新華社11月15日訊，聯(lián)合國宣布，世界人口在2022年11月15日達到80億。我國作為世界人口第一大國，從數(shù)據(jù)來看，新生兒數(shù)量的增加，為母嬰行業(yè)帶來更多的消費群體和更多可能性。事實上，隨著我國三孩政策的實施，疊加消費升級兩大基點，整體行業(yè)未來趨勢向好。嬰幼兒配方奶粉作為母嬰品類的一大主力軍，一方面需要面對年輕一代父母愈發(fā)專業(yè)的產(chǎn)品選擇，也亟需解決市場眾多嬰配粉品牌趨同化的行業(yè)難題。
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母乳研究20年“破局”之路
年輕化成為嬰配粉產(chǎn)品的又一關(guān)鍵詞，越來越多的“90后”成為新晉父母，他們成長的環(huán)境比70后、80后父母更加優(yōu)越，學(xué)歷相對高，物質(zhì)基礎(chǔ)也比較好，因此會提出與他們自身條件相匹配的物質(zhì)品質(zhì)需求。據(jù)艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來年輕家庭中母嬰消費占家庭消費總額比例持續(xù)上升，2020年中國母嬰消費占年輕家庭消費比例的19.8%，較2013年的15.9%增長了3.9%，預(yù)計2022年將達到20%。
隨著供需關(guān)系主體的迭代變化，如今，消費者對于奶粉產(chǎn)品的需求早已不僅限于安全，同時還要求高品質(zhì)、科學(xué)配方、營養(yǎng)好吸收……
在此背景下，嬰配粉產(chǎn)品中的“靈魂”——配方優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。
眾所周知，母乳是嬰幼兒最理想的食物，營養(yǎng)素的含量和比例不僅滿足生長發(fā)育所需，同時易于消化吸收，適應(yīng)嬰幼兒尚未發(fā)育完全的消化系統(tǒng)。隨著我國母乳研究的深入，母乳營養(yǎng)成分也被越來越多的消費者所認可，為了得到媽媽們的青睞，如今市面上越來越多的配方奶粉都朝著母乳化的方向生產(chǎn)。為此，如何讓奶粉配方更接近母乳，成為各大嬰配粉品牌在研發(fā)領(lǐng)域競爭的焦點。
據(jù)了解，早在2003年，伊利集團就在國內(nèi)率先啟動了母乳研究工作。20年來，伊利收獲了中國母乳研究領(lǐng)域的多個“第一”，成為首個建立中國企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫；第一個與國外合作并在海外建立研發(fā)機構(gòu)；第一個在中國母乳研究方面獲得歐洲專利授權(quán)的企業(yè)等，相關(guān)成果率先被應(yīng)用到旗下嬰配粉品牌伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。
目前，伊利已建立了中國乳品行業(yè)中極具全球化視野、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用性極強的“伊利母乳研究生態(tài)圈”，還先后發(fā)布了《母乳研究白皮書》和“母乳與生命早期營養(yǎng)研究六大趨勢”。以母乳研究20年為基石，金領(lǐng)冠在中國母乳研究領(lǐng)域不斷深耕創(chuàng)新，探索中國母乳研究邊界，推動母乳研究成果產(chǎn)業(yè)化。
國貨奶粉“崛起”之路
如果說行業(yè)標準的完善是推動產(chǎn)業(yè)向上的源動力，那“史上最嚴”新國標的出臺將掀起我國嬰配粉行業(yè)新一輪的“大浪淘沙”。
2021年3月18日，國家衛(wèi)健委發(fā)布了《嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB10767-2021）等3項營養(yǎng)與特膳食品新標準，新標準充分考慮我國嬰幼兒生長發(fā)育特點，在蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分作出了更明確的嚴格規(guī)定，要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準的營養(yǎng)元素，嬰幼兒配方奶粉新國標的通過，必將對生產(chǎn)更安全、更符合中國嬰幼兒生長營養(yǎng)需求的嬰配粉起到重要保障和促進作用，并將于2023年2月正式實施。
隨著“史上最嚴”新國標落地進入倒計時，中國嬰配粉行業(yè)正式跨進“新國標時代”，各大內(nèi)外奶粉企業(yè)加速與時間賽跑，誰能夠最早拿到最多的獲批產(chǎn)品，誰就更具備贏得市場的主動性。
在新國標的賽道上，金領(lǐng)冠依托母乳研究20年的雄厚底蘊，率先領(lǐng)跑，成為中國首批通過“新國標”并完成產(chǎn)品升級面市的嬰配粉品牌。作為較早一批上市銷售的“新國標”產(chǎn)品，金領(lǐng)冠實現(xiàn)了銷售佳績和市場口碑的雙贏。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，伊利嬰幼兒配方奶粉增速位居行業(yè)第一。
據(jù)了解，率先完成產(chǎn)品升級面市的金領(lǐng)冠新國標珍護突破性添加了超級[1]三代OPO[2]，添加量達到了6.4g每100g奶粉，為行業(yè)領(lǐng)先。依托超級三代OPO，金領(lǐng)冠珍護的六維[3]易吸收體系也進行了全面的升級，從“超級吸收力”、“超級保護力”、“超級認知力”三大維度打造更貼合乳源的“超級配方”，讓寶寶營養(yǎng)吸收攝入更高效。
值得一提的是，近日中國市場監(jiān)督管理局特殊食品信息查詢顯示，金領(lǐng)冠旗下有機塞納牧、菁護、育護的多段位產(chǎn)品再通過“新國標”注冊，成為通過“新國標”注冊最多的嬰配粉品牌之一。不難預(yù)見，隨著金領(lǐng)冠“新國標”陣營的再次擴大，金領(lǐng)冠將全面領(lǐng)跑“新國標”時代。
作為中國母乳研究領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，金領(lǐng)冠以科研驅(qū)動創(chuàng)新，堅持打造高品質(zhì)產(chǎn)品。金領(lǐng)冠的“升級之路”，是在母乳研究領(lǐng)域不斷上下求索的最好印證。正是這份投入與深耕，使得金領(lǐng)冠在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”，引領(lǐng)國貨奶粉品牌再啟新征途。
注釋：[1]對比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級”均為對比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方
[2]對比產(chǎn)品升級前，金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高[3]六維易吸收營養(yǎng)體系，其中包括“超級三代OPO”、“α+β創(chuàng)新蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、“四倍進口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營養(yǎng)素。
