再度冠名《開(kāi)門大吉》傳遞品牌溫情力量
總臺(tái)作為國(guó)家權(quán)威主流媒體，是中國(guó)品牌最重要的傳播平臺(tái)，而總臺(tái)的CCTV-3《開(kāi)門大吉》開(kāi)播超過(guò)十周年，是觀眾喜愛(ài)的綜藝節(jié)目中的“常青樹(shù)”，以游戲闖關(guān)的方式挖掘展現(xiàn)普通人自信、勇敢、進(jìn)取、友愛(ài)的人性光輝。2022年，東古就曾冠名《開(kāi)門大吉》，通過(guò)與欄目深入結(jié)合的方式，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面充分的展示，更強(qiáng)有力地提升了品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。
今年，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝釀造的中華老字號(hào)東古一品鮮，再度冠名CCTV-3《開(kāi)門大吉》，為千萬(wàn)家庭帶來(lái)味覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴。一個(gè)是開(kāi)播十年的王牌綜藝節(jié)目，一個(gè)是百年老字號(hào)品牌，十年百年間，飲食調(diào)味文化在門鈴聲中碰撞，為前來(lái)的追夢(mèng)人圓夢(mèng)。
在《開(kāi)門大吉》的參賽選手中，有人想要為山區(qū)的孩子們買教具，讓他們見(jiàn)識(shí)更廣闊的世界；有些人則只想為家人買一臺(tái)按摩椅，讓他們疲憊的身軀可以得到放松……這些普通人的心愿，透過(guò)節(jié)目讓更多觀眾感受到微小當(dāng)中的溫暖，平凡而又不平凡，這也與東古的企業(yè)目標(biāo)無(wú)不契合，平凡之中見(jiàn)偉大，細(xì)微之處見(jiàn)精神，要讓優(yōu)質(zhì)的好醬油能擺上更多家庭的餐桌。
持續(xù)發(fā)力不斷突破品牌高度
東古始創(chuàng)于清朝道光三十年（公元一八五〇年），是國(guó)家商務(wù)部首批“中華老字號(hào)”企業(yè)。從清朝享譽(yù)盛名的民間醬料食品小作坊成長(zhǎng)到流傳百年的民族調(diào)味品牌。在生產(chǎn)技藝上，在傳承先輩古法制造的基礎(chǔ)上，又融合以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，把“今”“古”完美糅合。既符合了現(xiàn)代人對(duì)原生態(tài)健康的追求，又最大程度保留了古法味道，使得老味道煥發(fā)新時(shí)代的朝氣。
在品牌策略上，東古始終堅(jiān)持在創(chuàng)新中與消費(fèi)者同行。為了讓更多年輕人也能了解東古，創(chuàng)造出以黃豆為原型的代言人IP“古豆家族”； 創(chuàng)辦了5月25日“調(diào)味生活，為愛(ài)掌勺”的掌勺節(jié)活動(dòng)，以此與消費(fèi)者建立趣味溝通，增強(qiáng)品牌活力。在去年的9·15品牌日，又推出了《家的味道》故事片巧妙關(guān)聯(lián)品牌產(chǎn)品特性，不僅有效喚醒成熟消費(fèi)者關(guān)于品牌的集體回憶，更通過(guò)情感共鳴的形式吸引年輕用戶。
同時(shí)，在企業(yè)精準(zhǔn)洞察下，多年來(lái)，東古與中央廣播電視總臺(tái)保持密切合作，立足總臺(tái)進(jìn)行品牌塑造和傳播。充分發(fā)揮總臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，把握品牌傳播規(guī)律，助推品牌發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)持續(xù)牽手優(yōu)質(zhì)綜藝周播季播IP資源、大劇資源、節(jié)日資源，持續(xù)與消費(fèi)者建立更為緊密的情感連接，提升品牌知名度和美譽(yù)度。以總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力、影響力和滲透力，以及全國(guó)范圍的超大覆蓋面，與全國(guó)人民一起見(jiàn)證百年品牌東古的發(fā)展壯大。
隨著CCTV-3《開(kāi)門大吉》每期節(jié)目的熱播以及品牌廣告在央視的高頻播出，東古一品鮮“家的味道，東古釀造”的品牌理念將進(jìn)一步深入人心。相信在未來(lái)，東古味道一定能深入每個(gè)家庭，為人們帶來(lái)更健康高質(zhì)的美食體驗(yàn)。
