合自身優(yōu)勢進行品牌整合升級的。
產(chǎn)品優(yōu)勢
好智粒在巨頭環(huán)繞的植物基蛋白飲品市場沖突重圍，自然也少不了其自身層面的優(yōu)勢。
從產(chǎn)品矩陣來看，依據(jù)前期對市場的調(diào)研，結(jié)合低線城市消費者的不同需求，我們投入重金研發(fā)了好智粒系列產(chǎn)品，在以下方向著重體現(xiàn)。
技術(shù)和定位
好智粒主打“無蔗糖、高鈣、還原營養(yǎng)”。不僅如此，在制作工藝上采用冷榨工藝。配方簡單，乳液更濃醇，營養(yǎng)也更容易被吸收。選取高質(zhì)量核桃“真核桃，嚼著喝，真營養(yǎng)，看的見”的宣傳語朗朗上口，被廣大消費者熟知。
品牌升級
潤美滋集團對好智粒產(chǎn)品的更新和設(shè)計，其中產(chǎn)品系列劃分為中老年和紅色節(jié)日版，受眾人群更加細(xì)分。產(chǎn)品包裝更符合現(xiàn)代人送禮的審美，突出禮品功能屬性。
送禮送給“送給最在乎的人”
包裝上的這句標(biāo)語將親情、友情等這些人類最牢固的感情與產(chǎn)品緊密聯(lián)結(jié)，在禮品節(jié)慶的場景聯(lián)想中占得先機。同時，讓好智粒產(chǎn)品保留了高端的屬性。好智粒簽約影視巨星李冰冰作為品牌代言人，首先將提升了產(chǎn)品的口碑形象，進一步將產(chǎn)品整體形象升級。
好智粒從產(chǎn)品創(chuàng)新，到品牌定位和戰(zhàn)略升級，再到擴大品牌渠道勢能，已達(dá)成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉目前該品牌在此次雙十一，已在各大商超上線，并重磅推出升級款——“紅色節(jié)日版”及“中老年定制版”。
據(jù)了解，目前品牌升級前已成功打造了一波綜合影響力：在不斷推出新產(chǎn)品已滿足廣大用戶群體的需求的同時，產(chǎn)品線還從核桃奶延伸到堅果奶等更多植物基領(lǐng)域，并針對一線城市用戶開啟線下旗艦店，位于北京三里屯的 “Whole Nutlet（好智粒英譯）“在精細(xì)的規(guī)劃和布局下，已躋身億元飲品俱樂部，讓行業(yè)為之側(cè)目。擁有了豐富的品牌營銷整合經(jīng)驗，相信未來能夠成為植物蛋白飲賽道中的明星品牌。
有著千億規(guī)模大賽道的植物蛋白飲領(lǐng)域，龐大的市場規(guī)模給足了進場玩家充分發(fā)揮的空間。在這波植物蛋白飲品的浪潮中，好智粒能否跑出來成為行業(yè)黑馬，讓我們持續(xù)拭目以待它的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，以觸更多用戶。
聯(lián)系招商 敬請詳詢：400-881-9158
