近兩年,當(dāng)口罩成為人們生活中"半永久”標(biāo)配,消費(fèi)者對(duì)于健康及身體免疫力的關(guān)注與日俱增。今年全民對(duì)體育盛事的關(guān)注度持續(xù)高漲,湯臣倍健特別聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,線(xiàn)上線(xiàn)下多維發(fā)力打造品牌年度營(yíng)銷(xiāo)事件,通過(guò)集中曝光帶動(dòng)全店銷(xiāo)售的同時(shí),共同傳遞“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”品牌主張。
健康需求迎來(lái)爆發(fā) 強(qiáng)化科學(xué)營(yíng)養(yǎng)心智
據(jù)《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》及《天貓國(guó)際跨境保健品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，近年來(lái)，人們的健康觀(guān)念不斷升級(jí)，大眾對(duì)于健康的關(guān)注度持續(xù)走高，各類(lèi)功能保健食品尤其是增強(qiáng)免疫力品類(lèi)產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
作為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，湯臣倍健實(shí)施“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，致力于以極致的科學(xué)精神，打造極致的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品力。在2021年12月，更成為T(mén)EAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，為國(guó)家隊(duì)70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)運(yùn)動(dòng)食品、營(yíng)養(yǎng)品和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)備戰(zhàn)方案。
過(guò)去湯臣倍健曾多次攜手天貓超級(jí)品牌日,助力品牌天貓旗艦店連續(xù)3年位居雙11國(guó)內(nèi)保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)成交TOP1¹,2021年雙十一湯臣倍健天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額更是突破1個(gè)億,膠原蛋白品類(lèi)成為天貓平臺(tái)成交top 1²。旗下Yep品牌,以口服美容為核心產(chǎn)品線(xiàn),也逐步成為年輕女性美態(tài)管理的重點(diǎn)關(guān)注品牌。
借勢(shì)熱點(diǎn)賽事 五大亮點(diǎn)打造品牌年度大事件
2月正值全民掀起一股體育運(yùn)動(dòng)熱潮,湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合湯臣倍健Yep代言人蔡徐坤、湯臣倍健Yep科學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌大使谷愛(ài)凌,共同推出「登場(chǎng)前的10000小時(shí)」品牌主題片,詮釋實(shí)力登場(chǎng)背后的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)加持。并聯(lián)動(dòng)人氣運(yùn)動(dòng)員楊倩,頭部大V@原來(lái)是西門(mén)大嫂、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使@孫佳祺yoyo、時(shí)尚博主@張怯怯以「登場(chǎng)前的10000小時(shí)」為核心主題發(fā)布系列Vlog,主話(huà)題熱度高達(dá)2億+,討論熱度達(dá)73萬(wàn)+。
與此同時(shí),明星產(chǎn)品Yep高光小粉瓶在升級(jí)換代后,也正式攜蔡徐坤迎來(lái)全新TVC首發(fā)。并推出蛋白粉限定禮盒,在天貓超級(jí)品牌日期間實(shí)力登場(chǎng),為粉絲帶來(lái)運(yùn)動(dòng)員級(jí)別營(yíng)養(yǎng)好物,同時(shí)隨機(jī)附送登場(chǎng)紀(jì)念幣盲盒(最高價(jià)值1萬(wàn)元)。
在主題宣傳片打響品牌聲勢(shì)后,結(jié)合谷愛(ài)凌亮相,湯臣倍健Yep在抖音同步發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽,以及在KEEP帶來(lái)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)大師課,深度綁定人氣運(yùn)動(dòng)員影響力。在谷愛(ài)凌亮相賽場(chǎng),屢?jiàn)Z獎(jiǎng)牌成為全民矚目的焦點(diǎn)后,#谷愛(ài)凌科學(xué)營(yíng)養(yǎng)搭檔#、#比心谷愛(ài)凌# 話(huà)題熱搜接連上線(xiàn),2.79億+閱讀持續(xù)擴(kuò)散品牌聲量。
除頭部明星及大V外,湯臣倍健Yep還特別邀請(qǐng)?bào)w育、健康類(lèi)KOL在線(xiàn)提供科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)線(xiàn)上課程知識(shí);并正式上線(xiàn)「美膚測(cè)測(cè)」微信小程序,用戶(hù)可通過(guò)拍照上傳的方式科學(xué)監(jiān)測(cè)肌膚,記錄專(zhuān)屬的“登場(chǎng)前10000小時(shí)狀態(tài)”;還有資深營(yíng)養(yǎng)師組成的「湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)天團(tuán)」與用戶(hù)一對(duì)一直播連線(xiàn),針對(duì)美態(tài)管理、狀態(tài)提升等方面的問(wèn)題在線(xiàn)解答,以多樣化的豐富線(xiàn)上互動(dòng)在為消費(fèi)者帶來(lái)貼心服務(wù)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)傳播裂變。
而自1月25日開(kāi)始,湯臣倍健Yep在北上廣等7城聯(lián)合投放地鐵戶(hù)外廣告,特別是在杭州S級(jí)站點(diǎn)打造「登場(chǎng)前10000小時(shí)」特裝專(zhuān)區(qū) ,吸引粉絲打卡擴(kuò)散,活動(dòng)期內(nèi)曝光量達(dá)2.39億+。
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多維強(qiáng)勢(shì)曝光引流,湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日在抖音、微博、KEEP、小紅書(shū)等多平臺(tái)收獲超過(guò)3.6億曝光。最終,在2月18日天貓超級(jí)品牌日爆發(fā)當(dāng)天,湯臣倍健位居保健食品/天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)當(dāng)日成交Top 1³,以第二代Yep高光小粉瓶為核心爆品,膠原蛋白品類(lèi)共售出80000+支?。在成功吸引年輕用戶(hù)關(guān)注提升品牌好感度的同時(shí),強(qiáng)化湯臣倍健科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力提升健康狀態(tài)的品牌形象,獲得品牌聲量與新品銷(xiāo)量的雙豐收。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
[1]數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀,2018-2021年保健食品/普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品雙11交易指數(shù)店鋪第一
[2]數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀,2021年1-12月普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品-膠原蛋白類(lèi)目品牌交易指數(shù)排名
[3]數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀2022年2月18日保健食品/普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品店鋪成交排名
[4]數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀2022年2月18日店鋪成交訂單量
