根據(jù)麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,中國中等收入人群的數(shù)量超過3億,并將持續(xù)上漲,預(yù)期到2025年將超過5億,涵蓋中國城市人口的一半以上,總可支配收入達(dá)到13.3萬億元。消費(fèi)觀念進(jìn)化后的新中產(chǎn)人群,其消費(fèi)行為將在很大程度上決定中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)?？梢灶A(yù)測,中高端肉雞、生鮮市場即將迎來爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。鳳中皇清遠(yuǎn)雞要瞄準(zhǔn)的就是新中產(chǎn)的龐大群體。
特別伴隨著未來5-10年,家禽、國雞行業(yè)品牌化程度將會(huì)越來越高。一方面,環(huán)保政策趨嚴(yán)迫使大量“臟亂差”的中小型養(yǎng)殖場退出市場,另一方面,對食品安全的焦慮和生活品質(zhì)的升級(jí)也促使消費(fèi)者更傾向于選購品牌雞肉。所以生產(chǎn)端和需求端的變化正成為推動(dòng)行業(yè)洗牌的決定力量。
如何把握品牌化機(jī)遇?挖掘產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域價(jià)值是關(guān)鍵!
首先不能單純地依靠舊觀念和舊思路來經(jīng)營,而要講究轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。作為清遠(yuǎn)雞養(yǎng)殖龍頭企業(yè),天農(nóng)食品集團(tuán)將積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),打造現(xiàn)代化清遠(yuǎn)雞養(yǎng)殖模式?？偛脧堈腋颖硎?“未來整個(gè)禽肉類產(chǎn)業(yè)都將朝著集約化、自動(dòng)化、基地籠養(yǎng)的模式發(fā)展。”所以經(jīng)過近十年的發(fā)展,天農(nóng)食品集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈從“種禽養(yǎng)殖”一直延伸到“餐桌食品”,配置有原種場、祖代種雞場、父母代種雞場、孵化廠商品代生態(tài)養(yǎng)殖場、飼料廠、活禽批發(fā)銷售平臺(tái)、屠宰加工廠、活禽專賣店等。公司的產(chǎn)品從品種選育、種雞養(yǎng)殖、種蛋孵化、綠色飼料生產(chǎn)、商品代飼養(yǎng)管理到免疫檢測與疾病防控,從活禽批發(fā)、屠宰加工、市場策劃與營銷、活禽冷鏈配送、終端專賣到鳳中皇清遠(yuǎn)雞特色酒店等,各個(gè)環(huán)節(jié)自我完善,實(shí)行封閉運(yùn)行。這也意味著,天農(nóng)食品集團(tuán)打造的“從種源到餐桌”的“一條龍”式的家禽養(yǎng)殖和食品生產(chǎn)監(jiān)控體系代表著一種趨勢和方向,將引領(lǐng)中國清遠(yuǎn)雞市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以,鳳中皇清遠(yuǎn)雞作為天農(nóng)食品集團(tuán)旗下高端品牌線路,唯有乘勢而上,聚勢而強(qiáng),利用趨勢的力量,形成行業(yè)標(biāo)桿性品牌,走在行業(yè)的前列,滿足新的消費(fèi)需求,才能率先收割市場。
進(jìn)軍社區(qū)家庭場景,占領(lǐng)目標(biāo)人群心智
然而鳳中皇清遠(yuǎn)雞要想成為新中產(chǎn)高品質(zhì)肉雞消費(fèi)的首選品牌,除了自身高價(jià)值產(chǎn)業(yè)化加持外,如何最大限度占領(lǐng)主力消費(fèi)渠道,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,搶占中產(chǎn)家庭消費(fèi)的高地,發(fā)揮品牌營銷最大化效益,從而形成更加高效的新零售閉環(huán),也是鳳中皇進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)。
對于肉雞、生鮮家禽這類高頻剛需消費(fèi)的產(chǎn)品而言,越靠近消費(fèi)者真實(shí)生活的場景,越能更快的滿足其“即刻”的高頻消費(fèi)需求。而離“家”最近的社區(qū)電梯,是觸及消費(fèi)者的“最后十米”,彰顯出強(qiáng)大的聚客效應(yīng),成為鳳中皇鎖定中產(chǎn)家庭消費(fèi)的黃金流量入口,將“正宗清遠(yuǎn)雞,認(rèn)準(zhǔn)鳳中皇”的核心品牌內(nèi)容和產(chǎn)品特點(diǎn),根植到目標(biāo)消費(fèi)者心智,通過“專注純種清遠(yuǎn)雞22年”引發(fā)情感共鳴,加深消費(fèi)者對于鳳中皇的品牌認(rèn)知,強(qiáng)化了購買習(xí)慣。
伴隨著鳳中皇品牌的成功出圈加速了消費(fèi)者對其的認(rèn)知,使得正宗清遠(yuǎn)雞“飛”出清遠(yuǎn),獲得越來越多的外地甚至外國消費(fèi)者青睞,未來天農(nóng)食品集團(tuán)也將建立更加鮮明、辨識(shí)度更高的品牌形象,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大形勢下完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí),也相信鳳中皇清遠(yuǎn)雞能夠成為禽肉類產(chǎn)業(yè)的中流砥柱,也會(huì)開發(fā)越來越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供市民選擇。
