如今的消費(fèi)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在為顏值買(mǎi)單。小到半個(gè)月一換的個(gè)性美甲；大到萬(wàn)元一次的美容護(hù)膚療程，顏值消費(fèi)的持續(xù)走高，讓不管是快消行業(yè)還是醫(yī)美個(gè)護(hù)都將注意力聚焦于此。
近日，美圖公司旗下潮流自拍APP美顏相機(jī)跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX，聯(lián)合發(fā)布了「AMX玻尿酸酸奶」，并配合美顏相機(jī)人像黑科技、模擬材質(zhì)技術(shù)及重力感應(yīng)技術(shù)，打造專屬沉浸式體驗(yàn)，聯(lián)合共創(chuàng)顏值A(chǔ)R #AMX女團(tuán)妝#和#顏值兌換公司#活動(dòng)，AR上線一周，總曝光超5728萬(wàn)，總點(diǎn)擊超589萬(wàn)，總下載超374萬(wàn)，持續(xù)引爆全網(wǎng)話題，圓滿收官。
雙方的合作，基于對(duì)用戶及消費(fèi)者“變美”需求的極致洞察，美顏相機(jī)聚合千萬(wàn)變美愛(ài)好者，掌握交互營(yíng)銷(xiāo)沉浸式玩法，AMX著重功能性酸奶賽道，網(wǎng)紅美顏配方重塑肌膚關(guān)系，二者一拍即合，精準(zhǔn)覆蓋愛(ài)美人群，跨界玩轉(zhuǎn)"變美營(yíng)銷(xiāo)”。
高度契合，聚焦變美
AMX以新品搶占熱門(mén)賽道，與美圖聯(lián)手共振愛(ài)美人群
如今的消費(fèi)市場(chǎng)，吃穿住行各個(gè)場(chǎng)景都面臨著顏值消費(fèi)需求的升級(jí)，特別是活躍在一二線城市的年輕女性消費(fèi)者，她們對(duì)顏值消費(fèi)的需求已不再停留于外在的護(hù)膚美妝，“內(nèi)外兼修”成了許多年輕愛(ài)美用戶的必修課，而“食”得漂亮就是其中一環(huán)。
伊利AMX作為酸奶行業(yè)頭部IP，深耕乳品行業(yè)，搶先扎根功能性酸奶賽道，抓住年輕女性關(guān)注的核心需求點(diǎn)，隨「食」隨地變美。
而作為國(guó)內(nèi)最大的拍照攝影類產(chǎn)品，美顏相機(jī)的月活躍用戶高達(dá)6258萬(wàn)，其中女性用戶占比高達(dá)81%，她們年輕、潮流且具備超強(qiáng)消費(fèi)力，與伊利AMX的目標(biāo)受眾不謀而合。而美顏相機(jī)也不僅是年輕女孩們最愛(ài)的變美神器，也為年輕世代提供了美力聚合的社交平臺(tái)。不管是用戶還是品牌，都能在這里被美顏力賦能，在俘獲大量精準(zhǔn)用戶的同時(shí)，以“變美”硬實(shí)力打開(kāi)圈層聲量。
輕互動(dòng)打造獨(dú)家顏值玩法
美顏相機(jī)原生路徑，捕獲愛(ài)美女生的變美場(chǎng)景及互動(dòng)欲
品牌營(yíng)銷(xiāo)，絕不是平臺(tái)與品牌的自嗨。
美顏相機(jī)扎根用戶變美原生路徑，深入洞察用戶變美喜好，將營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)手段與產(chǎn)品功能極致融合，無(wú)形將品牌或產(chǎn)品信息浸潤(rùn)其中，放大場(chǎng)景化互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以黑科技玩法賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，助力用戶自覺(jué)自發(fā)沉浸式參與，引爆無(wú)限交互社交力。
