來勢洶洶的“元宇宙”浪潮下，越來越多的企業(yè)和品牌開始跨界解鎖新玩法，尋找新的突破。日前，年輕人喜愛的社交應(yīng)用Soul App就攜手安慕希AMX玩起了聯(lián)合共創(chuàng)?；趯Ξ?dāng)代年輕人生活壓力的精準(zhǔn)洞察，Soul和安慕希AMX聯(lián)合推出新品—0蔗糖添加「失重酸奶」。新品上線當(dāng)天，Soul與安慕希更同步推出「0壓元宇宙」, 通過發(fā)布聯(lián)合短片「0壓發(fā)布會(huì)」以及多樣的線上線下聯(lián)動(dòng)方式，構(gòu)建新的消費(fèi)場景，進(jìn)一步為產(chǎn)品造勢。
Soul App和安慕希AMX聯(lián)合共創(chuàng)新品「失重酸奶」
Soul App 和安慕希AMX發(fā)布聯(lián)合短片「0壓發(fā)布會(huì)」
跨界牽手安慕希AMX，解鎖社交元宇宙新可能
自年初提出構(gòu)建“社交元宇宙”后，Soul始終致力于為用戶打造更多元、更豐富、更立體的社交場景，提供更具沉浸感的體驗(yàn)。此次，與安慕希AMX聯(lián)合共創(chuàng)「0壓元宇宙」，也是Soul繼與摩登天空草莓音樂節(jié)、海昌海洋公園、河南博物院等合作后，在年輕人社交場景構(gòu)建上的又一次嘗試。
安慕希旗下AMX品牌，主打“潮酷、未來、年輕”形象，使用科技感和未來感十足的表達(dá)方式，傳遞品牌態(tài)度。兩者品牌調(diào)性和受眾群體的高度吻合，不僅為此次的合作奠定了良好的基礎(chǔ)，也使得雙方在合作中碰撞出了更多的火花，開發(fā)了更多新興的互動(dòng)玩法。尤其是與用戶聯(lián)合共創(chuàng)的互動(dòng)模式，更是進(jìn)一步解鎖了社交元宇宙的想象空間。
Soul App和安慕希AMX主題包裝酸奶
個(gè)性化定制互動(dòng)，與品牌聯(lián)合共創(chuàng)新品「失重酸奶」
本次聯(lián)動(dòng)，Soul充分發(fā)揮了年輕人社交平臺(tái)的優(yōu)勢，為安慕希量身定制個(gè)性化互動(dòng)。雙方以9月的入駐為開端，發(fā)起“尋找0壓空間站元住民”的活動(dòng)，邀請用戶參與「失重酸奶」的產(chǎn)品研發(fā)，在口味、包裝、概念等方面提出自己的想法和意見?？缃绾献鞯漠a(chǎn)品共創(chuàng)，迎合當(dāng)前的健康趨勢和潮流趨勢，融入年輕人的獨(dú)特創(chuàng)意，最終誕生了0蔗糖添加「失重酸奶」。
作為年輕人喜歡的社交平臺(tái)，Soul的平臺(tái)機(jī)制、用戶屬性、內(nèi)容生態(tài)等都有著適合新興消費(fèi)品牌傳播的土壤，能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕、時(shí)髦的用戶。自帶潮酷科技感和低糖低卡特色的「失重酸奶」，也在Soul 上獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛。
11月23日，Soul與安慕希發(fā)布廣告片「0壓發(fā)布會(huì)」，正式上線這款聯(lián)合共創(chuàng)的產(chǎn)品。無論是廣告片，還是當(dāng)天向用戶發(fā)出的邀請函，都緊緊圍繞“0壓元宇宙”的創(chuàng)意，運(yùn)用太空元素，為用戶打造一片“失重”的0壓空間。
Soul App和安慕希AMX活動(dòng)H5
而為進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感，Soul也與安慕希合作發(fā)起了多樣的線上線下聯(lián)動(dòng)方式。線上，Soul依托自身的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，以“解決壓力”為切入點(diǎn)，打造了各種有趣好玩的活動(dòng)去調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)熱情和想法。如鼓勵(lì)用戶在#人類解壓方式大賞話題下分享自己的花式解壓法;打造「0壓元宇宙失重樂園」，上線0壓元宇宙AR身份證，定制隱藏壓力型人格測試題等互動(dòng)游戲等。
除在Soul平臺(tái)內(nèi)設(shè)計(jì)多重活動(dòng)外，Soul與安慕希也在微博聯(lián)動(dòng)發(fā)布了#元宇宙的正確解壓方式、#年輕人高質(zhì)量解壓方式等相關(guān)話題，邀請用戶積極參與。截至當(dāng)前，微博相關(guān)話題，閱讀量1.5億+，互動(dòng)量5.4w，彰顯了年輕用戶參與互動(dòng)的熱情。
Soul App和安慕希AMX活動(dòng)-車廂包裝
與此同時(shí)，此次合作還在線下著重打造沉浸式的0壓場所。承載著“打工人眾生相”的地鐵車廂，來回見證了太多年輕人焦慮、忙碌的一面，是一個(gè)亟需釋放壓力的場所。于是，Soul聯(lián)合安慕希AMX配合廣告片的上線，直接把0壓空間站搬到了地鐵里。未來感十足的失重解壓空間，仿若真實(shí)進(jìn)入了另一個(gè)世界，積聚的壓力都能在此釋放。
Soul App和安慕希AMX活動(dòng)-線下主題店
另外，本次跨界聯(lián)名也撬動(dòng)了全家便利店資源。除有華東(上海，杭州，無錫，蘇州，嘉興)及華南(廣東省)地區(qū)的全家便利店限定上市，更有上海主題店「0壓空間站」分站登陸全家，邀請用戶打卡。
隨著年輕用戶對個(gè)性化玩法的需求不斷升級，常規(guī)的傳播方式愈發(fā)難以引起他們的關(guān)注，此次Soul App和安慕希AMX的跨界合作則展示了用戶共創(chuàng)玩法的優(yōu)勢，為品牌聯(lián)動(dòng)提供了新思路。未來，在越來越多的品牌進(jìn)駐到社交元宇宙后，Soul還將與他們一同解鎖更多的互動(dòng)模式。
