所謂“養(yǎng)生之道，莫先于食”。自古以來(lái)，我國(guó)就有“五谷為養(yǎng)，五蔬為充，五果為助，五畜為益，醫(yī)食同源”的食養(yǎng)文化。隨著收入水平和健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)食品時(shí)更加注重營(yíng)養(yǎng)安全和均衡攝入，期望通過(guò)更加健康科學(xué)的飲食方式獲得充足的營(yíng)養(yǎng)，改善身體狀況、增強(qiáng)免疫力。
5月4日-5月15日，全民營(yíng)養(yǎng)周即將到來(lái)的重要節(jié)點(diǎn)，抖音電商食品健康行業(yè)契合用戶健康飲食趨勢(shì)和消費(fèi)需求，以「抖in全民健康計(jì)劃｜ 全民營(yíng)養(yǎng)家」為主題，邀請(qǐng)全民營(yíng)養(yǎng)周活動(dòng)主要發(fā)起單位中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的科普工作委員會(huì)指導(dǎo)，圍繞“食養(yǎng)是良醫(yī)”創(chuàng)新傳播，并攜手5000+位營(yíng)養(yǎng)師和眾多行業(yè)代表品牌推廣營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)科普，同時(shí)抖音電商食品健康行業(yè)通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)、生意場(chǎng)三場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，承接用戶從“健康科普”到“健康消費(fèi)”的需求，促進(jìn)全民營(yíng)養(yǎng)意識(shí)和健康素養(yǎng)提升，助力商家生意爆發(fā)。
5000+營(yíng)養(yǎng)師集結(jié)，助力“全民都是營(yíng)養(yǎng)家”
根據(jù)《2023年度食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，身心健康、強(qiáng)健的免疫力、良好的身體機(jī)能和飲食被許多消費(fèi)者認(rèn)為是健康的重要標(biāo)志。而營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)科普可以幫助人們更好地了解不同食物的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、選擇適合自己的食物，指導(dǎo)自己的飲食行為，進(jìn)而形成健康科學(xué)的飲食習(xí)慣，真正做到合理膳食、營(yíng)養(yǎng)健康。
5月4日起，“抖in全民健康計(jì)劃”將邀請(qǐng)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)科普工作委員會(huì)”為在抖音開展的#食養(yǎng)是良醫(yī)、 #全民都是營(yíng)養(yǎng)家 兩大互動(dòng)話題進(jìn)行指導(dǎo)，攜手超過(guò)5000位專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，通過(guò)科普短視頻和直播的形式，生動(dòng)形象地展示營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)，宣傳營(yíng)養(yǎng)健康理念，號(hào)召全民參與，助力全民營(yíng)養(yǎng)周活動(dòng)在更廣泛的人群中實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，促進(jìn)全民健康。
線上線下共振，放大“全民營(yíng)養(yǎng)家”活動(dòng)聲量
在抖音，#營(yíng)養(yǎng)、#營(yíng)養(yǎng)健康、#營(yíng)養(yǎng)搭配、#營(yíng)養(yǎng)早餐 等營(yíng)養(yǎng)相關(guān)話題播放次數(shù)累計(jì)超百億；抖音電商上，“安全”“家庭營(yíng)養(yǎng)”等健康相關(guān)產(chǎn)品的用戶搜索量也呈上升趨勢(shì)；2022年1月1日至2022年11月15日相比2021年同期，抖音電商食品健康行業(yè)整體增速為133%……眾多數(shù)據(jù)表明，抖音電商已經(jīng)成為用戶學(xué)習(xí)健康飲食相關(guān)知識(shí)、參與互動(dòng)分享并獲取健康好物的優(yōu)選平臺(tái)。
本次活動(dòng)期間，除了將有5000+營(yíng)養(yǎng)師共同發(fā)聲，宣傳營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)，抖音電商還將組織分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)品牌、達(dá)人、營(yíng)養(yǎng)師等大健康業(yè)內(nèi)人士探討健康科普與健康消費(fèi)，并同步直播，吸引更多的人關(guān)注并參與到“全民營(yíng)養(yǎng)家”討論中，線上線下共振提升活動(dòng)聲量。
人貨場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)全民營(yíng)養(yǎng)健康飲食新趨勢(shì)
隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注日益提升及其需求更加精細(xì)化、多元化，抖音電商食品健康行業(yè)也在聯(lián)動(dòng)多品類商家持續(xù)深耕好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)，為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)、更健康、更方便、更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，如甄選冬蟲夏草的阿依舍、專注益生菌科研的lifespace益倍適、還原堅(jiān)果本味的百草味和專研滋補(bǔ)科技的官棧等。
此次活動(dòng)將細(xì)分人群賽道，聚焦兒童、青年、女性、父母等特色人群營(yíng)養(yǎng)需求，以人群、品類、場(chǎng)景需求全方位聯(lián)動(dòng)，為用戶提供更全面的健康好物，并通過(guò)專題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策，助力堅(jiān)果零食、咖啡沖飲、糧油速食、滋補(bǔ)健康等多類目?jī)?yōu)質(zhì)健康好物更好地推廣和銷售。
抖音電商全域資源支持，承接健康消費(fèi)需求
在本次「抖in全民健康計(jì)劃｜ 全民營(yíng)養(yǎng)家」活動(dòng)中，抖音電商食品健康行業(yè)不僅推出了短視頻帶貨賽、直播帶貨賽，助力商家沖刺“全民營(yíng)養(yǎng)膳食好物分享”，還將通過(guò)站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源、商城資源、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等全域資源支持，為用戶提供“健康科普”到“健康消費(fèi)”的完整鏈路，幫助他們生活更加健康。
正如“抖in全民健康計(jì)劃”使命“加強(qiáng)用戶健康意識(shí)，提升用戶健康生活品質(zhì)”，在全民營(yíng)養(yǎng)的大背景下，抖音電商憑借獨(dú)有的全域興趣電商模式，從專業(yè)角度和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)等方面進(jìn)行助力，幫助用戶找到更健康的生活理念，同時(shí)也幫助更多食品健康品牌與目標(biāo)人群建立深度鏈接，共贏健康新增長(zhǎng)。
即日起至5月15日，上抖音電商搜“全民營(yíng)養(yǎng)家”，解鎖全民營(yíng)養(yǎng)新“食”尚。