據(jù)美顏相機(jī)數(shù)據(jù)顯示，在美顏功能中，美膚功能在使用量上格外突出。因此，美顏相機(jī)結(jié)合AMX美顏成分食品級(jí)玻尿酸和抗氧化蝦青素嘭嘭珠的賣(mài)點(diǎn)，共同打造AMX女團(tuán)妝，運(yùn)用美顏相機(jī)的人像黑科技3D立體妝容及重力感應(yīng)技術(shù)，讓照片中的肌膚呈現(xiàn)出水光肌般的晶瑩水潤(rùn)質(zhì)感。
同時(shí)，該款A(yù)R特效緊跟時(shí)下潮流，主打女團(tuán)風(fēng)格妝容，粉嫩妝感。AMX發(fā)卡無(wú)形露出品牌名，既有潮流設(shè)計(jì)感，又能將品牌信息無(wú)痕露出，全程種草力翻倍。同時(shí)配合未來(lái)感星球氣泡，既通感酸奶中的嘭嘭珠，又給人肌膚嘭彈的觀感，氣氛拉滿。
整體AR既不失設(shè)計(jì)感，美麗滿分；又有品牌logo、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的無(wú)形露出，深受用戶追捧，據(jù)美顏相機(jī)官方數(shù)據(jù)顯示，AMX女團(tuán)妝上線一周，曝光超過(guò)5728萬(wàn)次。
此外，本次活動(dòng)不僅有顏值爆表的AR創(chuàng)意，為了進(jìn)一步提升活動(dòng)的互動(dòng)參與感，美顏相機(jī)再次開(kāi)啟了S級(jí)IP“顏值兌換公司”，延續(xù)上傳自拍用顏值兌換積分贏取福利的創(chuàng)意玩法，邀請(qǐng)用戶曬出自己的AMX女團(tuán)妝自拍。
玩法著重突出“顏值能換錢(qián)”，將「顏力」概念深入人心，同時(shí)通過(guò)獎(jiǎng)品激勵(lì)及顏值打分模式提高用戶期待感及持續(xù)性，促使用戶日日打卡，在站內(nèi)形成穩(wěn)定互動(dòng)流量，同時(shí)還可裂變至站外，用好友助力機(jī)制加速私域傳播，成功出圈。
線上線下硬廣軟植雙向鋪陳
覆蓋用戶出行、購(gòu)物多重生活場(chǎng)景，全方位刺激消費(fèi)欲
除此之外，美顏相機(jī)釋放開(kāi)屏、banner位、官方微博等多項(xiàng)核心資源，用頂級(jí)曝光資源全方位覆蓋目標(biāo)用戶，多維聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)流量爆發(fā)。
而除了在線上掀起的AMX女團(tuán)妝熱潮，在線下，美顏相機(jī)與AMX玻尿酸酸奶也設(shè)置了多樣設(shè)計(jì)供用戶打卡。本次“肌膚關(guān)系”AMX玻尿酸酸奶選定了盒馬鮮生作為銷(xiāo)售的重要渠道之一限量發(fā)售，在盒馬現(xiàn)場(chǎng)，擺放玻尿酸酸奶的貨架成為了愛(ài)美用戶的自拍背景板，吸睛又種草，成功引導(dǎo)大量KOC實(shí)地打卡傳播。地鐵站內(nèi)，美顏相機(jī)和AMX玻尿酸酸奶還包下地鐵列車(chē)與燈箱，顏值滿分，種草力翻倍。
此次美顏相機(jī)與伊利AMX的合作，通過(guò)先鋒妝容體驗(yàn)、科技自拍玩法和高能跨界打法，打造顏力社交新磁場(chǎng)，同時(shí)協(xié)助「AMX玻尿酸酸奶」好看出圈，好喝出圈。雙方攜手同行，從內(nèi)在的自我，到外在的容顏，雙向發(fā)力，探索獨(dú)屬新時(shí)代愛(ài)美消費(fèi)者的「肌膚關(guān)系」，為用戶打造極致“美顏”體驗(yàn)。
