再度冠名《開門大吉》傳遞品牌溫情力量
總臺作為國家權威主流媒體，是中國品牌最重要的傳播平臺，而總臺的CCTV-3《開門大吉》開播超過十周年，是觀眾喜愛的綜藝節(jié)目中的“常青樹”，以游戲闖關的方式挖掘展現(xiàn)普通人自信、勇敢、進取、友愛的人性光輝。2022年，東古就曾冠名《開門大吉》，通過與欄目深入結合的方式，讓品牌理念、產品形象得以全面充分的展示，更強有力地提升了品牌認知度與美譽度。
今年，堅守傳統(tǒng)工藝釀造的中華老字號東古一品鮮，再度冠名CCTV-3《開門大吉》，為千萬家庭帶來味覺與聽覺的雙重盛宴。一個是開播十年的王牌綜藝節(jié)目，一個是百年老字號品牌，十年百年間，飲食調味文化在門鈴聲中碰撞，為前來的追夢人圓夢。
在《開門大吉》的參賽選手中，有人想要為山區(qū)的孩子們買教具，讓他們見識更廣闊的世界；有些人則只想為家人買一臺按摩椅，讓他們疲憊的身軀可以得到放松……這些普通人的心愿，透過節(jié)目讓更多觀眾感受到微小當中的溫暖，平凡而又不平凡，這也與東古的企業(yè)目標無不契合，平凡之中見偉大，細微之處見精神，要讓優(yōu)質的好醬油能擺上更多家庭的餐桌。
持續(xù)發(fā)力不斷突破品牌高度
東古始創(chuàng)于清朝道光三十年（公元一八五〇年），是國家商務部首批“中華老字號”企業(yè)。從清朝享譽盛名的民間醬料食品小作坊成長到流傳百年的民族調味品牌。在生產技藝上，在傳承先輩古法制造的基礎上，又融合以現(xiàn)代先進技術，把“今”“古”完美糅合。既符合了現(xiàn)代人對原生態(tài)健康的追求，又最大程度保留了古法味道，使得老味道煥發(fā)新時代的朝氣。
在品牌策略上，東古始終堅持在創(chuàng)新中與消費者同行。為了讓更多年輕人也能了解東古，創(chuàng)造出以黃豆為原型的代言人IP“古豆家族”； 創(chuàng)辦了5月25日“調味生活，為愛掌勺”的掌勺節(jié)活動，以此與消費者建立趣味溝通，增強品牌活力。在去年的9·15品牌日，又推出了《家的味道》故事片巧妙關聯(lián)品牌產品特性，不僅有效喚醒成熟消費者關于品牌的集體回憶，更通過情感共鳴的形式吸引年輕用戶。
同時，在企業(yè)精準洞察下，多年來，東古與中央廣播電視總臺保持密切合作，立足總臺進行品牌塑造和傳播。充分發(fā)揮總臺資源優(yōu)勢，把握品牌傳播規(guī)律，助推品牌發(fā)展戰(zhàn)略。通過持續(xù)牽手優(yōu)質綜藝周播季播IP資源、大劇資源、節(jié)日資源，持續(xù)與消費者建立更為緊密的情感連接，提升品牌知名度和美譽度。以總臺強大的傳播力、影響力和滲透力，以及全國范圍的超大覆蓋面，與全國人民一起見證百年品牌東古的發(fā)展壯大。
隨著CCTV-3《開門大吉》每期節(jié)目的熱播以及品牌廣告在央視的高頻播出，東古一品鮮“家的味道，東古釀造”的品牌理念將進一步深入人心。相信在未來，東古味道一定能深入每個家庭，為人們帶來更健康高質的美食體驗。
